Roblox 计划在 2026 年扩展其广告服务，旨在为品牌提供更沉浸式的方式来连接 Z 世代和 Alpha 世代玩家。在 2026 年国际消费电子展（CES）上宣布的更新包括新的广告形式、扩展的程序化购买访问权限以及与娱乐、体育和消费品牌的深度合作。目标是为广告商提供工具，以触达高度活跃的用户群体，同时保持与平台原生体验一致的内容。
鉴于大多数 Z 世代玩家都是数字游戏玩家，Roblox 专注于互动式、参与式广告，而非传统的展示广告形式。平台以创作者驱动的体验环境为年轻受众提供了积极参与的空间，为品牌提供了在情境相关的方式下建立知名度和忠诚度的机会。
推出主页特色功能，实现沉浸式品牌互动
Roblox 广告服务的一项重大新增功能是主页特色（Homepage Feature）。这种高级广告形式将品牌内容直接放置在 Roblox 主页上，截至 2025 年底，该主页每天活跃用户超过 1.51 亿。该形式采用 CPM（千次展示费用）购买模式，允许品牌有效定位和衡量广告活动。当用户与广告互动时，内容会无缝过渡到沉浸式 3D 环境，无需复杂的开发。与 e.l.f.、Sam’s Club 和环球影业的《Five Nights at Freddy’s 2》等品牌的早期测试显示，广告商获得了积极的参与度和初步的业绩信号。
主页特色功能目前处于封闭测试阶段，预计将成为一种全年持续运行的常态化形式。它还为创作者提供了一种推广重大活动、更新或平台特定时刻的方式，将营销直接融入用户体验中。
激励视频广告在过往成功基础上再创佳绩
主页特色功能是在 Roblox 激励视频广告成功的基础上进一步扩展的。激励视频广告已在 400 多个游戏体验中广泛采用，包括《Brookhaven》、《Dress to Impress》和《Grow a Garden》等热门游戏。对于 1,000 多个品牌而言，激励视频广告的完成率超过 90%，可见度超过 95%，与行业基准保持一致。这种形式允许广告商在保持无缝游戏体验的同时为玩家提供价值，强化了 Roblox 社区优先的广告投放理念。
扩展程序化购买选项
Roblox 还在扩大其优质视频广告资源的程序化购买访问权限。除了与 Google 的现有合作外，该平台还将与 Amazon DSP、Liftoff、Index Exchange、Magnite 和 Pubmatic 进行整合。这些整合旨在简化品牌的广告购买流程，提供透明的衡量标准，并允许广告商在全球范围内扩展广告活动。同时，程序化购买的扩展也支持创作者的收入，帮助开发者通过高质量的广告投放实现其游戏体验的变现。
平台上的多元品牌合作
娱乐、体育、玩具和金融服务等行业的品牌正越来越多地利用 Roblox 进行沉浸式营销活动。在娱乐领域，2025 年美国本土票房收入最高的十部电影中有七部在 Roblox 上推出了活动，包括环球影业的《Jurassic World Rebirth》和《Wicked: For Good》，产生了数十亿次曝光。体育联盟正在围绕重大赛事创建互动体验，例如 2026 年 FIFA 世界杯™前的 FIFA Super Soccer、NFL Universe Football 中的 NFL Super Bowl LX 内容，以及与球员协会合作开发的新 NBA 游戏。
美泰（Mattel）等玩具和家庭品牌正在通过芭比、风火轮、怪物高中和 UNO 等游戏扩大其影响力，而 H&R Block 等金融服务公司正在尝试巧妙的整合，向年轻用户普及税收和金融素养等现实世界概念。这些活动展示了 Roblox 结合参与度、故事叙述和品牌知名度的能力，这是传统数字媒体无法复制的。
Roblox 展望 2026 年
通过这些更新，Roblox 正在巩固其作为触达年轻、活跃数字用户群体的关键平台的地位。通过提供沉浸式广告形式、程序化购买灵活性和高知名度品牌合作，该平台为广告商提供了可扩展和可衡量的机会，同时保持了社区优先的方法。随着游戏、沉浸式媒体和 Web3 相关体验的持续增长，Roblox 正在将自己定位为品牌瞄准下一代玩家的主要渠道。
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常见问题 (FAQs)
Roblox 的新主页特色功能是什么？
主页特色功能是一种高级广告形式，出现在 Roblox 主页上，允许用户无需复杂开发即可与沉浸式 3D 品牌环境互动。
谁可以使用主页特色功能？
该形式目前处于封闭测试阶段，之后将作为一种常态化选项提供给品牌和创作者，以便全年运行广告活动。
Roblox 上的激励视频广告是什么？
激励视频广告允许用户在游戏中与品牌内容互动，以换取游戏内奖励。它们具有高完成率和可见度，并被创作者广泛采用。
Roblox 如何扩展程序化广告？
Roblox 正在与 Amazon DSP 和 Liftoff 等需求方平台以及 Index Exchange、Magnite 和 Pubmatic 等供应方平台进行整合，使品牌更容易购买优质视频广告资源。
哪些行业正在使用 Roblox 进行广告宣传？
娱乐、体育、玩具和家庭品牌以及金融服务公司正在利用 Roblox 进行针对 Z 世代和 Alpha 世代受众的沉浸式营销活动。
Roblox 为何对触达年轻受众至关重要？
Roblox 以创作者驱动的参与式环境，以传统广告无法实现的方式吸引 Z 世代和 Alpha 世代，结合了故事叙述、互动性和可衡量的绩效。
