中国PC游戏市场正迎来支出激增。最新数据显示，2024年中国PC游戏玩家中，有 62% 的人增加了游戏支出，其中 19% 的玩家至少多氪金了 30%。Niko Partners 首席执行官 Lisa Hanson 评论道：
“我们的调查结果显示，玩家支出呈现积极的增长前景，特别是在PC游戏领域。通过短视频平台和对 Steam International 的持续访问，游戏发现渠道和非版号游戏（non-ISBN games）正不断涌现。这为游戏营销和变现带来了新机遇，企业需要更好地了解中国市场的当前格局，以实施相应的策略。”
Niko Partners 在 X 平台上的封面横幅
关键洞察与趋势
中国PC游戏领域在玩家支出方面表现出显著增长。《2024年中国玩家行为与市场洞察报告》证实，中国有 62% 的PC游戏付费玩家 同比增加了游戏预算，近五分之一的玩家增加了 30% 或更多的支出。
是什么推动了这一增长？数据显示了几个重大转变：PC游戏在个人支出方面超过了其他细分市场，短视频平台已成为 游戏发现 的主导渠道，而移动端小游戏每天吸引着数亿玩家。以下是数据呈现的内容。
中国游戏市场报告系列
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PC游戏支出增长
PC游戏 的个人支出同比增幅最大。62% 的PC游戏付费玩家相比去年提高了预算。其中 19% 的玩家现在的支出比2023年至少多出了 30%。
Steam 的主导地位
Steam 在中国PC游戏分发领域占据首位。近 80% 的PC端买断制游戏玩家使用 Steam，且大多数人无需 VPN 即可直接访问国际版。
移动游戏的发展
移动平台内的小游戏呈爆发式增长，玩家规模达到约6.5亿。调查数据显示，三分之二的 移动游戏玩家 每天或每周多次游玩小游戏。
中国热门移动游戏：下载量与营收
对 AIGC 技术的认知与兴趣
超过 78% 的中国玩家了解 AIGC（人工智能生成内容）技术。37% 的玩家希望看到这些工具应用于电子游戏。
短视频内容的流行
短视频内容已成为游戏发现的主要方式。45% 的受访者将其列为获取新游戏资讯的主要来源，这一趋势在 PC和移动游戏玩家 中尤为明显。
直播与电竞参与度
44% 的玩家会观看游戏和电竞直播。其中，69% 的人使用抖音，这是中国领先的短视频平台。
抖音：中国的 TikTok
青少年防沉迷政策的影响
旨在限制18岁以下人群游戏时间的青少年防沉迷政策，即使在玩家成年后仍持续影响其习惯。18-22岁的玩家（政策生效时为未成年人）现在每周的游戏时长比23岁以上的玩家更长。
游戏版号审批趋势
日本在进口游戏版号审批中处于领先地位。美国已重回第二，而韩国跃升至第三——这与三年前没有韩国游戏获批的情况相比发生了重大转变。
中国游戏市场报告摘要
中国视频游戏市场2023年营收达到475亿美元，同比增长 6.2%，从2022年 2.5% 的下滑中实现复苏。
- 变现与支出：36% 的中国玩家会在游戏中氪金，月度 ARPPU（每付费用户平均收益）为 $16.11。
- 增长预测：预计2024年市场将增长 4.9%，达到498亿美元，并预测到2028年将达到550亿美元，5年复合年增长率（CAGR）为 3.0%。
2024年中国游戏市场
结语
《2024年中国玩家行为与市场洞察报告》揭示了中国游戏市场的重大转变。PC游戏支出大幅跃升，Steam 保持其主导地位，短视频内容已成为发现新游戏的主要方式。
移动端小游戏持续获得关注，AIGC 的认知度正在普及，青少年防沉迷政策即使在玩家成年后仍在重塑游戏习惯。这些趋势清晰地展示了中国游戏产业的发展方向。欲了解更多信息，请访问 Niko Partners 中国游戏市场报告。
