手游占全球收入的55%

根据 Adjust 最新的《移动应用趋势报告》，2025年，手游占全球游戏市场的55%。该细分市场覆盖了全球近三十亿玩家，凸显了其在行业中的持续重要性。报告显示，游戏工作室正日益将重心从纯粹获取新玩家转向留住现有玩家并鼓励长期参与。

2025年，游戏应用的次日留存率达到27%，而全球游戏应用会话次数同比增长了1%。会话次数的增长表明，开发者正更加关注玩家的参与度，并实施鼓励用户在首次下载后保持活跃的功能。与此同时，全球付费安装与自然安装的比例增加了61%，从2.07升至3.33。这一转变表明，发行商正在更谨慎地平衡付费用户获取与自然增长策略，减少对多个营销合作伙伴的依赖。每款应用的平均获客合作伙伴数量从六家下降到5.3家，这标志着广告渠道的选择性更强。

移动游戏参与度的区域趋势

2025年，移动游戏的表现因地区而异。在中东和北非地区，安装量增长了2%，会话活动也随之增加了7%。另一方面，欧洲和拉丁美洲的安装量分别下降了7%和9%，尽管这些地区的会话次数略有增长。亚太地区和北美地区的安装量和会话次数均小幅下降。这些数据凸显了全球移动游戏市场增长模式的不均衡性，一些地区表现强劲，而另一些地区则面临放缓。

游戏类型的表现

2025年，不同游戏类型在玩家参与度方面呈现出不同的趋势。策略游戏的会话次数增长最快，同比增长57%，反映了玩家的高度长期参与度。超休闲游戏继续占据安装量的主导地位，占所有下载量的29%，高于2024年的27%。虽然这些游戏在总会话次数中所占份额较小，为15%，但与前一年的11%相比有所增长，这表明开发者正在增加进度系统和应用内购买选项以提高留存率。

益智游戏的安装量占总安装量的10%，但会话次数占总会话次数的13%，表明在首次下载后玩家仍保持着稳固的参与度。动作游戏的安装量占8%，会话次数占17%，这反映了它们能够让玩家长时间保持活跃的能力。休闲和混合休闲游戏的安装量均略高于10%，会话次数在7%至9%之间，与其他类型相比，参与度稳定但适中。