玩家发现新视频游戏的方式不断演变，社交和视频平台正成为主要的信息来源。Big Games Machine 进行的一项研究强调，YouTube 目前是游戏发现最具影响力的平台，64% 的玩家通过它来寻找新游戏。TikTok 紧随其后，占 38%，而 Instagram 和 Facebook 也发挥着重要作用。Twitch 尽管是游戏社区中广为人知的平台，但在榜单上排名较低，只有 20% 的受访者表示他们通过 Twitch 发现游戏。
这一趋势表明，游戏发现过程主要由易于访问、算法分发且通常是短视频形式的内容驱动。玩家越来越多地通过内容设计为可浏览、可推荐和快速消费的平台来发现新游戏。这种行为与 Twitch 形成对比，Twitch 的内容通常是直播的，并且围绕着用户已经关注的主播和社区。
Twitch 并非游戏发现核心平台
Twitch 并非游戏发现核心平台
尽管有数据支持，许多游戏工作室仍将 Twitch 视为游戏发现的主要平台。在某些情况下，整个营销策略都围绕 Twitch 的曝光度展开，即使玩家行为不支持这种侧重。例如，一位独立游戏开发者将其全部推广方法都建立在 TikTok 上，认识到其内容更有可能通过短小精悍的视频而不是直播来触达潜在玩家。
Twitch 在特定情境下仍然很有价值，但它并非游戏初始发现的主要驱动力。大多数用户访问 Twitch 是为了观看他们已经认识的主播或关注电竞赛事。新游戏通常只有在主播决定推荐它们时才会遇到，这通常是在有更大预算支持的协调活动中。因此，与 YouTube 和 TikTok 等平台相比，Twitch 上的自然发现相对有限，在这些平台上，内容更有可能在观众没有直接意图的情况下触达新受众。
2023-2024 年热门直播游戏
Twitch 在更广泛营销策略中的作用
虽然 Twitch 可能在游戏发现方面不占主导地位，但它在更广泛的营销策略中仍然发挥着重要作用，尤其是在主播推广和社区互动方面。与拥有忠实受众的创作者合作，可以在游戏已经为人所知或在其他地方获得关注后，提高其知名度。在电竞赛事或特殊直播活动中，Twitch 可以有效地用于提升品牌形象和社区参与度。
对于开发者来说，这意味着 Twitch 应该被视为一个支持知名度而非发起知名度的平台。营销预算可以更有效地用于首先关注自然发生发现的平台，然后通过与网红合作的定向活动，利用 Twitch 来强化兴趣。
Twitch 并非游戏发现核心平台
与 Web3 游戏和 G3 的相关性
在不断发展的 Web3 游戏领域，我们已将自己打造成为游戏发现、互动和社区建设的关键平台。作为 Web3 游戏超级应用，我们的平台策划并制作了各种内容，包括游戏评测、攻略、新闻、任务和年度 GAM3 大奖。在过去三年中，我们的平台在与游戏开发商的强大合作和高度活跃的用户社区的支持下取得了显著增长。
我们拥有超过 1,000,000 名注册用户，致力于提升整体 Web3 游戏体验，并吸引更多 Web2 玩家进入该领域。我们的发展由经验丰富且敏捷的团队推动，他们不断推出旨在简化 Web3 入门的新功能。通过帮助用户驾驭这个不断发展的领域并以新方式参与游戏，我们已成为对基于区块链的游戏体验感兴趣的玩家的中心枢纽。
games.gg 新闻
开发者应使营销与玩家行为保持一致
研究结果明确表明，游戏发现不再主要依赖于传统的直播平台。旨在触达新受众的开发者应首先关注 YouTube 和 TikTok，这些平台上的内容更容易被发现，并且与当前的用户行为保持一致。Twitch 尽管仍然具有相关性，但最好作为次要的互动工具，而不是主要的曝光渠道。
随着行业的不断变化，了解玩家如何以及在哪里发现游戏对于有效的营销至关重要。开发者不应依赖对平台受欢迎程度的假设，而应专注于数据显示对游戏发现最有效的平台。这包括在相关时整合 Web3 社区，但始终确保策略与真实用户习惯而非过时模型保持一致。
