哪些手游最赚钱？

Moloco 发布了其最新的移动游戏表现分析报告，重点介绍了平台层面的趋势和玩家行为。该研究结果基于 Moloco 平台上排名前 100 的游戏广告主的数据，提供了一个有时与更广泛的行业报告不同的视角。该分析在 24 个月内追踪了 40 亿次安装、6500 万次购买事件和 80 亿美元的应用内购买 (IAP) 收入，这些排名前 100 的发行商合计约占全球 IAP 收入的 50%。

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手游收入分布

美国继续主导全球应用内购买 (IAP) 收入，贡献了总收入的 45%。包括日本、韩国和德国在内的一线国家占据了全球 IAP 市场的 32%。印度、巴西和墨西哥等新兴市场所占份额较小，为 3%，这反映出下载量高但付费玩家数量相对较少，且每付费玩家平均收入 (ARPPU) 较低。其余地区合计贡献了 19% 的市场份额。

手游下载趋势

Moloco 平台上排名前 100 的游戏广告主中，iOS 下载量同比增长 6%。新兴市场增长最快，达到 26%，其次是世界其他地区 (RoW) 国家，增长 7%，美国增长 5%。一线国家同比增长仅为 0.2%，表明这些成熟市场已趋于平稳。

在 Android 平台上，总体趋势是下降 2%，这主要受新兴市场下降 8% 的影响。Android 平台的一线国家增长了 8%，而美国同比增长了 3%。这些数据与普遍的行业趋势不同，凸显了使用 Moloco 平台的广告主的独特动态。

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玩家消费与变现

Moloco 的分析显示，玩家变现趋势喜忧参半。2024 年，第 7 天 ARPPU 同比下降 3%，而第 30 天 ARPPU 增长 3%，第 90 天 ARPPU 增长 6%。Sensor Tower 数据显示，中度核心游戏仍然是最大的 IAP 细分市场，2024 年创造了 459 亿美元的收入，同比增长 0.2%。

休闲游戏增长更为显著，达到 324 亿美元，增长 6%，而混合休闲游戏迅速增长至 31 亿美元，同比增长 37%。收入增长主要由《Last War Survival》、《Mushroom Legend》、《Pokemon TCG》和《Love and Deepspace》等新发布的游戏以及《Monopoly Go》、《Whiteout Survival》、《Brawl Stars》、《Dungeon & Fighter》、《Royal Match》和《Roblox》等成熟游戏推动。

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付费玩家行为

2024 年，iOS 付费玩家数量增长了 13%，超过了 Android，后者仅同比增长 0.3%。iOS 付费玩家的增长主要由美国（增长 11%）和世界其他地区 (RoW) 国家（增长 19%）推动。新兴市场的付费玩家增长了 39%，尽管他们对收入的贡献仍然很小。在收入方面，iOS 继续优于 Android，2024 年增长了 10%，而Android 收入下降了 2%。

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高消费玩家，通常被称为“鲸鱼玩家”，占收入的很大一部分。在美国，前 5% 的 iOS 玩家贡献了游戏 IAP 市场的 20%，尽管他们仅占总安装量的 0.02%。在全球范围内，前 5% 的玩家贡献了 48% 的 IAP 收入，前 10% 贡献了 64%，前 25% 贡献了 77%。鲸鱼玩家在新兴市场的份额一直在增加，同比增长 12%，在世界其他地区 (RoW) 增长 5%。

玩家获取与竞争

2024 年，玩家获取竞争加剧。在 Android 平台上，一线国家的平均中标价上涨了 32%，世界其他地区 (RoW) 上涨了 47%。在 iOS 平台上，总体竞争略有缓解，但针对美国前 5% 付费玩家的出价上涨了 80% 至 140%。为应对日益激烈的竞争，广告主已将预算转移到具有高潜力的市场，包括波兰、法国、希腊、南非和香港，这基于 ARPPU 与每付费玩家成本 (CPP) 的比率。

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领先广告主的营销策略

Moloco 对其平台上排名前五的广告主进行的分析显示，这些公司实现了更高的第 7 天留存率，比其他广告主提高了多达 20%。他们的玩家消费倾向高出 22%，重复购买次数多出 10%。

这些顶级广告主还向国际市场分配了更多资源，在美国以外的地区投资增加了 20%，在世界其他地区 (RoW) 增加了 34%。他们在 ROAS 优化广告系列上的支出增加了 19%，并且在再互动计划中活跃度高出三倍，通常专注于重新发布游戏以保持玩家参与度。此外，他们在利用可玩创意素材的广告系列上投入了五倍多的资金，这项策略旨在提高互动玩家的参与度。

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最终思考

Moloco 2025 年移动游戏洞察显示，iOS 收入和玩家消费持续增长，高消费玩家在总收入中发挥着关键作用。新兴市场在下载量和付费玩家增长方面表现出强劲的参与度，尽管收入贡献仍然有限。顶级广告主越来越依赖跨区域的战略投资和创新的营销活动来提高留存率并最大化应用内收入。这些发现详细概述了当前市场中的移动游戏趋势、玩家行为和竞争策略。以下是所有提及的游戏列表：