2026年，手机游戏发行商在用户获取（UA）方面面临着不断变化的市场格局。成熟市场的成本不断上升，加上用户行为日益挑剔，使得触达合适的游戏玩家比以往任何时候都更具挑战性。全球UA的成功不再是广撒网，而是取决于对哪些玩家真正投入以及在哪里能找到这些玩家的理解。
超越基于国家的定位
多年来，国际UA活动主要关注地理定位和语言本地化。发行商会在英语国家投放英语广告，在日本投放日语广告，认为语言相同就意味着行为相似。但数据现在表明，这种方法忽略了重要的细微差别。美国的玩家与澳大利亚的玩家行为不同，尽管他们共享同一种语言；台湾的支付模式也与韩国不同。
现代UA策略优先考虑用户行为而非地理位置。例如，在进军日本市场之前，测试与具有相似游戏偏好的台湾玩家的活动，可以提供一个具有成本效益的早期信号。同样，面向北美市场的休闲手机游戏可以先在澳大利亚或加拿大进行活动验证。这种方法使发行商能够在最小化初始支出和风险的同时，识别出高潜力市场。
理解全球UA的成本与竞争
过去一年，手机UA市场发生了显著变化。广告总支出有所增加，但在美国等关键地区的竞争降低了效率。土耳其和印度等新兴市场经历了快速增长，而中国发行商正在向英国、德国和法国等成熟的西方市场扩张。
留存率和用户质量仍然至关重要。报告显示，超过 95% 的手机游戏安装用户在30天内流失。产生安装但缺乏长期参与对收入几乎没有帮助。发行商越来越专注于吸引可能保持活跃的用户渠道和活动，而不是仅仅提高安装量。
意图驱动的定位是关键
即使在本地化活动中，绩效差距依然存在，因为仅凭地理位置并不能反映玩家的意图。用户可能会下载一款游戏，但只为了领取奖励而短暂参与。为了解决这个问题，UA团队正在将行为信号（如会话时长、之前的应用内购买记录和类型偏好）叠加到人口统计和地理定位之上。
创意方法也必须反映当地偏好。在亚太地区，以角色成长为重点的广告可能表现最佳，而北美用户则倾向于对突出实际奖励的广告做出反应。同样，叙事驱动的创意通常能在欧洲市场引起共鸣。在全球范围内应用单一的创意策略，不如采用区域性信息驱动的活动有效。
专注于投入的玩家
当前全球UA的转变强调获取安装后持续游玩的玩家，而不是最大化数量。那些因为享受游戏而投入的玩家会产生更有价值的数据，并提供更强的变现潜力。社区驱动的渠道越来越重要，因为它们吸引了对游戏真正感兴趣的用户，为UA活动奠定了更高的基础质量。使用实际游戏的第一方数据可以进一步优化定位，确保预算能够投向高意图玩家。
在全球扩张前调整策略
国际UA的成功取决于在进入新地区之前对玩家意图和行为的理解。在多个国家广泛分配预算，不如仔细评估哪些市场与高质量用户相符。将创意策略、行为信号和获取渠道结合起来考虑，可以使发行商能够开展有意义的参与和留存的全球活动。
来源：Playio
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常见问题解答 (FAQs)
什么是国际UA定位？
国际UA定位涉及设计活动以跨越多个国家触达高质量玩家，使用行为和人口统计数据，而不是仅仅关注地理位置。
为什么用户意图在全球UA中很重要？
并非所有安装都具有同等价值。因为享受游戏而参与游戏的玩家比那些为奖励而短暂游玩的玩家更有价值。意图驱动的定位可确保更好的留存率和变现。
发行商如何识别高质量用户？
通过分析会话时长、应用内购买历史和类型偏好等行为信号，发行商可以预测哪些用户在安装后可能保持参与。
新兴市场在2026年扮演什么角色？
印度和土耳其等新兴市场正显示出快速的UA增长，与美国或英国等饱和地区相比，它们提供了更低的成本和接触高意图用户的机会。
创意在所有地区都可以相同吗？
不可以。创意策略应根据当地偏好进行定制。在北美奏效的内容可能在亚太或欧洲、中东和非洲市场无法引起共鸣。区域优化可提高点击率和留存率。
