环球影业正全力投入 Roblox 平台，开展其“Wicked: For Good”宣传活动，将该平台打造为电影上映前的关键营销空间。在过去几年中，Roblox 已悄然从一个热门游戏中心发展成为各大娱乐品牌的重要推广工具。
凭借超过 1.51 亿的日活跃玩家，它已成为电影公司触达年轻的 Z 世代和 Alpha 世代受众的天然选择。环球影业的“Wicked”宣传活动在此基础上再接再厉，将故事叙述、社区互动和持续的世界构建融合在一起，成为该平台有史以来最全面的电影推广活动之一。
在 Roblox 中构建奥兹世界
环球影业于 2024 年，也就是第一部《魔法坏女巫》电影上映前几周，在 Roblox 上推出了 Wicked RP。这款由 Sawhorse 开发的体验邀请玩家进入电影主要场景之一的希兹大学世界，玩家可以在其中扮演学生，与非玩家角色互动，并完成与电影背景故事相关的任务。
玩家可以赚取或购买基于电影主要角色的用户生成内容（UGC），例如配饰和表情，甚至可以直接在体验中观看官方预告片。
自首次亮相一年多以来，Wicked RP 已累计访问量超过 2300 万次。随着《Wicked: For Good》的推出，该体验通过新增翡翠城进行了扩展，提供了新的区域和任务。这种持续的更新流帮助该体验在首次发布后仍保持活跃，使其成为一个鲜活的世界，而非限时活动。
通过热门 Roblox 游戏触达海量玩家
为了触达 Roblox 最大的玩家群体，环球影业将其宣传活动扩展到 Wicked RP 之外，将该系列整合到 Brookhaven 和 Dress to Impress 这两款平台上最受欢迎的游戏中。
Brookhaven 是 Roblox 访问量最大的角色扮演游戏，平均每天约有 4500 万次访问，累计游戏次数已超过 740 亿次。从 11 月 7 日开始，为期两周的“Wicked”活动将游戏的出生点区域改造成了一个精致的翡翠城中心。
玩家可以探索受格林达和艾尔法巴启发的 тематические 房屋，收集特殊的道具、表情和歌曲，并使用扫帚和魔杖等互动角色扮演工具。根据游戏活动趋势，该活动在其运行期间可能会吸引数亿次的总访问量。
与此同时，自 2023 年推出以来，累计访问量超过 86 亿次的时尚社交竞技游戏 Dress to Impress 也推出了自己的“Wicked”联动。此次联动新增了三个主题徽章，其中最受欢迎的徽章已被领取超过 1000 万次。
该体验还通过 Roblox 的“今日推荐”功能获得了额外的曝光，被推送到平台的首页。创作者合作进一步增加了知名度，其中包括 YouTube 博主 Lana Rae 和 Kat Bruno 的内容，她们联合制作的“Wicked”主题视频观看量超过 15 万次。
这些整合共同使得环球影业能够将“Wicked”与两个不同的受众群体联系起来：Brookhaven 庞大的普通玩家群体和 Dress to Impress 以时尚为中心的社区。
通过付费媒体和平台功能支持宣传活动
除了游戏内合作，环球影业还通过协调的媒体推广来支持其在 Roblox 上的存在。该工作室在 Roblox 上投放了奖励视频广告，宣传“Wicked: For Good”，并获得了 Apple App Store Roblox 专区的展示位置，确保该宣传活动触达数百万移动玩家。通过协调更新、活动和广告投放时间，该工作室在续集上映前的几周内，使“Wicked”在平台上持续保持存在感。
电影游戏营销的新标准
环球影业的“Wicked”宣传活动因其与 Roblox 生态系统的无缝整合而脱颖而出。该工作室没有将 Roblox 视为一次性推广空间，而是建立了一个持续的数字世界，并随着电影系列的进展而不断演变。该策略结合了长期参与（Wicked RP）、广泛可见性（Brookhaven 和 Dress to Impress）和付费推广，以通过多个入口点触达受众。
对于其他电影公司而言，此次宣传活动清晰地展示了电影营销正在发生的变化。Roblox——以及更广泛的 Web3 平台——正成为娱乐品牌在互动空间中与粉丝建立联系的延伸。
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常见问题 (FAQs)
Roblox 上的 Wicked RP 游戏体验是什么？
Wicked RP 是由 Sawhorse 与环球影业合作开发的官方 Roblox 游戏。它允许玩家探索《魔法坏女巫》电影中的地点，包括希兹大学和翡翠城，同时完成任务并获得主题 UGC 物品。
有多少人玩过 Wicked RP？
自 2024 年推出以来，Wicked RP 已累计访问量超过 2300 万次。
哪些 Roblox 游戏与 Wicked: For Good 进行了联动？
Wicked: For Good 宣传活动包括与 Brookhaven 和 Dress to Impress 这两款平台最受欢迎的游戏的整合。
环球影业如何在 Roblox 游戏之外推广电影？
环球影业在 Roblox 内投放了奖励视频广告，并在 Apple App Store 的 Roblox 专区展示了这部电影，扩大了游戏内内容之外的知名度。
为什么 Roblox 上的“Wicked”宣传活动意义重大？
该宣传活动的规模、持续性和在多个顶级 Roblox 游戏中的整合，使其成为该平台上最具雄心的娱乐营销活动之一，为电影公司如何进行互动和基于游戏的推广树立了新模式。
