日本与韩国游戏市场正处于收缩期。2025年将是连续下滑的第二年。尽管呈现下行趋势，但长期预测显示，到本年代末市场将逐渐复苏并实现温和增长。
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市场表现与展望
2024年，日本和韩国游戏市场总收入为29.1 billion dollars，同比下降3.1%。预计2025年市场将持续低迷，规模将缩减至28.5 billion dollars，进一步下降2.3%。此次下滑源于多种外部因素，如当地货币对美元的汇率波动，以及全球游戏行业的整体降温。
尽管短期前景不容乐观，但预测显示到2029年市场规模将达到30.3 billion dollars。这一预测基于0.8%的复合年增长率。虽然2025年对两国而言仍是充满挑战的一年，但从长远来看，预计将实现稳步发展。
日本与韩国游戏市场预测
玩家群体与氪金习惯
尽管收入有所下降，但东亚玩家群体预计将小幅扩张。2025年，日本和韩国的玩家总数预计将增长1.3%，达到98.4 million。到2029年，在0.9%的复合年增长率推动下，玩家总数预计将达到101.7 million。
两地市场的每用户平均收入（ARPU）存在显著差异。日本玩家的ARPU预计为21.82 dollars，而韩国玩家的ARPU则更高，达到30.77 dollars。韩国在所有亚洲游戏市场中ARPU最高，反映出其相比日本更强的氪金意愿。
日本与韩国游戏市场预测
玩家偏好与文化影响
针对日本和韩国一千多名玩家的调查结果，为我们提供了关于区域偏好和消费动机的洞察。在日本，67.8%的受访者表示偏好二次元风格游戏，凸显了该游戏类型持续的文化影响力。玩家氪金的主要动机是为了增加游戏乐趣（占比51%）以及加速游戏进度（占比30%）。
此外，46.6%的日本玩家表示会观看游戏直播及相关内容。在韩国，反馈则集中在文化准确性和高本地化标准上。硬核玩家对那些文化引用不准确、翻译质量低劣或角色设计刻板的游戏表示不满。电竞在韩国市场持续发挥重要作用，24.4%的男性玩家会观看相关赛事。
女性玩家的参与度较低，仅有11.4%的女性会关注电竞赛事。此外，37.8%的韩国玩家会消费直播及游戏相关内容。在两国市场中，玩家通过网页商店进行消费的意愿均低于其他地区，这表明游戏内购方式依然主导着玩家的消费行为。
日本与韩国游戏市场预测
营销发展与工具
游戏行业营销工具的最新进展包括MY.GAMES推出的AdsAdvisor，这是一个此前已在内部使用多年，现已向公众开放的平台。AdsAdvisor作为营销运营的综合解决方案，涵盖了创意管理、预测建模和业务绩效分析等功能。该工具旨在简化广告投放流程，并支持发行商和开发者优化其营销策略。
日本与韩国游戏市场预测
长期展望
尽管预计日本和韩国市场在2025年将迎来又一年的下滑，但整体前景指向逐渐趋稳与增长。玩家数量的增加、韩国较高的消费水平以及二次元风格游戏在日本的流行，预计将推动市场复苏。到2029年，东亚联合市场预计将重回增长轨道，进一步巩固其在全球游戏行业中的长期重要地位。
