近期數據顯示，Valve 旗下的領先 PC 遊戲平台 Steam，其來自亞洲地區的流量正呈現穩定增長。透過分析 Steam 公開的 7 日全球頻寬地圖，可以發現亞洲在全球 Steam 流量中的佔比在過去一年中有所擴大。儘管這項轉變僅以個位數百分比呈現，但已顯示出該平台最活躍玩家群體分佈的顯著變化。
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亞洲在全球 Steam 活動中的佔比日益增長
在 2024 年 4 月至 2025 年 7 月期間，來自亞洲的 Steam 流量佔比從 30.4% 上升至 32.2%。在此期間，中國的佔比從 25.6% 微幅上升至 26.1%。日本的增幅則更為明顯，從 1.9% 上升至 2.5%，而台灣則從 0.8% 增長至 1.0%。雖然這些並非爆發性的成長，但它們匯聚成了一個明確的趨勢：該地區有更多的玩家正透過 Steam 下載、更新並遊玩遊戲。
Asia Dominates Global Steam Activity
西方市場的相對下滑
隨著亞洲市場份額的擴大，北美與西歐的佔比則出現了縮減。北美從 23.4% 下降至 22.8%，其中美國從 20.6% 滑落至 20.4%。西歐的跌幅更為劇烈，從 16.3% 下降至 15.1%。這並不代表這些地區使用 Steam 的人數減少——總頻寬消耗量仍在上升——但這意味著它們在全球活動中所佔的比例較一年前有所下降。
拉丁美洲、俄羅斯與東歐的穩定性
其他地區則保持相對穩定。拉丁美洲從 7.7% 小幅上升至 7.9%。俄羅斯維持在 6.1% 不變，而東歐則從 4.5% 微降至 4.2%。這些地區沒有任何單一國家出現劇烈波動，顯示出用戶行為並未發生重大改變，參與度維持穩定。
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頻寬增長反映了玩家參與度的提升
此分析追蹤的是頻寬，而非直接的用戶數或銷售數據，但它仍是衡量區域參與度的有效指標。中國與美國的絕對頻寬使用量皆大幅增加。在美國，流量從 2024 年 4 月的 255.9 petabytes 躍升至 2025 年 7 月的 404.8 petabytes。中國的漲幅更為驚人，同期從 251.4 petabytes 攀升至 518.7 petabytes。其原因可能包含遊戲檔案容量增加、網路存取成本降低，以及與暑期假期相關的季節性高峰。
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Steam 的全球擴張與對開發者的啟示
頻寬數據雖無法完全等同於營收或用戶數，但它描繪出一個清晰的圖像：Steam 的成長正日益由傳統西方市場以外的玩家所驅動。對開發者而言，挑戰在於許多亞洲市場的平均每位用戶支出通常較低，這使得營收預測變得更加複雜。對於規劃新作發行或行銷活動的遊戲工作室來說，此轉變凸顯了必須考量區域偏好、定價策略與經濟現況的必要性。該 平台 的受眾正在改變，遊戲產業也必須隨之調整。
