1972年，一款极其简单的游戏《Pong》风靡全球。屏幕两侧各有一根垂直的短杠，中间一颗小球来回弹跳。当时世界各地的街机厅里，玩家们为了打破前人的最高分纪录，投入了数不清的时间。时光飞逝，游戏行业迎来了Nintendo，他们凭借卓越的叙事能力和角色塑造能力，为行业带来了福音。
这家日本工作室于1981年推出了《Donkey Kong》，游戏大获成功。游戏中出现了一个深受所有人喜爱的多彩角色，Mario由此诞生。这位身穿红蓝工装的友好水管工从此名声大噪。41年后的今天，据保守估计，仅基于Super Mario这一IP的游戏所产生的收入就高达$30.25 billion。
这只是企业成功利用游戏内角色并为其赋予独立故事线、世界观、配角、周边商品、拓展发行媒介，最重要的是使其在整个游戏行业内具备极高辨识度的一个案例。像Pokémon、Street Fighter、Halo、Final Fantasy、World of Warcraft等系列作品，都成功发展成了独当一面的IP。特别是在World of Warcraft方面，根据玩家追踪数据，截至2022年8月，该游戏拥有约1.2亿订阅用户，日均活跃玩家达100万。这有助于让你直观地感受到大型游戏系列与那些雄心勃勃的MMORPG web3游戏在规模上的差距。
现在，让我们把话题拉回到web3和区块链游戏行业。几乎每个项目都会做出“构建IP”这一诱人的承诺。但大多数项目并未意识到完成这项任务的难度，更不用说还要在摸索如何成功整合所有区块链新技术元素的同时去实现它。后者距离为游戏开发者提供一套成熟的“即插即用”方案还相去甚远，开发者们仍需为其他要素操心。
复制上述部分系列作品的成功之所以困难，是因为无论是传统游戏还是web3游戏，整个行业都已变得愈发拥挤。多年来，竞争水平和准入门槛大幅提高，新入局者想要脱颖而出变得难上加难。而那些老牌公司都受益于先发优势，以及当时正等待着一个可供崇拜的标志性角色的庞大玩家群体。
话虽如此，web3游戏行业对于所有游戏开发者来说几乎是一个全新的起点，他们可以尽情尝试，且目前尚未出现明显的赢家。在撰写本文时，市场上的游戏数量只是未来十年区块链游戏领域规模的一小部分。这意味着，任何现有的参与者只要拥有一个具备辨识度且能引起共鸣的游戏角色，就能轻松抢占市场份额。
游戏IP成功的另一个主要因素是建立忠实的玩家群体。对于web3爱好者来说，这里的措辞很重要，因为他们不是投资者，不是风投（VC），也不是所谓的“社区”。一款游戏的成功程度是通过其玩家留存率来衡量的，即通过有趣且引人入胜的玩法经受住时间的考验。Pokémon之所以如此成功，是因为每个人都想真正地“把它们全部抓到”。
目前的区块链游戏领域在“趣味玩法”这一要素上仍需努力。但这并不意味着没有潜在的赢家正在打造令人兴奋的游戏。这其中包括Big Time、Illuvium、Nyan Heroes、Phantom Galaxies、Aether Games以及许多其他优秀的冒险和RPG作品。
这让我们过渡到现代游戏，以及其中一些游戏是如何成功培养出忠实社区和极具辨识度IP的。Fortnite立刻浮现在脑海中，他们整合了海量的IP，从WWE名人堂成员John Cena和多位Marvel超级英雄，到最近在游戏中加入的Dragon Ball Z角色，以及标志性的超级赛亚人变身和龟派气功技能。
这些整合正是“互操作性”一词的定义。这个词在过去一年的web3游戏领域被肆意滥用，却毫无实质内容。只有当整个系列作品在主流受众中具有辨识度，且这种联动能为玩家和其他游戏带来价值时，这种整合才有意义。
Epic Games之所以能将Fortnite打造成现代游戏界的IP巨头，主要原因之一是成功利用了内容创作者和主播对游戏的积极推广。Ninja、Myth、Nickeh30、TFUE、Dr. Lupo等人的加入，是Fortnite走向巅峰的重要推手。这些大咖与Fortnite官方的努力相结合，通过奖励他们创作原生内容、直播大型游戏内活动，甚至参加职业锦标赛，实现了双赢。这一切仅仅是通过创作者代码（creator codes）和游戏内的Icon Series皮肤来认可他们的贡献。
目前的web3游戏行业缺乏原生游戏内容。游戏厂商应该重新调整策略，去培养和鼓励那些乐于直播其游戏的玩家，而不是仅仅依赖区块链领域内那些早已被行业熟知的KOL和付费媒体。没有什么比活跃的直播生态和持续的内容产出更能赋予游戏长久的生命力了。这能让游戏保持热度，也是为何直到今天，玩家们依然对Fortnite、Pokémon、World of Warcraft等游戏乐此不疲，并帮助它们的IP经受住时间考验的原因。
我们仅仅触及了游戏IP成功要素的表面，但本文提到的这些元素为你构建IP打下了清晰的基础。你可以查看我们的web3游戏前10名榜单，作为参考，了解2022年余下时间及明年值得关注的作品，以及我们目前可供游玩的区块链FPS游戏前5名。
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