數位廣告已成為全球經濟的主導力量，預計營收將從 2022 年的 $484 billion 成長至 2027 年的 $663 billion。該產業約佔總廣告支出的 65%，並在美國 GDP 中佔有顯著份額，貢獻了 0.6% 至 1.1% 的經濟價值。消費者每日接觸的廣告數量龐大，估計在 4,000 到 10,000 則之間。包括 Alphabet、Meta 和 Amazon 在內的主要科技公司持續佔據市場大份額，進一步鞏固了數位廣告在形塑消費者行為與推動經濟活動中的關鍵角色。
Agentic Advertising and the Future of Digital Marketing
數位廣告的運作機制
現今的數位廣告生態系統依賴 Cookie 與用戶數據來提供個人化內容。Cookie 是儲存在您裝置上的小型數據檔案，能讓網站追蹤您的行為與偏好。第一方 Cookie 來自您造訪的網站；第三方 Cookie 則會在網路上跟隨您的足跡，讓廣告商得以建立個人檔案，並根據您的瀏覽紀錄進行精準投放。
隱私疑慮與新法規迫使產業重新思考此模式。瀏覽器正陸續封鎖第三方 Cookie，促使企業轉向第一方數據與較不具侵入性的追蹤方式。數位廣告的下一階段，極可能轉向尊重用戶隱私、而非監控式數據收集的 AI 驅動個人化體驗。
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邁向 Agentic Advertising 的轉型
Agentic Advertising 徹底翻轉了現狀。您不再是被動接收所有投放的廣告，而是由 AI 驅動的個人代理（Agent）擔任您的篩選器與談判代表。這就像是一個不僅能隱藏廣告，還能為您「精選」內容的廣告攔截器。代理會根據您的真實偏好決定您看到的廣告，而廣告商則必須競標以爭取代理的認可。
這項技術初期可能以瀏覽器擴充功能的形式出現，但隨後會演變成更深度的整合。廣告聯播網將即時與您的 AI 代理進行談判，競爭向您展示相關優惠。如果您正在積極尋找某項商品，您的代理甚至能為您找出最佳交易方案，甚至代您談判折扣。這是一種本質上截然不同的關係：廣告商服務於代理，而代理則服務於您。
User Opt-In Rate to Allow Apple Apps to Track Activity
AI 代理的角色與產業採用
廣告領域中的 AI 代理很可能遵循與「同意管理平台」（Consent Management platforms）相同的發展路徑，即讓用戶能掌控數據分享方式的工具。OpenAI 和 Google 等公司已在建構相關基礎設施。Apple 與 Google 可能會將 AI 代理直接內建於其生態系統中，讓用戶能跨裝置進行無縫管理。
其商業模式相當直觀。AI 代理開發商可作為中間人，在廣告商競標曝光或用戶完成轉換時抽取佣金。部分代理可能會針對成功爭取到的折扣向用戶收取服務費，或透過品牌支付的聯盟行銷佣金來運作。這是一種結合廣告聯播網與個人購物助理的混合模式。
Advertising Agent Model By
遊戲產業中的 Agentic Advertising
免費遊玩（Free-to-play）的 遊戲 營運仰賴廣告與用戶獲取。Agentic Advertising 能讓兩者皆更具效率。您的 AI 代理不會再投放隨機的遊戲廣告，而是根據您的實際遊玩習慣——如您偏好的遊戲類型、消費習慣與互動模式——來推薦遊戲。您再也不會因為只玩射擊遊戲，卻一直看到益智遊戲的廣告。
AI 代理也能協助提升留存率。若您的遊玩時間下降，代理可能會代表您與發行商談判，爭取遊戲內獎勵或折扣，將您拉回遊戲中。在開發者端，從 AI 代理收集的彙整洞察能為遊戲設計決策提供參考——例如哪些機制有效、哪些無效，以及趨勢走向。這是一個對玩家與遊戲工作室雙贏的良性循環。
數位廣告的未來
Agentic Advertising 改變了權力的歸屬。品牌將不再需要在大型平台上爭奪廣告版位，對用戶進行轟炸式行銷。相反地，品牌必須與能篩選相關性與用戶意圖的 AI 代理進行談判。廣告的重點將從「量」轉向「質」——透過贏得推薦，而非購買曝光。
隨著 AI 代理變得更加聰明，產業必須隨之調整。成功將不再取決於誰的預算多，而是取決於能否打造出 AI 代理真心願意推薦的產品。若此模式普及，數位行銷將變得更個人化、更少侵入性，並從單純的無處不在，轉變為真正對玩家有用的服務。
