英国广告实践委员会 (CAP) 协同广告标准局 (ASA) 发布了一项执行通知，要求游戏发行商在广告和应用商店详情页中清晰披露战利品箱（Loot Box）信息。此前，多款游戏未能向玩家正确传达战利品箱机制，因此发布了该通知。CAP 指出，此信息必须以醒目的方式展示，确保玩家无需滚动查看冗长的说明或翻找隐藏菜单，即可立即看到。
发行商现在有三个月的时间来更新其广告素材。自 2026 年 5 月 26 日起，CAP 将开始对 App Store 和 Google Play 上的应用商店页面进行监控，并对不符合标准的发行商采取执法行动。
预购即可获赠 1 个月 GTA+ 会员订阅。
立即预购 GTA 6
何为合规的披露方式
CAP 的指南定义了可接受的披露用语。如果将“包含随机物品购买”或“内含战利品箱”等短语放置在玩家能够直观看到的位置，即符合要求。监管机构将战利品箱的存在视为“重要信息”，玩家在决定下载或购买游戏前有权知晓。
为何发行商需承担责任
合规责任由发行商承担，而非平台方。CAP 已裁定，现有的应用商店内购标签无法充分传达战利品箱机制。Apple 和 Google 均已获悉 CAP 此前的调查，并将收到此次执法行动的通知。
CAP 合规执行官 Joseph Cahill 表示，该执行通知确保了玩家在下载或购买游戏前，能够获得有关游戏内氪金项目的必要信息。他强调，该通知向行业传达了一个直接信号：含有战利品箱的游戏必须向玩家明确告知这一事实。
发行商的后续步骤
发行商需要审核其广告和应用商店详情页，以确保符合 CAP 的准则。未能清晰、醒目地展示战利品箱信息可能会导致执法措施，包括公开裁决。该通知统一了整个行业的透明度要求，有助于玩家在下载游戏时做出明智的选择。
请务必查看我们关于 2026 年热门游戏的攻略文章：
常见问题解答 (FAQs)
什么是战利品箱？
战利品箱是玩家可以通过购买或获取获得的各种游戏内物品，其中包含皮肤、角色或其他虚拟商品的随机奖励。
为什么 CAP 关注战利品箱的披露？
CAP 将战利品箱的存在视为玩家做出明智决策所需的“重要信息”。透明度有助于消费者了解他们将遇到何种类型的游戏内氪金项目。
这些规则适用于所有游戏吗？
是的。任何在 App Store 或 Google Play 上广告宣传或上架且含有战利品箱的游戏，都必须清晰披露其存在。
何为合规的披露方式？
如果以醒目的方式展示“包含随机物品购买”或“内含战利品箱”等字样，且无需用户滚动页面或深入查看冗长说明，即视为合规。
谁负责合规？
发行商必须确保其广告和详情页合规。Apple 和 Google 等平台方会收到通知，但并非主要的执法目标。
执法何时开始？
在给予发行商三个月的更新内容宽限期后，CAP 将于 2026 年 5 月 26 日开始对详情页和广告进行主动监控。
