Niko Partners 的最新研究显示，中国 PC 玩家的消费显著增长。根据《2024 年中国玩家行为与市场洞察报告》，今年有 62% 的 PC 游戏消费者比 2023 年在游戏体验上投入更多，其中 19% 的玩家至少增加了 30% 的支出。Niko Partners 首席执行官 Lisa Hanson 评论道：
“我们的研究结果表明，玩家消费增长前景乐观，尤其是在 PC 游戏领域。通过短视频平台和持续访问 Steam 国际版，游戏发现的替代方式和非 ISBN 游戏正在兴起。这为游戏营销和变现带来了新的机遇，公司需要更好地了解中国市场的当前格局，以实施适当的策略。”
Niko Partners 在 X 上的封面横幅
主要洞察和趋势
根据 Niko Partners 最新发布的研究，中国 PC 游戏市场玩家消费显著增长。《2024 年中国玩家行为与市场洞察报告》显示，中国 62% 的 PC 游戏消费者与去年相比增加了支出，其中 19% 的玩家至少增加了 30% 的支出。
本文将全面解读该报告，并分析当前的游戏趋势。具体关注 PC 游戏的显著增长、短视频平台对游戏发现的影响，以及正在塑造中国游戏格局的其他新兴趋势。
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PC 游戏支出增长
PC 游戏在 2024 年个人支出方面增幅最大。报告显示，62% 的 PC 游戏消费者与去年相比增加了支出。此外，这些玩家中有 19% 表示比 2023 年至少增加了 30% 的氪金。
Steam 的主导地位
Steam 仍然是中国顶级的 PC 游戏分发平台，近 80% 的付费 PC 游戏玩家使用 Steam。值得注意的是，玩家主要访问 Steam 国际版，而无需使用 VPN。
移动游戏增长
移动游戏中的小游戏领域增长显著，约有 6.5 亿玩家参与这些游戏。Niko Partners 的调查显示，三分之二的移动玩家每天或每周多次玩小游戏。
中国热门移动游戏：下载量和收入
AIGC 技术的认知度和兴趣
超过 78% 的中国玩家了解 AIGC（人工智能生成内容）技术，37% 的玩家表示对 AIGC 在视频游戏中的应用感兴趣。
短视频内容的普及
短视频内容已成为游戏发现最受欢迎的方式，45% 的受访者表示这是他们了解新游戏的主要来源。这一趋势在PC 和移动玩家中尤为突出。
直播和电竞参与度
调查还发现，44% 的玩家观看视频游戏和电竞直播，其中 69% 的玩家使用中国领先的短视频平台抖音。
抖音：中国的 TikTok
青少年玩家监管的影响
青少年玩家监管最初旨在限制 18 岁以下玩家的游戏时间，但似乎即使在玩家成年后，也仍在影响他们的游戏习惯。在这些法规实施时未成年的 18-22 岁玩家，现在每周游戏时间比 23 岁以上玩家更长。
游戏审批趋势
日本继续在进口游戏审批方面领先，美国重新获得第二大获批游戏来源国的地位。韩国已升至第三位，这与三年前没有韩国游戏获批的情况相比，是一个显著的变化。
中国游戏市场报告摘要
中国视频游戏市场在 2023 年创造了 475 亿美元的收入，同比增长 6.2%，从 2022 年 2.5% 的下降中恢复过来。
- 变现和支出：中国 36% 的玩家在视频游戏上氪金，月平均付费用户收入（ARPPU）为 16.11 美元。
- 预计增长：市场预计在 2024 年增长 4.9%，达到 498 亿美元，预计到 2028 年将达到 550 亿美元，五年复合年增长率（CAGR）为 3.0%。
2024 年中国游戏市场
总结
Niko Partners 的《2024 年中国玩家行为与市场洞察报告》强调了中国游戏市场的重大趋势和变化。PC 游戏支出的显著增长、Steam 的主导地位以及短视频内容作为关键发现方式的兴起，都突显了该市场的动态性。
此外，移动小游戏参与度的增长、AIGC 技术的认知度以及青少年玩家监管不断演变的影响，共同描绘了当前格局的全面图景。这些洞察为希望在中国快速发展的游戏行业中把握机遇的公司提供了宝贵的信息。欲了解更多信息，请访问 Niko Partners 中国游戏市场报告。
