遊戲即將於明日發售，但IO Interactive 對於上市前的預售表現顯然並不滿意。
Bond's mission briefing screen
遊戲產業分析領域中極具公信力的 Niko Partners 分析師 Daniel Ahmad 於 5 月 25 日指出，《007 First Light》的預購數據低於預期。面對疲軟的銷售表現，IO Interactive 已在 5 月 27 日正式上市前的最後衝刺階段，緊急調整了行銷策略。
分析師的觀點
Ahmad 的評估相當直接。他在 X 上寫道：「目前的開局銷售表現不佳，所以他們正嘗試透過獨特的方式進行宣傳。他們之前的行銷手法過於傳統，除了那些從小看 Bond 長大的老玩家外，很難引起廣泛共鳴。」
此次策略轉向包括近期在社群媒體上發布的預告片，其中揭露了遊戲內的彩蛋，甚至包含網紅 Khaby Lame 的客串。在發售前公開這類內容是個大膽的舉動，這顯示 IO Interactive 目前將「曝光度」置於「保留驚喜感」之上。
Ahmad 在後續貼文中提出的比較數據更具參考價值。他認為，該作的玩家關注度更接近 Bethesda 的《Indiana Jones and the Great Circle》，而非《Uncharted》系列——這兩款單人動作冒險遊戲在商業表現上有著顯著差異。《Indiana Jones》是一款評價不錯但表現平平的作品，而《Uncharted》則是銷量達數百萬的熱門大作。這兩者之間的差距相當巨大。
Ahmad 寫道：「對於既有的 Bond / Hitman / 單人動作冒險遊戲核心客群來說，這沒問題。我相信它整體表現會不錯，但目前的熱度確實更接近《Indiana Jones》，而非《Uncharted》。」
IO Interactive 面臨的客群挑戰
問題在於：Bond 與 Hitman 的粉絲群體雖然真實存在，但規模並不算龐大。那些看著 Sean Connery 或 Roger Moore 電影長大的玩家屬於特定族群，他們未必會自動轉化為願意花 $70 購買這款以年輕化、重新演繹的 Bond 為主角的動作遊戲的首發玩家。
Patrick Gibson 在《007 First Light》中飾演年輕版的 Bond，遊戲設計顯然意在吸引傳統粉絲以外的受眾。據報導，Gibson 為此觀看了每一部 Bond 電影並閱讀了所有原著小說以進行準備。開發團隊野心勃勃，IO Interactive 的敘事與過場動畫總監 Martin Emborg 更直言，他希望本作能成為史上最棒的 James Bond 遊戲。
然而，這種宏大願景與當前的預購動能之間，正是 Ahmad 所指出的落差所在。
The Pearl Resort mission area
擁擠的檔期與行銷重整
後期的行銷攻勢包括一支預告片，重點展示了 Bond 在全球各地的冒險，包括一個越南島嶼，他在那裡以 St. John Smythe 的化名行動，並鎖定了一座名為 Pearl 的度假村中的三名目標。這些內容視覺效果出色，但發布時間距離上市實在太近。
在這種情況下，大多數玩家忽略的是，預購數據並不能代表一切。如果口碑發酵迅速，遊戲在上市後及隨後的幾週內仍有機會取得佳績。這裡再次引用《Indiana Jones》作為案例：即便該作沒有打破預購紀錄，最終還是隨著時間推移找到了屬於它的玩家群體。
《007 First Light》將於 5 月 27 日登陸 PC、PS5 和 Xbox Series X/S，並計劃於今年夏季稍晚推出 Nintendo Switch 2 版本。如果你已經決定入手，可以參考我們的《007 First Light 通關時長攻略》，了解不同遊玩風格所需的遊戲時間，或瀏覽完整的《007 First Light 攻略合集》，在遊戲開始前做好萬全準備。
