1972 年，一款極其簡單的遊戲《Pong》席捲了全球。螢幕兩側各有一根垂直的長條，中間一顆球來回彈跳。當時全球各地紛紛架設起大型電玩機台，玩家們為了打破前一位玩家的最高分紀錄，耗費了無數的時間。時光飛逝，遊戲產業迎來了 Nintendo，他們展現了驚人的敘事能力與角色塑造功力。
這家日本工作室於 1981 年推出了《Donkey Kong》，該作隨即大獲成功。遊戲中出現了一位深受大眾喜愛的鮮明角色，Mario 就此誕生。這位身穿紅藍制服的親切水管工就此成名。41 年後的今天，保守估計，僅憑 Super Mario 這個 IP 所衍生的遊戲，其創造的營收就高達 $30.25 billion。
這僅僅是企業成功運用遊戲內角色，並為其打造專屬故事線、世界觀、配角、周邊商品、擴展發行媒介，最重要的是讓遊戲產業內的任何人都能一眼認出的案例之一。像 Pokémon、Street Fighter、Halo、Final Fantasy、World of Warcraft 等系列作，都各自成功發展為強大的 IP。以 World of Warcraft 為例，根據玩家追蹤數據顯示，該作擁有約 1.2 億訂閱用戶，且在 2022 年 8 月期間，平均每日活躍玩家數達到 100 萬。這能讓你更直觀地感受到大型系列作與那些雄心勃勃的 MMORPG web3 遊戲之間，在規模上的巨大差異。
現在，讓我們將話題拉回 web3 與 區塊鏈遊戲產業。幾乎每個專案都會許下一個誘人的承諾，那就是「打造一個 IP」。大多數人並未意識到這項任務有多麼困難，更不用說還要同時設法整合所有新興的區塊鏈技術元素。後者目前距離一套能讓遊戲開發者直接套用、無需再為其他因素操心的「隨插即用」公式，還有很長一段路要走。
複製上述系列作成功經驗的難度，在於無論是傳統遊戲還是 web3 遊戲，產業競爭已日益激烈。多年來，競爭水準與門檻大幅提高，新進者想要脫穎而出的難度呈指數級增長。上述所有公司都受益於「先行者優勢」，以及一群渴望崇拜具共鳴角色的熱情玩家群體。
話雖如此，web3 遊戲產業對所有遊戲開發者而言，幾乎是一個全新的起點，他們可以盡情嘗試，且目前尚未出現絕對的贏家。在撰寫本文時，市面上的遊戲數量僅是未來十年內區塊鏈遊戲領域預期規模的一小部分。這意味著，現在進場的開發者若能打造出具辨識度且能引起共鳴的遊戲角色，便能輕易搶佔市場份額。
遊戲 IP 成功的另一個關鍵因素是建立忠實的玩家群體。對於 web3 的愛好者來說，這裡的措辭很重要，因為他們不是投資者，不是 VC，也不是所謂的「社群」。一款遊戲的成功程度，是透過其玩家留存率來衡量的，這需要經得起時間的考驗，並提供有趣且引人入勝的遊戲體驗。Pokémon 之所以如此成功，是因為每個人都真心想「收服所有寶可夢」。
目前的區塊鏈遊戲領域在「遊戲樂趣」這一點上仍有待加強。然而，這並不代表沒有潛在的贏家正在打造令人興奮的遊戲。這其中包括 Big Time、Illuvium、Nyan Heroes、Phantom Galaxies、Aether Games，以及許多其他優秀的 冒險 與 RPG 作品。
這讓我們轉向現代遊戲，看看它們是如何成功培養出忠實社群並打造出極具辨識度的 IP。Fortnite 隨即浮現在腦海中，他們整合了大量的 IP，從 WWE 名人堂成員 John Cena 和多位 Marvel 超級英雄角色，到最近將 Dragon Ball Z 的角色加入遊戲中，甚至還原了標誌性的超級賽亞人怒吼與龜派氣功技能。
這些整合正是「互操作性」一詞的定義。這是在過去一年中，web3 遊戲領域被濫用且缺乏實質內容的詞彙。唯有當整個系列作對主流大眾具有辨識度，且跨界合作能為玩家與其他遊戲帶來價值時，這種整合才能發揮真正的意義。
Epic Games 能將 Fortnite 打造成現代遊戲界的 IP 巨頭，主要原因之一在於成功利用了內容創作者與實況主來積極推廣遊戲。Ninja、Myth、Nickeh30、TFUE、Dr. Lupo 等人對 Fortnite 的崛起功不可沒。這些網紅與 Fortnite 的努力相結合，透過創作者代碼以及遊戲內的 Icon Series 造型，積極獎勵他們創作原生內容、直播大型遊戲內活動，甚至參加職業賽事。
目前的 web3 遊戲領域缺乏原生的遊戲內容。遊戲開發者應重新調整策略，去培養並鼓勵那些樂於直播遊戲的人，而不是僅僅依賴區塊鏈遊戲領域中那些已被認定具有行銷價值的 KOL 與付費媒體。沒有什麼比活躍的直播生態與持續不斷的內容產出更能賦予遊戲長久的生命力。這能讓遊戲保持熱度，也是為什麼直到今天，玩家依然對 Fortnite、Pokémon、World of Warcraft 等遊戲充滿興趣，並幫助它們的 IP 經受住時間的考驗。
我們僅觸及了遊戲 IP 成功要素的皮毛，但本文提到的內容可以為你提供一個清晰的基礎。你可以查看我們的 十大 web3 遊戲推薦，作為 2022 年剩餘時間及明年值得關注的作品參考，以及我們目前可供遊玩的 五大區塊鏈 FPS 遊戲。
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