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Sony Doesn't Care About You Anymore

Sony并非迷失方向,而是主动放弃老玩家。数据表明,PlayStation正转向数字优先与全程联网模式,不再为怀旧情怀买单。

Omar Ghanem

Omar Ghanem

•

updatedLabel Aug 13, 2026

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对于许多 PlayStation 玩家来说,有一个残酷的真相他们并不想听。

过去几年里,我逐渐意识到了这一点,而且这并不是一个容易接受的事实。

看看索尼 2026 年 7 月的下载量排行榜吧。榜单上几乎全是我们过去 10 到 15 年里一直在吐槽的游戏:Call of Duty、2K、Fortnite 和 FIFA。

随着时间推移,我越是看到索尼在这一立场上坚定不移,就越意识到索尼并没有迷失方向,也没有感到困惑。

索尼并没有忽视人们真正想要的东西。或许索尼关注的是那些在主机上玩游戏最多、每个月都在氪金的真实客户,而我们这些老玩家,依然戴着我们成长过程中所认知的 PlayStation 有色眼镜在审视这家公司。

现实情况并非索尼不知道老玩家想要什么,而是我们想要的东西已经不再那么重要了。

索尼不再围绕你我来打造 PlayStation 了。

不再是那个伴随着记忆卡、试玩光盘、白金奖杯、午夜首发以及书架上摆满蓝色 PS4 游戏盒长大的你。不再是那个依然渴望 Sly Cooper、inFamous、Resistance、Killzone、Jak and Daxter,或者渴望 PlayStation 回归 PS2/PS3 时代那种独特个性的你。


那个版本的 PlayStation 依然存在于你的脑海中。它存在于你的情怀里。它存在于 YouTube 的评论区、Reddit 的帖子以及 Twitter 的争论中——每当索尼宣布另一款重制版、另一款 PC 移植版、另一款纯数字版 SKU、另一波实时服务推广,或者出现“为什么这根本不是我想要的游戏?”这种时刻时,它就会出现。


但作为一家商业公司呢?
索尼已经向前看了。


令人不适的部分在于:他们可能做出了正确的商业决策。

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新的 PlayStation 客户并不在乎你的情怀

Spyro the Dragon - Social


像你我这样的老派 PlayStation 玩家,谈论实体游戏时就像谈论圣物一样。


老实说,我理解这种感觉。拥有实体游戏确实有一种不同的体验。握在手中,借给朋友,摆在书架上。你知道即使商店变了,即使授权变得复杂,即使某家公司决定涨价,即使某个高管决定不再维护某款游戏,你依然拥有它。


但新一代玩家看待游戏的方式并非如此。
 

许多年轻玩家是在数字版游戏的环境中长大的。他们的音乐是数字化的,电影是数字化的,朋友都在线上。他们的皮肤、战斗通行证、订阅服务、存档、游戏库和身份都与账号绑定,而不是与光盘绑定。
所以当老玩家说“没有光驱我就不买 PlayStation”时,索尼听到了。然后索尼看了看数据。
 

在索尼 2025 财年的业绩中,78% 的 PS4 和 PS5 全游戏软件销量来自数字版,而在第四季度,这一数字达到了 85%。实体软件收入约为 1251 亿日元,约合 8.36 亿美元,而数字版全游戏软件带来了 1.055 万亿日元,约合 71 亿美元,附加内容带来了 1.36 万亿日元,约合 91 亿美元。

 实体软件仅占 PlayStation 游戏与网络服务总收入的 3% 左右。所以,实体游戏并非毫无意义,但它们显然不再是业务的核心了。
 

所以当你坚持说“但我还是会买光盘”时,你并没有错。
你只是不再是索尼所追求的那个多数群体了。


这无关你喜爱的游戏,而是关于人们真正购买的游戏。

How to unlock all Black Ops 7 Mastery Camos | PC Gamer


这就是让我感到最痛苦的地方。


老派 PlayStation 玩家经常抱怨游戏界被 Call of Duty、Fortnite、Madden、NBA 2K、EA Sports FC、战斗通行证、联动、皮肤和年度化发售所主导。


但遗憾的是,这些正是人们持续购买并游玩的游戏。


根据 Circana 的 2024 年美国销售数据,年度最畅销的高级游戏是 Call of Duty: Black Ops 6。前五名中的其他游戏包括 EA Sports College Football 25、Helldivers 2、Dragon Ball: Sparking! Zero 和 NBA 2K25。

前十名中有五款是体育游戏或体育类捆绑包。


这就是市场发出的非常明确的信号。
你可能想要 Sly Cooper,但市场想要新的 Call of Duty。
你可能想要 inFamous,但市场想要 NBA 2K。
你可能想要 Spyro,但市场想要更多的 Fortnite 联动。


