Nike的 .Swoosh 平台近日宣布计划推出“Nike In-Game Wearables”，这是一系列专为游戏内使用而设计的全新虚拟产品。此举标志着该公司在数字时尚领域的策略转型，尽管该计划中区块链技术的具体应用仍不明朗。
该公司的公告强调，虚拟产品应以自我表达和娱乐体验为核心，而非单纯的金融交易。公司表示：“这更多关乎收藏的乐趣——成为一名真正的粉丝——而不仅仅是一次交易。”
In-Game Wearables 与 Nike 现有的 OF1 等数字藏品有所不同。玩家将直接在游戏内购买并装备这些物品，无需管理加密钱包或区块链基础设施。玩家只需关联游戏账号即可获取这些可穿戴装备，这使得获取流程比以往基于 NFT 的产品更加便捷。
Nike 刻意避免将这些物品称为 NFT，尽管其具体技术实现方式尚未明确。该公司通过收购 RTFKT 和建立 .Swoosh 平台进入区块链领域，曾在 Polygon 上发布数字运动鞋 NFT，并于 2023 年与 EA Sports 和 Fortnite 展开合作。但其近期的表述在“数字藏品”与“游戏内可穿戴装备”之间划清了界限，暗示这些新物品的功能可能有所不同。
此前的 Fortnite 联动最终被证明是一次不涉及区块链的数字藏品推广，这为未来在游戏整合中采用类似的非 NFT 模式留下了空间。
对于现有的 Nike 数字藏品（NFT），公司将于今年晚些时候允许持有者将其转移至个人加密钱包。这将支持在向 Nike 及其合作艺术家支付版税的交易平台上进行交易。但 Nike 排除了建立自有 NFT 交易平台的可能性，理由是此类项目会分散其在产品创作和品牌叙事上的精力。
该公司尚未明确 In-Game Wearables 是否会使用区块链技术，这一问题将留待产品正式上线时揭晓。其对易用性的关注以及取消加密钱包要求的举措表明，Nike 可能正在测试一种优先考虑用户体验而非去中心化所有权的商业模式。
