Roblox 在 2025 年前三个季度表现亮眼，进一步巩固了其在游戏和社交互动领域的统治地位。2025 年第三季度的各项指标显示，平台玩家数量持续增长，在线时长足以媲美整个游戏库，而 Z 世代用户群体已将虚拟身份视为与现实自我表达同等重要的存在。
玩家基数与在线时长
截至 2025 年第三季度，Roblox 全球活跃玩家已达 1.51 亿。从 2025 年 1 月 1 日至 9 月 30 日，玩家在平台上的总在线时长超过 887 亿小时。这意味着第三季度每位用户平均每天在线约 2.8 小时，Roblox 绝非仅仅是一款快节奏的休闲游戏，玩家们正投入大量真实时间在此深耕。
最高同时在线人数也印证了这一点。平台创下了 4500 万玩家同时在线的历史新高。个别游戏体验的表现更为强劲。Grow a Garden 以 2160 万同时在线人数创下了吉尼斯世界纪录，随后被 Steal a Brainrot 以超过 2500 万同时在线玩家的成绩超越。这些并非小规模活动，而是足以媲美大型直播的受众规模。
Roblox 在平台之外的影响力
2025 年，Roblox 相关内容在 YouTube 上的播放量突破了一万亿次。这涵盖了游戏实况、攻略、挑战以及社区创作的视频。在 TikTok 上，Roblox 相关视频约占全球观看视频总量的 20%。该平台已不再仅仅是一款游戏，它是一个内容引擎，不断向其他平台输送内容，并通过社交媒体流持续吸引新玩家加入。
这种高曝光度让 Roblox 始终活跃在潜在受众的视野中，将原本的旁观者转化为活跃玩家。
虚拟形象装扮驱动日常活跃
Roblox 用户平均每天更新虚拟形象约 2.74 亿次。每天关于新装扮道具的搜索量高达 5000 万次。2025 年 5 月和 8 月进行的一项针对 1600 名 13 至 28 岁 Roblox 玩家的研究显示，Z 世代玩家装扮虚拟形象主要是为了展现创造力、反映自我身份、彰显个性以及匹配心情。
装扮并非附属功能，而是玩家与平台互动的重要方式。研究数据表明，编辑虚拟形象与游玩游戏本身一样，都是核心体验的一部分。
虚拟身份塑造现实行为
同一项研究揭示了虚拟与现实自我表达之间的紧密联系。84% 的受访者表示，他们在 Roblox 中的虚拟形象风格会影响现实生活中的穿搭。87% 的受访者表示，在虚拟世界中表达自我让他们在现实生活中也更敢于展现自我。
Z 世代用户更倾向于通过 Roblox 虚拟形象而非传统社交网络来表达身份的可能性高出 6.3 倍。Roblox 占据了一个游戏、社交互动与身份认同交汇的空间，在无需区块链基础设施的情况下，引领了数字身份的潮流。
品牌与 Roblox 经济中的数字时尚
数字时尚是 Roblox 经济增长的真正驱动力。约 70% 的受访 Z 世代用户会在 Roblox 中穿戴品牌服饰，60% 的用户认为虚拟形象拥有品牌装扮非常重要。88% 的受访者表示，他们在现实中购买类似产品前，会先在 Roblox 中“试穿”数字道具。
品牌在 Roblox 中的参与度也影响了用户忠诚度。64% 的受访者表示，与品牌的数字互动增加了他们在线下保持品牌忠诚度的可能性。这使得 Roblox 成为时尚、品牌推广和消费者行为测试的试验场。
市场需求反映了这一趋势。2025 年上半年，Roblox 市场平均每天有 1880 万访客，同比增长 17%。这种稳步增长表明，虚拟形象道具、表情动作和数字商品依然需求旺盛。
表情动作作为沟通工具
表情动作是 Roblox 玩家沟通的主要方式之一。约 73% 的 Z 世代用户会为自己的虚拟形象购买表情动作。玩家不仅将其用于趣味和美观，还用于情感表达、娱乐他人以及与他人进行直接交流。
这种对非语言沟通的依赖，进一步强化了 Roblox 作为社交平台的作用，使互动超越了文字和语音的范畴。
未来展望
2025 年第三季度的数据显示，凭借高参与度、创作者驱动的内容以及在数字时尚和身份认同方面日益增长的影响力，Roblox 表现强劲。随着该平台继续模糊游戏、社交媒体和虚拟商业之间的界限，它依然是观察年轻一代如何参与数字空间的关键风向标。
来源: Roblox
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常见问题解答 (FAQs)
2025 年 Roblox 有多少活跃玩家？
据 Roblox 报告，截至 2025 年第三季度，全球活跃玩家达 1.51 亿。
用户在 Roblox 上花费多少时间？
从 2025 年 1 月到 9 月，用户在 Roblox 上的总时长超过 887 亿小时，第三季度每位用户平均每天在线 2.8 小时。
Roblox 的最高同时在线人数是多少？
Roblox 创下了 4500 万同时在线用户的历史峰值，个别游戏的同时在线人数超过了 2500 万。
为什么数字时尚在 Roblox 中很重要？
数字时尚驱动了自我表达、社交互动和购买行为，许多用户将虚拟形象的风格与现实生活中的时尚选择联系起来。
Roblox 会影响现实世界的购买决策吗？
是的。大多数受访用户表示在购买现实产品前会先在 Roblox 中试用数字道具，且许多用户在数字互动后对品牌的忠诚度有所提升。
Roblox 是 web3 的一部分吗？
Roblox 融合了与数字身份和虚拟经济等 web3 概念相关的元素，但它并不依赖于基于区块链的基础设施。
