EA高管：游戏内广告为开发者带来巨大机遇

如果你已经在抢先体验阶段就开始在 Skate. 中“肝”游戏，并且习惯了其中内置的氪金项目，那么请做好心理准备。EA 广告副总裁 Alexander Dao 已公开表示，游戏内广告为开发者带来了“巨大机遇”，而免费游玩的《Skate》重启作正是这一战略的核心。

Dao 到底说了什么，以及为何这很重要

在最近的一次采访中，Dao 指出目前游戏内广告存在的问题在于，它们往往是在游戏发售后才“强行植入”的。他的解决方案是什么？在游戏开发阶段就将广告基础设施构建进去。

“当你考虑即将推出的新游戏，或者主机平台上那些免费游玩的游戏体验（比如我们的《Skate》）时，如果能从一开始就将合适的广告和品牌体验设计进去，事情就会变得简单得多，”Dao 说道。

他进一步解释说，在现有游戏中后期植入广告会让人感到生硬。如果从一开始就进行设计，广告会显得“更原生”，并且“在品牌接入的灵活性上也更高”。

这里的“原生”一词显然承载了深意。

EA Advertising 已在 Skate 中站稳脚跟

这并非纯粹的假设。EA 在 2026 年初正式推出了 EA Advertising 平台，将其定位为将品牌直接引入游戏玩法和实时体验的渠道。EA Sports 旗下的游戏是最初的重点，例如 Lowe's 出现在了《Madden NFL》中，而 Visa 也获得了在 EA 各类游戏资产中的展示位。

《Skate》中已经集成了 Vans 鞋款。对于一款滑板游戏来说，这至少在观感上是可以接受的。Vans 与滑板文化几十年来一直紧密相连，因此在滑板游戏中出现鞋类品牌并不显得突兀。

问题在于，一旦 Dao 所描述的“原生设计”流程全面投入使用，接下来会发生什么。

免费游玩模式改变了算盘

关键在于：《Skate》于 2025 年以免费游玩模式开启了抢先体验。玩家们接受了这种权衡：游戏免费，通过氪金项目维持运营，大家各取所需。这已成为实时服务型游戏中的一种相当标准的模式。

游戏内广告在已经无需下载费用且已有内购装饰品的游戏之上，又增加了一层收入来源。EA 方面的反驳理由是，更多的收入来源意味着更健康的实时服务型游戏，以及更多的内容产出。而玩家的反驳则是，EA 在历史上从未利用这种逻辑来减轻其他货币化手段带来的压力。

21 世纪初的先例确实褒贬不一。《Need for Speed: Underground 2》的开放世界中贴满了 Best Buy 的广告牌，大多数玩家几乎没怎么在意。在赛车游戏、体育游戏和滑板游戏中，当广告与游戏世界契合时，情境化广告是可以奏效的。令人担忧的是，一旦这种流程建立并针对参与度指标进行了优化，是否会滑向不可控的深渊。

这对身处 San Vansterdam 的玩家意味着什么

对于目前正在体验《Skate》抢先体验版的玩家来说，Vans 的植入已经上线。除此之外，该游戏尚未宣布任何新的广告内容。Dao 的言论更多是一种战略方向的声明，而非具体的产品公告。

实际影响完全取决于执行方式。在免费游玩游戏的虚构城市中，滑板公园墙上的广告牌式广告？可能没问题。但如果是玩家感到被迫参与的赞助装备，或者打断游戏进程的品牌活动？那才是社区会强烈抵制的地方。

在整个抢先体验期间，《Skate》的玩家群体一直对货币化的节奏直言不讳。即使 Dao 的采访暗示了更广泛的广告策略已在执行层面敲定，EA 仍会密切关注这些信号。

想要深入了解当前的游戏玩法，以及新玩家在进入游戏前需要了解的内容，可以参考 Skate. 新手攻略，其中涵盖了 Flick-It 操作、San Vansterdam 区域介绍以及如何从零开始搭建场地。

随着游戏向更广泛的正式发布迈进，EA 将如何处理《Skate》的货币化，全貌将变得更加清晰。请持续关注 Skate. 攻略中心，获取游戏在抢先体验阶段不断演进的最新动态。