Netflix 正在加大对电视端云游戏的投入，逐渐摒弃此前“移动端优先”的策略。在 2025 年第四季度财报电话会议上，高管明确表示，基于电视的游戏体验现已成为重中之重。公司希望消除下载和硬件配置等门槛，让订阅用户能直接在客厅大屏上畅玩游戏。云游戏技术使这一切成为可能，它将游戏转化为 Netflix 体验的一部分，而非一个独立的产品。
联席首席执行官兼总裁 Gregory K. Peters 表示，计划将云游戏扩展至更多用户和地区，将其视为提升用户粘性的工具，而非直接的收入来源。目前，约有三分之一的 Netflix 订阅用户可以访问电视端游戏，但这取决于其设备是否支持该功能以及是否已更新 Netflix 电视版应用程序。
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派对游戏表现亮眼
Netflix 已经看到专为多人联机设计的游戏拥有极高的参与度。Boggle、Pictionary 和 LEGO Party 随 Netflix 游戏包一同推出，早期数据显示，这些客厅游戏体验比纯移动端游戏更能留住玩家。专为共享屏幕和休闲多人联机设计的游戏，正在推动更多的互动并带来更好的留存率。
云游戏库预计将在 2026 年进一步扩充，其中包括一款专为电视端打造的重制版 FIFA football game。这标志着 Netflix 的发展方向：打造跨设备运行、无需安装或专用硬件的社交化、易上手体验。这种模式与更广泛的云游戏趋势以及 Web3 平台多年来一直推崇的“无摩擦访问”理念不谋而合。
用户粘性优先，营收次之
Peters 将游戏定位为延长订阅用户留存时间的手段，而非主要的盈利工具。他指出，除中国以外的全球游戏市场消费者支出规模约为 $140 billion，并承认 Netflix 目前仅占据其中很小的一部分。公司将有选择地扩大对新游戏和云基础设施的投资，仅在看到明确的用户价值和可衡量的回报时才会进行扩展。
这种策略呼应了 Netflix 在游戏开发者大会（Game Developers Conference）上提出的愿景，即专注于独特的体验而非盲目扩充游戏库。优先事项包括叙事驱动型游戏、派对游戏和儿童内容，所有这些都针对云端交付进行了优化。目标是缩小观看视频与游玩游戏之间的鸿沟，使两者成为同一平台下自然融合的部分。
云游戏契合整体布局
Netflix 在云游戏领域的推进正值其一系列重大战略动作之际，包括潜在的对 Warner Bros. Discovery 的收购。该交易目前仍在监管审查中，并面临竞争性报价，但电视端游戏的扩张具有其独立性。通过深耕云技术，Netflix 能够触达全球更多设备，并提供更流畅的体验，完美契合用户现有的电视使用习惯。
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常见问题解答 (FAQs)
Netflix 的云游戏优先策略是什么？
Netflix 优先考虑将云游戏直接投送到电视屏幕，消除了下载和硬件门槛。该策略旨在提高游戏的可访问性并增强订阅用户的参与度。
目前 Netflix 电视端有哪些游戏？
电视端游戏包括 Boggle、Pictionary 和 LEGO Party。一款重制版的 FIFA football game 将于 2026 年推出。
Netflix 游戏需要额外氪金吗？
不需要。游戏已包含在您的 Netflix 订阅中，无需额外付费，包括云端电视游戏。
有多少订阅用户可以使用 Netflix 电视游戏？
约有三分之一的 Netflix 会员可以使用电视端游戏，具体取决于设备兼容性以及是否已更新 Netflix 电视版应用程序。
Netflix 是否将游戏作为主要营收来源？
不是。Netflix 将游戏视为提升用户粘性的工具，旨在让订阅用户在平台上保持活跃，而非作为主要的收入来源。
Netflix 会在全球范围内推广云游戏吗？
是的。Netflix 计划在 2026 年向更多国家和设备推出云游戏，以扩大覆盖范围和可访问性。
云游戏如何改善 Netflix 的体验？
云游戏让您无需安装任何内容即可直接在电视上游玩。它支持社交和派对类游戏，与流媒体视频内容自然融合。
