2025年 AppMagic 变现报告显示，移动游戏市场仍在扩张，尽管增长速度较往年有所放缓。全球应用内购买总收入从 $55.2 billion 攀升至 $57.1 billion，其中 App Store 贡献了大部分增长，其玩家支出增长了 5.4%。Google Play 的支出则基本保持平稳。中核（Midcore）和休闲游戏类别保持了稳健的增长节奏，而超休闲（Hypercasual）和混合休闲（Hybridcasual）游戏尽管基数较小，但其收入同比几乎翻了一番。
各地区的表现差异显著。美国、中国、日本和韩国继续贡献了可观的收入，但多个亚洲市场出现了大幅下滑。与此同时，部分欧洲地区以及阿根廷和阿联酋等新兴经济体表现出强劲的增长势头。数据表明，收入增长的重心正逐渐从成熟市场向经济波动较大、货币不稳定的地区转移。
以更低价格畅玩游戏。
最高可享 80% 折优惠
替代支付渠道的角色演变
替代支付整合进一步扩大，自 2024 年初以来，支付 SDK 的采用率上升了 12%。YooKassa、Xsolla 和 Card.io 等解决方案获得了最多的市场份额，而 Stripe、Paystack 和 PayU 的使用率则有所下降。整合活动在 2024 年夏季达到顶峰后趋于平稳，Samsung Pay 的移除率激增主要是由于 Tizen 系统支持的终止，而非更广泛的市场趋势所致。
在美国，畅销榜前 100 名游戏的 D2C（直接面向消费者）收入同比激增了 46%。尽管如此，提供 D2C 选项的游戏数量却在减少。其份额从 2024 年末的 72% 下降至 2025 年上半年的 62%，这表明尽管 D2C 支出在攀升，但维持这些渠道的头部游戏数量正在减少。那些保留 D2C 系统的发行商似乎能从中榨取更多收入，即便整体采用率在收缩。
策略类游戏实现年度最强劲增长之一
策略类游戏是各大游戏品类中增长最显著的品类之一，2025 年收入达到 $13.5 billion。两个应用商店均录得显著增长，卡牌对战、战术类项目和 4X 策略等子品类均表现优异。MOBA 是唯一出现下滑的子品类。该品类的大部分收入源自亚洲发行商，其初始游戏循环往往掩盖了底层更复杂的系统。
美国玩家支出数据显示，策略类玩家是移动端价值最高的氪金群体之一。到第 90 天，策略类游戏的付费玩家人均支出约为博彩类游戏玩家的两倍。iOS 用户的支出远高于 Android 用户，单笔交易额经常超过 $15，而 $99 礼包等高价值内购项目经常出现在收入驱动榜单前列。
RPG 面临严重下滑
RPG 游戏在 2025 年经历了最严重的下滑之一。收入从 $13.7 billion 降至 $11.6 billion，两个平台均出现了类似的跌幅。中国市场录得了 25% 的严重地区性下滑。战术 RPG 和 Roguelike 类游戏提供了罕见的积极信号，但大多数子品类均出现萎缩。
美国的支付行为揭示了不同平台的对比趋势。在 Google Play 上，购买频率和 ARPPU 均大幅下降。而在 App Store 上，这两项指标的支出均有所上升，首次购买价格平均接近 $18。硬通货礼包和大额礼包继续主导收入来源。一些 RPG 正在测试低价活动礼包，旨在扩大非付费玩家的转化率。
益智类游戏随新子品类出现而增长
益智类游戏收入从 $7.7 billion 增长至 $8.8 billion，主要由 App Store 用户驱动。几个较小的子品类激增，包括方块消除（Block Puzzle）和填充整理（Fill & Organize）。三消（Match-3）保持稳定增长，同比增加了约 $200 million。找茬（Find the Difference）和泡泡龙（bubble shooters）的下滑抵消了部分增长势头，但并未阻止整体品类的扩张。
在美国头部益智游戏中，ARPPU 略有下降，iOS 上的购买频率大幅下滑。然而，购买价值显著增加，反映出向更高价格交易的转变。目前大部分收入来自与 LiveOps 相关的 $6 至 $15 的礼包。一些开发者正在将可定制礼包转化为常态化功能，以提高付费玩家的参与度和灵活性。
博彩类游戏在主要市场支出下滑
博彩类游戏在 2025 年从 $7.8 billion 降至 $7.2 billion。美国市场下降了 11%，尽管英国和德国保持稳定并有小幅增长。宾果（Bingo）和卡牌类博彩游戏有小幅增长，但老虎机（slots）和 Coin Looter 类游戏明显下滑。
两个平台的支付活跃度均有所减弱。Google Play 的 ARPPU 和购买频率大幅下降，而 iOS 的 ARPPU 虽高，但购买次数减少。货币礼包仍然是该细分市场的核心收入驱动力。
模拟类游戏保持持续扩张
模拟类游戏增长至 $4.8 billion，主要得益于 App Store。iOS 和 Android 之间的收入差距在这一年进一步扩大。沙盒游戏推动了该品类的大部分增长，而工作模拟和动物模拟等较小类别从低基数起步，增长了一倍以上。偶像养成（Idol Training）和钓鱼模拟游戏则有所下滑。
在美国，购买频率有所下降，但 iOS ARPPU 上升，而 Google Play ARPPU 下降。两个平台的购买价值均大幅上升，尤其是在 App Store 上。货币礼包仍然是核心收入驱动力，在大多数头部游戏中占支出比例超过 40%。
混合休闲游戏实现市场最快扩张
混合休闲游戏依然是增长最快的品类，2025 年从 $390 million 攀升至 $733 million。随着开发者在简单的核心循环中加入更深度的游戏系统和更复杂的变现手段，该细分市场持续演变。新的混合休闲游戏更频繁地进入畅销榜，证明了该品类依然具有竞争力和可进入性。
美国的支付数据显示出强劲的表现。Google Play 的购买频率显著增长，iOS 增长较为温和，而两个平台的 ARPPU 均有所增加。Google Play 的购买价值有所下降，但在 App Store 上有所上升。大部分收入来自低价货币礼包、限时特惠和赛季通行证。
常见问题解答 (FAQs)
2025 年移动游戏增长最快的品类是什么？
策略、益智、模拟，尤其是混合休闲游戏增长最强劲，其中混合休闲游戏同比几乎翻了一番。
为什么 RPG 收入下滑如此严重？
RPG 在关键的亚洲市场（尤其是中国）出现了重大下滑。除战术 RPG 和 Roguelike 外，大多数子品类均出现收缩。
D2C 在移动游戏中是否仍在增长？
是的。D2C 收入大幅增加，尽管与去年相比，使用 D2C 工具的美国头部游戏数量有所减少。
哪个平台整体变现能力更强？
在大多数品类中，App Store 的 ARPPU 和平均购买价值均高于 Google Play。
是什么在推动混合休闲游戏的增长？
更高的下载量、更深度的变现手段以及日益复杂的游戏系统，正在帮助混合休闲游戏进入畅销榜单。
2025 年玩家的单笔购买支出是增加了还是减少了？
这取决于平台。iOS 用户在几乎所有品类中的单笔购买支出普遍更高，而 Google Play 的趋势则因品类而异。
