截至太平洋时间黑色星期五下午 3:30，美国消费者已在线消费 86 亿美元，较去年增长了 9.4%。这一数字已经超过了此前关于 8.3% 同比增长的预测。全天最终销售额可能在 117 亿美元至 119 亿美元之间，这有望成为有史以来规模最大的黑色星期五电子商务销售日。
今年的购物模式发生了变化。流量高峰出现在太平洋时间上午 7 点至 11 点之间，第二波高峰则出现在下午 5 点至 7 点。这与往年大多数活动集中在晚间的情况有所不同。此次增长归功于电子产品、玩具、服装和家居用品等领域超预期的折扣力度——尤其是电子产品。
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推动在线销售的关键品类
电子产品依然最受追捧，折扣力度达到标价的 29%。玩具、服装、电视、电脑、家电、家具和体育用品的降价幅度在 18% 到 28% 之间。2025 年 11 月针对 1,000 多名美国消费者的一项调查显示，半数受访者计划在黑色星期五在线购买服装和配饰。玩具位居第二，占比为 40%，紧随其后的是电脑和电子产品，占比为 36%。书籍、数字内容和家用电器也跻身最受欢迎品类之列。
目前的热门商品包括电视、Nintendo Switch 2 主机、Apple AirPods 4、Oura Ring 4、电子阅读器、厨房收纳用品、珠宝、礼品卡、Fisher-Price 玩具、毛绒玩具、香水套装、KitchenAid 厨师机、洗衣机和烘干机、自行车以及篮球架。
AI 与 BNPL 对假日购物趋势的影响
生成式 AI 已成为假日购物中的重要角色。预计黑色星期五期间，由 AI 驱动的美国零售网站流量将同比增长 600%。近半数受访购物者表示，他们已经或计划在本季使用 AI，主要用于寻找优惠、调研产品以及获取推荐。
“先买后付”（BNPL）也占据了更大的消费份额。黑色星期五期间，BNPL 交易额估计达到 7.618 亿美元，较去年增长了 11%。移动设备处理了其中 82.4% 的交易，电子产品、服装、玩具和家具在 BNPL 消费中处于领先地位。
移动端购物持续占据主导地位
移动设备依然是黑色星期五购物的首选渠道。截至下午，58.6% 的在线销售额来自智能手机或平板电脑，总额达 51 亿美元，同比增长 11.3%。此前，感恩节的移动端活跃度也创下纪录，移动端销售额占比达到 61.6%。
周末与网络星期一展望
强劲的在线购物活动预计将持续整个周末。11 月 29 日（周六）的销售额预计将达到 55 亿美元，同比增长 3.8%；11 月 30 日（周日）预计将达到 59 亿美元，增长 5.4%。预计移动端购物将占周末总消费的 58%，总额达 66 亿美元。电子产品、玩具、服装、电脑、电视、家电、家具和体育用品很可能仍是折扣力度最大的品类。
网络星期一（Cyber Monday）有望成为本季最大的在线购物日，预计销售额将达到 142 亿美元，较去年增长 6.3%。涵盖感恩节至网络星期一的五天“网络周”（Cyber Week）预计将产生 437 亿美元的销售额，占季节性在线总支出的 17.2%，同比增长 6.3%。
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常见问题解答 (FAQs)
美国消费者在今年黑色星期五在线消费了多少？
截至太平洋时间下午 3:30，在线消费额已达 86 亿美元，较去年增长了 9.4%。
黑色星期五在线购物最受欢迎的品类有哪些？
电子产品、玩具、服装、电脑、电视、家电、家具和体育用品处于领先地位。
AI 如何影响本季的假日在线购物？
预计由 AI 驱动的零售网站流量将同比增长 600%，近半数购物者使用 AI 来寻找优惠、调研产品和获取推荐。
“先买后付”（BNPL）在黑色星期五在线销售中扮演什么角色？
BNPL 的消费额达到 7.618 亿美元，主要用于电子产品、服装、玩具和家具。这些交易大多是在移动设备上完成的。
黑色星期五有多少购物是通过移动设备完成的？
截至下午，移动端购物占在线销售额的 58.6%，表明智能手机和平板电脑依然是假日购物的主力军。
网络星期一和网络周的预期销售额是多少？
网络星期一的在线销售额预计将达到 142 亿美元，整个网络周期间的销售额将达到 437 亿美元，同比增长 6.3%。
