游戏已演变为一种全球现象，PC 和主机游戏市场预计在 2023 年将创造 95.2 亿美元的惊人收入。这一稳健的行业不仅是娱乐界的主要参与者，也是全球多元化玩家社区的文化触点。在本报告中，我们将深入探讨 PC 和主机游戏行业的现状，探索游戏受众的代际转变，并揭示社区、文化和社交媒体在推动游戏成功方面的力量。我们还将讨论这些发现与 web3 世界的相关性。
TikTok & Newzoo：2023 年 PC 与主机游戏市场行业洞察
PC 与主机游戏市场
PC 和主机游戏市场预计在 2023 年将产生 95.2 亿美元的收入。全球有超过 8.92 亿 PC 玩家和 6.29 亿主机玩家。2022 年，月活跃用户数（MAU）排名前 20 的游戏中，有 7 款是在 2020 年之后发布的。值得注意的是，其中 5 款是系列游戏，例如 FIFA 和 Call of Duty。
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然而，MAU 排名前 20 的游戏中，有 18 款是在 2022 年之前发布的。Call of Duty 系列继续占据榜单主导地位，前 20 名中有 6 款游戏来自这一标志性系列。Hogwarts Legacy 是唯一一款在 2023 年上半年成功跻身 MAU 前 20 名的新作。
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有趣的是，Steam 上的游戏发布数量正在上升，2022 年发布了 12,690 款游戏。尽管如此，无论是在 PC 还是主机平台上，能够获得 50,000 名或以上玩家群体的游戏数量却在减少。
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受众与参与度
游戏受众正在跨代际扩展。预计到 2023 年，Z 世代的玩家数量将增加 10%，婴儿潮一代也正在加入游戏社区，预计到 2023 年将增加 3%。然而，X 世代的玩家数量正在下降，减少了 4%。
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Z 世代和千禧一代在玩电子游戏上花费的时间（接近 20%），与他们在娱乐平台和社交网络（这些平台也包含游戏相关内容）上花费的时间相当。
除了单纯地玩游戏，年轻一代还热衷于游戏直播这一现象。Alpha 世代中有惊人的 70% 参与观看他人玩游戏，这凸显了社区和协作游戏的重要性。
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值得注意的是，PC 和主机游戏在各代人中依然广受欢迎。对于 Z 世代和千禧一代来说，游戏不仅仅是娱乐；他们通过与朋友和家人讨论游戏、阅读新闻甚至收听播客来参与其中。有趣的是，各代人的性别比例大致为 60% 男性对 40% 女性。这一比例表明，游戏在男性中仍然更受欢迎，但这种差距正在缩小。
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消费习惯
在游戏内氪金方面，婴儿潮一代、X 世代、千禧一代和 Z 世代都有所贡献，且消费模式各不相同。婴儿潮一代在 PC 上的月均消费为 $9.96，在主机上为 $18.28。X 世代玩家每月在 PC 上投入 $13.94，在主机上投入 $20.16。四分之三的千禧一代会进行游戏内购买，PC 端月均消费为 $16.65，主机端为 $20.4。Z 世代最为活跃，有 72% 的人会在游戏中付费，每月在 PC 上消费 $17.1，在主机上消费 $19.16。
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如何在现代市场推广游戏
为了在这个竞争激烈的环境中取得成功，游戏开发者和发行商正在采取各种策略，包括：
在开发中使用知识产权 (IP)： 例如 Hogwarts Legacy 和 Star Wars Jedi: Survivor。
开发现有 IP 并在新媒体上推出项目： 值得注意的例子有 Castlevania 动画和 The Last of Us 系列剧集。
创建跨系列联动： Dead by Daylight 和 Mortal Kombat 等游戏已成功运用了这一策略。
复兴旧 IP： Mega Man Legacy Collection、Resident Evil 4 Remake 和 Final Fantasy 7 Remake 等作品为备受喜爱的系列注入了新的活力。
与博主和内容创作者合作： 创作者在营销中的力量不可低估，预计品牌在 2023 年将在创作者营销上投入 60 亿美元。例子包括 Saints Row、The Sims 4、Dead Island 2 和 Star Wars Jedi: Survivor。
与娱乐行业以外的品牌合作： 例如 Nintendo 与 Oreo、Watch Dogs Legion 与 Stormzy、Xbox 与 Barbie、League of Legends 与 Louis Vuitton，以及 Animal Crossing 与 ColourPop Cosmetics，这些案例展示了此类合作的潜力。
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关键要点
社区参与至关重要： 建立强大的社区参与度至关重要，因为持续的玩家基础在不断增长。游戏已演变为拥有全球社区的 IP，影响着文化叙事并塑造着现代娱乐。在游戏内外与玩家建立联系，对于推动发现、参与和转化至关重要。
游戏的多样性： 游戏正变得越来越多元化，玩家来自不同的国家、文化和世代。发行商需要做出调整，以吸引这一不断演变的人群的注意力。
游戏走向主流： 游戏现在正与电影和电视竞争消费者的注意力。品牌正专注于在玩家花费时间最多的地方与他们会面，并利用玩家在游戏之外的兴趣，这使得合作和创作者营销成为关键策略。
结语
随着游戏行业持续繁荣和适应，这些发现对于 web3 游戏具有特殊的意义。区块链技术和去中心化平台的整合有望彻底改变游戏格局。社区参与、跨系列联动和创作者营销在 web3 时代仍将是核心，将玩家与真实且沉浸式的游戏体验联系起来。在这个不断演变的游戏世界中，紧跟市场趋势并拥抱创新策略，将是在游戏未来蓬勃发展的关键。
