中國 PC 遊戲市場正經歷消費熱潮。最新數據顯示，2024 年中國 PC 遊戲玩家的消費支出較 2023 年有所成長，其中 62% 的玩家增加了支出，且有 19% 的玩家額外花費了至少 30%。Niko Partners 執行長 Lisa Hanson 評論道：
「我們的調查結果顯示，玩家消費成長前景樂觀，特別是在 PC 遊戲領域。透過短影音平台以及對 Steam International 的持續存取，遊戲發掘與非 ISBN 遊戲的替代管道正不斷湧現。這為遊戲行銷與變現帶來了新機遇，企業需要更深入了解中國市場的現狀，以制定合適的策略。」
Niko Partners 於 X 平台上的封面橫幅
關鍵洞察與趨勢
中國 PC 遊戲產業在玩家消費方面表現出顯著成長。《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》證實，中國有 62% 的 PC 遊戲玩家在今年增加了遊戲預算，其中近五分之一的玩家額外花費了 30% 或更多。
是什麼推動了這波成長？數據揭示了幾個重大轉變：PC 遊戲在個人消費支出方面已超越其他領域，短影音平台已成為遊戲發掘的主流管道，而手機小遊戲則吸引了數億名日活躍玩家。以下是數據呈現的結果。
中國遊戲市場報告系列
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PC 遊戲消費支出成長
PC 遊戲在個人消費支出的年增率表現最為亮眼。62% 的 PC 遊戲玩家相較去年增加了預算。其中 19% 的玩家目前比 2023 年多花費了至少 30%。
Steam 的主導地位
Steam 在中國 PC 遊戲發行領域佔據首位。近 80% 的付費遊戲玩家使用 Steam，且大多數人無需 VPN 即可直接存取國際版。
手機遊戲的成長
手機平台上的小遊戲呈現爆發式成長，玩家人數達到約 6.5 億。調查數據顯示，三分之二的手機遊戲玩家每天或每週多次遊玩小遊戲。
中國熱門手機遊戲：下載量與營收
對 AIGC 技術的認知與興趣
超過 78% 的中國玩家了解 AIGC（人工智慧生成內容）技術。37% 的玩家希望看到這些工具應用於電子遊戲中。
短影音內容的普及
短影音內容已成為發掘遊戲的主要途徑。45% 的受訪者將其列為了解新遊戲的主要來源，此趨勢在 PC 與手機遊戲玩家中尤為明顯。
直播與電競參與度
44% 的玩家會觀看遊戲與電競直播。其中，69% 的玩家使用中國領先的短影音平台 Douyin。
Douyin：中國版 TikTok
青少年遊戲監管的影響
旨在限制 18 歲以下玩家遊戲時間的青少年監管政策，即便在玩家成年後仍持續影響其習慣。18 至 22 歲的玩家（政策實施時為未成年人）現在每週的遊戲時間比 23 歲以上的玩家更長。
遊戲版號審批趨勢
日本在進口遊戲版號審批中居於領先地位。美國已重回第二名，而南韓則躍升至第三名——這與三年前沒有任何南韓遊戲獲得審批的情況相比，出現了重大轉變。
中國遊戲市場報告摘要
2023 年中國電子遊戲市場營收達 475 億美元，年增 6.2%，從 2022 年 2.5% 的跌幅中復甦。
- 變現與消費：36% 的中國玩家會為遊戲付費，每月 ARPPU（每付費使用者平均營收）為 16.11 美元。
- 預期成長：市場預計 2024 年將成長 4.9%，達到 498 億美元，並預測到 2028 年將達到 550 億美元，5 年複合年均成長率（CAGR）為 3.0%。
2024 年中國遊戲市場
結語
《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》揭示了中國遊戲市場的重大轉變。PC 遊戲支出大幅成長，Steam 維持其主導地位，而短影音內容已成為發掘新遊戲的首要管道。
手機小遊戲持續受到青睞，AIGC 的認知度正在擴散，青少年監管政策即便在玩家成年後仍持續重塑其遊戲習慣。這些趨勢清晰地展現了中國遊戲產業的未來走向。欲了解更多資訊，請造訪 Niko Partners 中國遊戲市場報告。