在有人生气之前,我得声明:我并不是说那些老游戏不好。我热爱那个时代。那个时代赋予了索尼品牌灵魂;说实话,我最渴望的就是一款新的 inFamous 游戏。

但情怀不等于营收。索尼知道这一点,遗憾的是,你我也心知肚明。我们已经没有那么多时间玩游戏了——而新一代玩家有。这正是索尼现在所追求的目标。


索尼的第一方游戏表现不佳

Saros: Everything you need to know before playing | GamesRadar+


这是人们容易忽略的一点。


大多数 PlayStation 玩家谈论时,往往表现得好像索尼的整个业务都是围绕第一方独占游戏构建的。God of War、Spider-Man、The Last of Us、Ghost of Tsushima、Horizon。这是品牌的底蕴。


但索尼自己的投资者资料显示,第一方软件仅占 PlayStation 软件总销量的少数。


在 2025 财年,索尼报告称 PS4 和 PS5 平台共售出 3.179 亿份全游戏软件。其中第一方作品占了 3210 万份。这大约是 10%。
第一方游戏之所以重要,是因为它们推销了 PlayStation 的理念。它们创造了进入这个生态系统的感性理由。


但一旦你进入了这个生态系统,钱就花在其他地方了:第三方游戏、附加内容、PlayStation Plus、微交易、数字购买和持续性消费。


索尼在 2026 年 6 月的游戏与网络服务问答环节中说得很清楚:公司专注于盈利增长、经常性收入、客户终身价值以及用户群的变现。


读到这些让人感觉不太好。但这就是事实。


痛苦的真相

Infamous Banner


这就是为什么这种转变让人感觉如此个人化。如果你 25 岁、30 岁、35 岁或更年长,PlayStation 可能感觉像是你人生故事的一部分。

你还记得第一次玩 Crash Bandicoot 时的情景。你记得 Spyro。你记得 Metal Gear Solid。你记得 PS2 的开机音效。你记得当 inFamous 感觉像是未来时。你记得购买主机感觉像是加入一种文化,而不仅仅是登录一个平台。


所以当索尼做出的决定显然不是针对你时,这感觉像是一种背叛。
但也许“背叛”这个词用错了。


索尼没有背叛你。只是索尼不再像过去那样需要你了。


也许这是一个更冷酷的真相。

 
我们是伴随着 PlayStation 长大的,所以很容易觉得你应该对 PlayStation 的发展方向拥有投票权。但公司不是靠资历运营的,它们靠的是消费行为。


而消费行为表明,年轻的、数字优先的、始终在线的、乐于接受服务的玩家,比那些一年只买三款实体单机游戏、其余时间都在网上抱怨的老玩家更有价值。


再次强调,这很刺耳。但同样,这是事实。


索尼不再追逐过去

Crash Bandicoot 4: It's About Time Gallery 3


PlayStation 的未来其实并不在于你电视机下的那台机器,而在于你的账号。


你的 PlayStation 账号就是商店。它是你的好友列表。它是你的购买记录。它是你的订阅。它是你的奖杯。它是你的循环支付。它是你在索尼生态系统中的身份。


这就是为什么数字版如此重要。这就是为什么 PlayStation Plus 如此重要。这就是为什么附加内容如此重要。这就是为什么索尼关心月活跃用户、参与度、留存率和终身价值。


光盘是一次性交易。而账号是索尼可以持续变现多年的关系。


一旦你理解了这一点,几乎每一个令人沮丧的 PlayStation 决策都开始变得合乎逻辑了。

这并不意味着老派 PlayStation 玩家是错的

Ghost of Tsushima Gameplay 2.jpeg


我想明确一点。


像你我这样的老玩家,想要实体游戏并没有错。想要游戏保存并没有错。怀念索尼的老 IP 并没有错。觉得 PlayStation 变得越来越商业化、越来越谨慎、越来越乏味、越来越沉迷于利润率,这些感觉都没有错。


很多批评都是合理的。


问题在于,在道德上正确并不意味着你在商业上就有影响力。
你认为实体所有权对消费者更好,这可能是对的。你认为老 IP 值得再给一次机会,这可能是对的。你认为当一切都变成商店、订阅、赛季通行证或参与度漏斗时,游戏就会失去某些东西,这可能是对的。


但索尼依然可以看着钱,然后决定你不是他们的优先事项。

索尼依然在乎 PlayStation。


它在乎的是作为平台、商店、订阅业务、数字库、服务生态系统和长期利润引擎的 PlayStation。


它不再那么在乎的是你对 PlayStation 过去模样的特定情感记忆。


新的 PlayStation 客户想要的是 Fortnite、Call of Duty、2K、Madden、订阅服务、便利性、跨平台联机、数字游戏库,以及他们今晚和朋友们一起玩的游戏。


索尼选择的是那些还在养成习惯的客户,而不是那些主要在捍卫记忆的客户。是的,这很糟糕。


但也许接受它,比假装下一次发布会就是索尼宣布“你知道吗,我们围绕着评论区里那个要求重制 Sly Cooper 的家伙构建了整个未来”要健康得多。


他们没这么做。他们也不会这么做。


PlayStation 不再属于我或你了。它现在属于他们了。


不幸的是,这就是那个悲伤的真相。

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Omar Ghanem

游戏部门负责人

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August 13th 2026

posted

August 13th 2026

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