2025年3月美国游戏市场延续了第一季度的下滑趋势。玩家在游戏上的总支出同比下降 6%，达到46.89亿美元。这一跌幅与2025年初的整体走势一致，该季度整体较2024年同期下降了 9%。
2025年3月美国游戏市场概况
支出下滑
主机销量是导致此次下滑的主要原因。硬件销售额同比下降 25%，至2.86亿美元，创下自2019年以来3月份的最低纪录。尽管PlayStation 5的销量较去年同期下降了 26%，但其在营收和销量方面仍保持领先地位。Xbox Series S|X紧随其后，营收小幅下降 9%。在各大平台中，Nintendo Switch的跌幅最为显著，同比下降 37%。
向纯数字版模式的转型趋势愈发明显，Xbox Series的销量中有 75% 来自数字版，PlayStation 5的数字版销量占比也达到约一半。配件销售额反映了整体市场趋势，同比下降 11%，至2.38亿美元，其中游戏耳机的跌幅最大，达到 19%。DualSense手柄依然是本月最受欢迎的配件。
2025年3月美国游戏市场概况
游戏销售与内容趋势
2025年3月游戏销售额同比下降 4%，至41.64亿美元。尽管整体下滑，但部分细分领域仍呈现增长态势。订阅服务较2024年同月增长 11%，主机端的数字版买断制（B2P）游戏销售额增长了 12%。移动游戏营收下降 6%，不过移动端的头部游戏表现出了较强的韧性。
Assassin's Creed: Shadows、MLB: The Show 25和Monster Hunter: Wilds位居3月销售榜首。Assassin's Creed: Shadows在美国市场取得了该系列历史上第三好的首发月成绩，仅次于Assassin's Creed III和Assassin's Creed: Valhalla。MLB: The Show 25表现同样强劲，其首发营收较前作高出 23%。
共有七款新作进入3月销量前20名。除了Assassin's Creed: Shadows和MLB: The Show 25外，还包括WWE 2K25、Split Fiction、Bleach: Rebirth of Souls、Xenoblade Chronicles X以及Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars。2025年第一季度畅销游戏榜单也进行了更新，Monster Hunter: Wilds稳居榜首，Assassin's Creed: Shadows升至第二，Kingdom Come: Deliverance II位列第三。MLB: The Show 25、WWE 2K25和Split Fiction等新晋作品也表现亮眼。
2025年3月美国游戏市场概况
各平台表现
每个主要平台在3月都呈现出独特的趋势。在PlayStation上，有五款新作进入畅销榜前10名，其中MLB: The Show 25、Assassin's Creed: Shadows和WWE 2K25表现强劲。Dragon Age: The Veilguard在3月加入PlayStation Plus后，月活跃用户（MAU）排名进入了前10。
Xbox平台表现出类似的模式，Avowed依然保持在MAU排名前10。新游戏在各平台上持续获得成功，表明尽管市场环境严峻，但玩家的参与度依然保持稳定。
Nintendo本月表现同样活跃，有三款新作进入销量前10名。Xenoblade Chronicles X、Hello Kitty Island Adventure和Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars为该公司带来了动态的游戏阵容。
Steam的情况与主机平台有所不同。R.E.P.O.领跑月活跃用户榜，Schedule I、FragPunk和GTA V: Enhanced等作品表现出色。Marvel Rivals吸引了大量玩家关注，Helldivers II和Balatro在本月的玩家参与度也非常高。
2025年3月美国游戏市场概况
移动市场趋势
尽管移动游戏整体在3月出现下滑，但MONOPOLY GO!、Royal Match和Candy Crush Saga等头部游戏表现依然良好。Pokemon GO的营收同比增长 42%，而Candy Crush Saga增长了 12%。Last War: Survival录得 1.6%的小幅增长，尽管未能进入当月前三名。这些结果表明，尽管移动领域面临挑战，但热门游戏仍保留了极高的玩家忠诚度和氪金意愿。
结论
2025年3月美国游戏市场反映了硬件和移动游戏领域持续存在的挑战，但数字内容和订阅服务的持续增长在一定程度上抵消了这些影响。尽管整体销售额有所下降，但Assassin's Creed: Shadows和MLB: The Show 25等游戏的成功发布为行业带来了亮点。随着时间的推移，该行业可能会继续适应不断变化的消费者行为，特别是对数字分发和订阅模式的日益重视。
来源: Circana
