最近，Yield Guild Games (YGG) 的联合创始人 Gabby Dizon 和 Pixels 的创始人 Luke Barwikowski 深入探讨了他们在 web3 原生社区建设、激励结构和参与模式方面的方法。他们的对话由 Emfarsis 总监 Leah Callon-Butler 主持，于 7 月 26 日在 Pixels 能量派对上进行。在本文中，我们总结了他们的讨论并强调了关键要点，包括 Pixels 增长的秘诀。
首先，什么是 Pixels？
Pixels 提供了一个引人入胜的开放世界，玩家可以在其中沉浸于农耕、资源收集和探索。该游戏旨在将区块链所有权与玩家进程和成就相结合。玩家在 Pixels 宇宙中提升技能、建立关系并解开故事和任务。Pixels 专注于可访问性和趣味性，旨在成为“数百万玩家进入 web3 游戏世界的门户”。该游戏建立在 Ronin 区块链上，目前可通过浏览器玩。
Pixels 迁移至 Ronin 网络，激发玩家采用
Pixels 最初于 2022 年在 Polygon 上推出，并取得了适度的成功，之后于 2023 年底迁移到 Ronin 网络，实现了重大飞跃。此举极大地促进了其在东南亚的采用，尤其是在菲律宾，该地区以其积极参与 web3 游戏而闻名，这主要归功于 Axie Infinity 的成功。
截至 2023 年 11 月 YGG Web3 游戏峰会 (W3GS) 举行时，Pixels 已取得显著里程碑，包括在 Ronin 网络上达到 10 万日活跃玩家 (DAU)，其中大部分是菲律宾玩家。到 2024 年 3 月，Pixels 进一步扩大了用户群，月活跃玩家 (MAU) 达到 100 万，日活跃玩家钱包 (DAUW) 超过 30 万。Pixels 整合到 YGG 的公会发展计划 (GAP) 中，通过任务和公会系统促进了额外的玩家参与，从而推动了这一增长。
日活跃玩家钱包
东南亚 (SEA) 游戏市场的作用
东南亚 (SEA) 是一个文化、语言和经济多元化的地区，正在成为全球视频游戏行业的强大力量。随着人口的快速增长以及对游戏、直播和电子竞技的渴望，东南亚已成为游戏开发者、硬件制造商和投资者的主要目的地。来自 2022 年 Niko Partners 的 SEA-6 游戏市场报告的数据突出了六个主要东南亚市场（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的增长。
“菲律宾市场至关重要，因为它已被公认为 web3 游戏采用的中心，连续三年在 CoinGecko 的 web3 游戏兴趣全球榜单中名列前茅。2024 年 3 月，Pixels 在‘菲律宾友好时间’举行的一次 AMA 吸引了比平时多一倍的参与者，这凸显了其重要性。该活动吸引了 82,000 名观众，而其标准太平洋标准时间段通常只有 40,000 名观众。”
尽管 Pixels 在东南亚取得了成就，但 Gabby 观察到一种普遍的批评，即来自新兴经济体（如菲律宾和拉丁美洲）的玩家被认为不如来自美国等西方国家的玩家有价值。相反，Luke 报告说，根据他的经验，来自这些地区的玩家通常愿意进行游戏内购买，尽管他们的动机可能有所不同。
2022 年 Niko Partners 亚洲 10 强游戏市场
边玩边空投 (P2A) 趋势的诞生
在 Pixels 准备推出其 PIXEL 代币时，Luke Barwikowski 推出了边玩边空投 (P2A) 模式。与传统的空投不同，P2A 模式要求用户展示积极的社区参与和游戏内进度才能获得代币奖励。这种方法旨在确保奖励基于真实的参与进行分配，而不是导致立即抛售和用户留存率下降。
“如果你留不住用户，那么获得用户就没有意义。收益一直是玩家对游戏兴趣的强大驱动力。一种特别有效的留存机制，现已停用，是软货币 $BERRY。”
P2A 模式在保持用户参与度方面取得了成功，这是类似活动经常面临的挑战。Pixels 有效利用 P2A 策略有助于在初始活动阶段之后维持强大的用户群。此模式此后已成为 web3 游戏用户获取 (UA) 的常见做法，尽管 Pixels 专注于留存和玩家参与使其脱颖而出。
“我们没有将钱花在 Facebook 等传统广告平台上，而是决定将这些价值重新分配给我们的玩家群，作为他们为平台发展所做努力的奖励。”
