上周三，美国地方法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 对 Epic Games 诉 Apple 一案作出了不利于 Apple 的裁决，移动软件行业因此经历了一场重大变革。该裁决最直接的影响是 Apple 更新了其开发者准则，现在允许美国境内的应用开发者在 App 内引导用户跳转至外部网页端的数字商店。这一变动使开发者能够绕过 Apple 在应用内购买（IAP）中抽取的标准佣金，此举可能会显著改变应用的氪金变现模式。
Epic vs Apple 裁决将重塑移动应用变现模式
Spotify 迅速采取行动
Spotify 是首家针对这一新政策采取行动的大型公司。在裁决公布后的一天内，该音乐流媒体服务便向其 iOS app 提交了一项更新，允许用户查看订阅价格，并引导用户跳转至 Spotify 官网完成购买。该更新于次日获得 Apple 批准。Spotify 还表示，未来计划推出更多功能，以扩大 App 内的直接面向消费者（DTC）购买渠道，这意味着用户未来有望直接通过该平台购买有声读物等数字内容。
Epic Games 助力开发者获取更多权限
Epic Games 作为此次诉讼的发起方，也针对裁决迅速作出了反应。该公司宣布将允许开发者在 Epic Games Store 上创建自己的“网页商店”。对于每款应用每年产生的前 $1 million 收入，这些商店将免除平台抽成。Epic 全球公共政策总监 Leo Rees 强调，此次裁决的影响远不止于佣金结构。
Rees 表示，开发者现在拥有了更大的自由度来建立与用户之间的联系，可以提供以往在 Apple 限制下难以实现的定制化折扣、礼包及其他激励措施。虽然 Fortnite 是否能重返 App Store 仍未可知，但 Epic 已表达了让游戏回归的意愿，并指出相关流程仍在进行中，且取决于多个外部因素。
Epic vs Apple 裁决将重塑移动应用变现模式
开发者反应凸显新的营收潜力
这一裁决受到了移动开发者的欢迎，尤其是那些从事数字商务和游戏开发的公司。Neon 是一家为 mobile games 构建直接面向消费者网页商店的公司，其首席执行官 Chris Faught 看到了这一转变带来的巨大机遇。Faught 指出，虽然一些工作室已经采用了外部购买渠道，但此前受限于无法在 App 内直接跳转。随着这些限制的解除，开发者现在可以保留更多的收入，并通过忠诚度计划或折扣为玩家提供更优惠的价格，这有望将平台外交易的比例提升至高达 50% 的水平。
Aghanim 是一家为 mobile games 提供集成支付和社区互动工具的公司，其联合创始人 Constantin Andry 将此次法院裁决描述为游戏工作室摆脱传统应用商店依赖的难得契机。他强调，除了支付系统外，该裁决还允许工作室通过创建基于网页的社区中心来直接与玩家互动。这些平台可以为玩家提供独家内容、奖励和独立于游戏的成就，帮助工作室在不依赖应用商店中介的情况下，建立长期的用户粘性。
Epic vs Apple 裁决将重塑移动应用变现模式
法律与立法环境仍存在不确定性
尽管目前开发者获得了一定的空间，但局势依然变幻莫测。Apple 已提起上诉，如果裁决被推翻，开发者可能被迫撤回近期的调整。与此同时，新的立法可能会扩大或巩固该裁决的影响。《开放应用市场法案》（Open App Markets Act）是一项旨在增加移动应用平台竞争的美国拟议法律，可能很快会重新提交至国会。参议员 Richard Blumenthal 已表示有意与参议员 Marsha Blackburn 一同推动该法案。此外，众议员 Kat Cammack 最近也在众议院提出了《应用商店自由法案》（App Store Freedom Act），该法案同样针对移动应用市场的限制性条款。
与此同时，欧洲也出现了类似的法律压力。欧盟委员会已指控 Apple 和 Meta 违反了《数字市场法案》（Digital Markets Act）。Epic Games 希望这些国际监管进展能创造一个更可持续、对开发者更友好的商业环境，特别是在 Epic Games Store 已经在现有限制下运营的地区。
移动开发者的未来之路
虽然近期的法院裁决已经引发了开发者在交易管理和用户互动方式上的变革，但长期结果尚未定论。开发者目前拥有尝试新模式的窗口期，但也必须为 Apple 上诉结果及立法进展可能带来的未来逆转做好准备。目前，移动生态系统中的各家公司正处于转型期，灵活性和战略规划将是适应最终规则的关键。
