Avalanche 在三月份的游戏开发者大会 (GDC) 上引起了轰动，其展位主题为：“Web3 Gaming Sucks”（Web3 游戏烂透了）。作为 Avalanche 区块链背后的公司，Ava Labs 凭借这一极具挑衅性的品牌宣传脱颖而出，与现场展出的精致 AAA 游戏形成了鲜明对比。
“去年我们没有这样做，老实说，是因为我们当时觉得底气不足，” Ava Labs 高级营销经理 Andrew "Coop" Cooper 在采访中表示。“我们觉得当时的支持力度和优秀游戏作品还不够，所以又花了一年时间来发展。今年时机正好，因为我们在游戏开发和社区建设方面都已经取得了长足的进步。”
本文将探讨 Avalanche 如何在游戏开发者大会上改变传统玩家对 Web3 游戏的看法。他们大胆的品牌宣传挑战了人们对 Web3 游戏的固有认知，而他们展示的优质游戏作品也为这一立场提供了有力支撑。
Web3 Gaming Sucks
在近期举办的游戏开发者大会上，Avalanche 区块链网络背后的团队 Ava Labs 采取了一种出人意料的策略，在他们的展位上打出了“Web3 Gaming Sucks”的标语。这一大胆的品牌宣传引发了热议，吸引了与会者——无论是加密货币爱好者还是怀疑论者——的广泛关注。
尽管这种品牌宣传带有自嘲意味，但 Avalanche 游戏展位依然吸引了源源不断的访客，他们在此体验了多款出色的 Avalanche 游戏，进行社交互动并享受现场氛围。来自不同区块链网络的 Web3 开发者们给出了压倒性的正面反馈。该展位还迎来了多位知名的 Web3 KOL 和网红进行游戏试玩，包括 Sam Steffanina、Dub 等人。
备受喜爱和尊敬的 Ava Labs 高级营销经理 Andrew "Coop" Cooper 表示，这个想法在去年的 GDC 之前就已构思，但因缺乏信心而搁置。今年，随着游戏开发和社区支持取得显著进展，他们认为这是发表声明的最佳时机。
“我认为我们确实越来越接近那些能让人们仅仅因为‘游戏好玩’而想要去玩的作品了，”Coop 说道。“从风险与收益的角度来看，我们对今年的活动非常有信心，因为我们已经打磨了一年，感觉很棒。当然，也存在活动失败的风险，” 他补充道。
AAA 游戏大作展示
在展位上，Ava Labs 展示了多款即将推出的游戏，例如第一人称撤离类射击游戏 Shrapnel、受《Overwatch》启发打造的英雄射击游戏 BloodLoop，以及生存游戏 Providence。这些作品都具备 AAA 级游戏体验，其中 Shrapnel 在 Epic Games Store 上提供的抢先体验版本给与会者留下了深刻印象。
每款游戏在活动期间都获得了专门的关注，玩家可以在展位的游戏 PC 上亲身体验。各开发团队的成员也亲临现场，与玩家互动、讨论游戏并进行推广。
挑战固有认知
人们对 加密游戏 的认知在很大程度上是由 2021 年的游戏塑造的，特别是 NFT 市场的爆发以及以 Axie Infinity 为代表的 “边玩边赚” (Play-to-Earn) 现象的出现。早期的游戏往往过于简单且重复，看起来更像是披着游戏外衣的 DeFi 应用。
高质量的游戏需要大量的开发时间。在 2021 年和 2022 年宣布并获得资助的作品现在开始呈现出更具凝聚力和吸引力的体验。基于 Avalanche 的 AAA 级游戏 Shrapnel，以及基于 Ethereum 的卡牌对战游戏 Parallel 和基于 Ethereum 扩容方案 Ronin 的农场游戏 Pixels，都体现了这种向更复杂、更引人入胜的游戏体验转变的趋势。
活动回顾
Avalanche 游戏展位通过丰富多样的游戏展示和社交机会吸引了与会者。活动持续数天，不仅有主舞台的演示，还有一个充满活力的 BEAM 小型展位，旨在推广有潜力的游戏作品并促进游戏社区内的联系。
在第一天的活动中，BloodLoop 在主舞台上惊艳亮相，展示了其沉浸式的游戏玩法和引人入胜的叙事。凭借肾上腺素飙升的动作感和战略深度，BloodLoop 给与会者留下了深刻印象，赢得了玩家和行业专业人士的关注。
第二天登场的是 Shrapnel，这是另一款俘获观众想象力的杰出作品。Shrapnel 以其独特的游戏体验、创新的机制和震撼的视觉效果让与会者赞叹不已，预示着它有潜力在游戏领域掀起波澜。
在活动的最后一天——第三天，Providence 登台亮相，以其丰富的叙事和极具氛围感的世界观构建令观众着迷。随着与会者沉浸在 Providence 错综复杂的世界中，人们对这款游戏的正式发布充满了期待，它承诺将带来令人难忘的游戏体验。
与此同时，BEAM 小型展位为小型项目提供了展示平台，让人们得以一窥新兴开发者的创意成果。展示的作品包括 Raini、Forgotten Playlands、Crystals of Naramunz 和 Megaweapon，每一款都呈现了独特的游戏机制和艺术愿景。
活动第一晚举办的派对进一步点燃了现场气氛，与会者有机会与志同道合的 Web3 游戏爱好者交流。派对同样大胆地命名为：“Web3 Gaming Sucks”，旨在庆祝 Web3 游戏这一新兴领域中的创新与协作。
结语
尽管面临被抨击的风险，Ava Labs 还是直面了围绕 Web3 游戏的质疑，并试图通过展示娱乐性强、高质量的游戏来改变人们的看法。Coop 强调了在营销中融入乐趣和兴奋感的重要性，尤其是在一个经常被技术讨论所主导的行业中。
“我们知道 GDC 的主流受众对 Web3 并不开放。他们认为这些游戏很烂，而且都是庞氏骗局。展位的目标就是正面解决这个问题。告诉他们我们了解现状以及他们的顾虑，但我们已经取得了长足的进步。所以我们打出了醒目的 ‘Web3 Gaming Sucks’ 标题，直接引导他们去体验一些利用了 Avalanche 技术的优秀游戏，希望能借此打开他们的思路。我们也知道这会吸引 Web3 玩家的注意。它既有趣又具有攻击性，人们会记住它。大多数人似乎都很享受这一点。”
随着游戏行业在传统工作室裁员等挑战中艰难前行，Ava Labs 在游戏开发者大会上的做法为 Web3 游戏的发展潜力提供了一个缩影。通过专注于提供令人愉悦的游戏体验，他们旨在弥合技术与娱乐之间的鸿沟，为 Web3 游戏 树立新的标准。