Pixels 截图
尽管受到批评，边玩边赚 (P2E) 仍然受欢迎
尽管受到批评，Gabby Dizon 和 Luke Barwikowski 都支持边玩边赚 (P2E) 模式的可行性。他们将其与 Runescape 和 World of Warcraft 等传统大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 进行类比，在这些游戏中，玩家为了游戏内利益而参与经济活动。在 web3 中，交易和出售游戏内资产的能力增加了一层复杂性，但也为更深层次的玩家参与提供了机会。
“在 Axie 于 2021 年中期达到顶峰时，由于玩家当时能够获得高额收益，游戏的留存指标‘令人难以置信地疯狂’。虽然这种留存水平不可持续，但 Pixels 现在正在细化，以确定维持边玩边赚 (P2E) 用户所需的具体指标。”
Luke 强调，P2E 可以成为玩家留存的强大工具，只要开发者了解维持兴趣和适当奖励所需的指标。通过分析收益和用户参与度，Pixels 旨在完善其方法，以最大限度地提高其 P2E 激励措施的有效性。
“边玩边赚 (P2E) 将不可避免地扩大游戏行业的总潜在市场 (TAM)。目前价值约 2000 亿美元的行业主要以娱乐为导向。P2E 的经济元素，结合拥有和交易游戏内资产的能力，将吸引更多人参与这些游戏，这些人可能不会参与只提供娱乐价值的游戏。”
Pixels 在 X 上的封面横幅
通过社交活动增强参与度
Luke Barwikowski 分享了他之前在数字会议空间方面的经验，指出频繁且引人入胜的活动对于保持用户兴趣至关重要。Pixels 结合了日常活动和社交活动，以保持玩家的参与度，包括能量派对等游戏内聚会。这些活动不仅提供奖励，还培养了社区意识，鼓励玩家定期互动和参与。
“在特殊的社区活动期间，玩家可以聚集在各种游戏内地点参加‘能量派对’，在活动期间每个人都会获得能量奖励。这些能量派对已被证明是提高社区参与度的有效方法。玩家现在期待这些活动，将其视为与公会伙伴和朋友联系的机会，实时分享集体体验。”
Pixels 社区活动
尽管面临挑战，公开建设的重要性
Pixels 采用透明和迭代的开发方法，不断寻求社区的反馈。这种策略虽然具有挑战性，但允许根据用户输入进行快速适应和改进。Gabby 和 Luke 都承认公开建设的困难，但强调其对于保持信任和使开发与玩家需求保持一致的重要性。
“如果我们试图在不与玩家进行任何沟通的情况下这样做，并且我们发布了未经打磨的功能，并且我们就像那些从不真正与社区交流的开发者一样，我认为我们会有很多愤怒的用户。 这就是我们公开建设的原因，因为我们听取他们的反馈和担忧，我们与社区一起这样做的全部意义在于，我们希望做出必要的改变，以缓解人们的担忧。”
Pixels 社区
链上声誉的重要性
YGG 引入灵魂绑定代币 (SBT) 为 web3 中的新声誉系统铺平了道路。通过在链上记录成就和贡献，该系统提供了对玩家质量和行为的宝贵见解。对于 Pixels 而言，这种声誉系统有助于识别高价值玩家并避免那些可能利用生态系统的玩家。Gabby Dizon 将链上声誉视为增强 web3 游戏价值和解决玩家真实性相关挑战的强大工具。
“我很快就认识到 YGG 声誉系统的价值。它提供了一个‘捷径’，可以根据用户在其他游戏中的表现收集更多关于用户质量的数据。当玩家在另一个 web3 游戏中拥有良好声誉时，Pixels 会更有动力更快地让他们加入并提供更大的奖励，因为他们很可能非常有价值。这种方法还有助于 Pixels 避免低声誉用户或可能只从生态系统中提取价值的钱包。”
最终想法
总而言之，Gabby Dizon 和 Luke Barwikowski 之间的讨论强调了推动 Pixels 在 web3 游戏领域取得显著增长的关键策略和创新。通过拥抱 Ronin 网络、开创边玩边空投模式以及利用社交参与和链上声誉系统，Pixels 在可持续游戏开发和社区建设方面树立了卓越的先例。
他们的经验强调了适应区域市场、促进真实的玩家互动以及根据社区反馈不断迭代的重要性。随着 web3 格局的不断演变，这些见解为旨在驾驭并在这个充满活力的行业中取得成功的游戏开发者和创始人提供了宝贵的经验。请务必在此处观看完整采访。
