ZBD 对超过 2,000 名 18-25 岁的美国玩家进行了调研，旨在深入了解他们的游戏习惯、社交互动以及品牌参与度。调研结果揭示了这一数字原住民一代在游戏氪金、与内容创作者互动以及对比特币奖励的响应方式。
ZBD 的平台允许玩家通过玩游戏赚取比特币。调研发现，51% 的受访者希望从他们喜爱的游戏中获得比特币奖励。以下数据展示了 Z 世代在游戏氪金习惯、创作者互动以及对加密货币奖励的兴趣方面的表现。
ZBD Z 世代玩家调研：关于氪金、创作者与比特币奖励的深度洞察
核心洞察
Z 世代玩家的游戏时间很长：65% 的玩家每天玩游戏超过三小时。最受欢迎的游戏类型包括休闲手游、第一人称射击游戏 (FPS)、冒险游戏、角色扮演游戏 (RPG) 和格斗游戏，每种类型至少有 40% 的参与者在玩。
ZBD 首席战略官 Ben Cousens 评论道：“Z 世代是第一代数字原住民，这意味着他们与前几代人有着显著差异。对于 30 岁以上的人来说，数字娱乐服务的订阅制似乎还很新颖，但对 Z 世代而言，这些模式正变得像 Sears 邮购目录一样过时。”
ZBD Z 世代玩家调研：Z 世代玩什么类型的游戏？
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人口统计
本次调研的受访者中，52% 为男性，46% 为女性，2% 为非二元性别。男性玩家的游戏时长往往更长，三分之一的男性玩家每天玩游戏五小时或以上。女性玩家则更倾向于每天玩一到两小时。
ZBD 首席战略官 Ben Cousens 补充道：“对于游戏行业公司、消费品牌和广告商来说，至关重要的是要了解如何与历史上科技参与度最高的一代人进行沟通和互动，因为他们最看重真实性和公平性。”
ZBD Z 世代玩家调研：Z 世代在游戏上氪金多少？
就业状况会影响游戏习惯。63% 的受访者至少从事兼职工作，21% 是学生，16% 目前处于失业状态。这种经济参与度转化为氪金能力：53% 的玩家每月在游戏上至少花费 $20，约 30% 的男性玩家每月花费超过 $35。
游戏订阅服务在 Z 世代中很受欢迎。54% 的受访者使用 Xbox Game Pass 或 Apple Arcade 等服务。这与他们对音乐 (65%) 和视频流媒体服务 (71%) 的使用率相当。
品牌与创作者
Z 世代通常感到与老牌游戏公司存在隔阂。36% 的受访者认为由千禧一代和 X 世代经营的工作室已经脱离时代。但 70% 的受访者与内容创作者有着强烈的联系，三分之二的人愿意信任由熟悉创作者代言的品牌。
ZBD Z 世代玩家调研：品牌与创作者
YouTube 是与创作者互动的主要平台，约 75% 的受访者使用该平台。TikTok 和 Instagram 紧随其后，其中 TikTok 在女性玩家中尤为受欢迎。尽管 Twitch 以游戏为核心，但只有四分之一的受访者使用它。
研究还表明，Z 世代对品牌联动的游戏内道具和体验持开放态度。70% 的受访者已经购买或愿意购买品牌联动道具，81% 的受访者玩过基于非游戏品牌开发的游戏。
用比特币奖励玩家
ZBD 的研究显示，Z 世代更倾向于公平的奖励机制，无论是对自己还是对内容创作者。约 60% 的受访者曾通过付费订阅奖励创作者。在游戏内广告方面，50% 的受访者接受免费游戏中的广告，尽管 43% 的人认为广告具有干扰性。
ZBD Z 世代玩家调研：比特币奖励
ZBD 的模式允许玩家通过游戏过程赚取比特币。这一理念引起了 51% 受访者的共鸣，他们对比特币奖励表现出兴趣，只有 22% 的人表示不感兴趣。如果能获得比特币作为回报，74% 的受访者会更乐于接受游戏内广告。调研还指出，三分之一的参与者已经拥有加密货币，其中 70% 的加密货币持有者拥有比特币。
ZBD 首席战略官 Ben Cousens 强调了潜在的益处，他表示：“ZBD 的数据显示，通过与玩家分享 10% 到 25% 的广告收入，游戏可以显著提升玩家的参与度、留存率和变现能力。”
ZBD Z 世代玩家调研：ZBD 在游戏中的角色
结语
ZBD 的 Z 世代玩家调研详细剖析了这一代人不断演变的游戏环境。关于氪金习惯、与创作者的联系以及对比特币奖励的兴趣等洞察，为希望与 Z 世代互动的游戏公司和品牌提供了指导。完整调研报告现已发布，供需要了解更多趋势细节的读者查阅。
