Discord 宣布其 Quests 计划在首年取得了巨大成功，通过与广告商合作开展了 70 项活动，为广大玩家提供了数百万份奖励。在 IAB Playfronts 活动上，Discord 产品高级副总裁 Peter Sellis 强调了 Quests 如何在改善游戏发现机制和提升参与度的同时，提供了一种深受玩家认可的广告模式。
Discord Quests 为玩家带来数百万份奖励
Discord 的游戏基因与当前影响力
Discord 最初是一个供好友在玩 游戏 时进行交流的平台，如今已发展成为全球玩家的核心枢纽。尽管在疫情期间平台业务有所拓展，但此后 Discord 重新聚焦于游戏领域。目前，Discord 93% 的用户会活跃地参与游戏。Discord 每月拥有 2 亿活跃用户，他们在超过 8,000 款 PC 游戏 中累计贡献了 15 亿小时的游戏时长。
Sellis 解释道，Discord 已成为玩家聚集、沟通和发现新内容的主要空间。传统的广告往往难以吸引游戏受众，因为玩家非常看重真实性。Quests 的设计初衷是顺应玩家现有的行为习惯，通过奖励玩家与游戏和内容的深度互动，而非强行推送干扰性的广告。
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Quests 的运作方式及其成效
Quests 代表了一种在 Discord 上进行广告推广的新思路，构建了一个让玩家、开发者和品牌方实现多赢的模式。Quests 不再采用传统的广告形式，而是鼓励用户通过与内容互动来换取游戏内奖励。参与过 Quest 的玩家在未来活动中的参与度会提高三倍，这充分证明了该计划在维持长期用户粘性方面的能力。
广告商对此反响热烈。超过半数的 Discord Quests 合作伙伴选择了再次开展活动，印证了该模式的有效性。成功的案例包括多家大型游戏开发商和娱乐公司。miHoYo 曾利用 Quests 为 Genshin Impact 的重大更新进行推广，活动周期间游戏时长增加了 80%。Max 则通过视频 Quest 推广《Dune: Prophecy》，其 2 分 38 秒的预告片获得了 85% 的完播率。
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为何传统游戏广告效果不佳
在推出 Quests 之前，Discord 发现许多品牌和开发者难以通过传统广告与玩家建立联系。玩家非常抵触那些干扰游戏体验或显得虚假的广告。Discord 设计 Quests 的初衷就是将其无缝集成到平台中，在 不打断游戏过程 的前提下，为玩家和广告商提供价值。
该计划在利用游戏社交属性方面表现尤为出色。与好友共同参与 Quests 的玩家，其游戏时长增加的可能性是其他玩家的七倍。这种同伴影响力使得 Discord 成为广告商的理想平台，让他们能够以符合玩家现有行为习惯的方式触达高粘性受众。
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Quests 的未来规划
Quests 目前主要有两种形式：视频 Quest（Video Quests），侧重于通过预告片和宣传内容提升品牌知名度；以及游戏 Quest（Play Quests），鼓励玩家通过与游戏互动来解锁奖励。Discord 计划将视频 Quest 扩展至移动端，为广告商提供触达受众的新机遇。
随着 Z 世代和 Alpha 世代引领数字社交空间的潮流，整个游戏行业正在持续转型。IAB 体验副总裁 Zoe Soon 的研究显示，90% 到 95% 的这些世代人群自认为是玩家，这使得 Discord 等平台成为品牌互动至关重要的阵地。游戏并非年轻人的专属，目前玩家的平均年龄已达 37 岁，这凸显了 游戏相关内容 的广泛吸引力。
Discord Quests 为玩家带来数百万份奖励
展望未来
Discord 将继续优化 Quests，计划通过引入头像装饰和其他数字收藏品等新激励措施，进一步完善奖励系统。移动端视频支持预计将于 6 月推出，这将助力平台在游戏和广告领域实现持续增长。
Quests 的首年表现证明了其重塑游戏广告的潜力，提供了一种优先考虑参与度和真实性的方案。通过平衡玩家、开发者和广告商的需求，Discord 已将 Quests 打造成连接游戏受众与优质内容的有力工具。
