根據 Sensor Tower 的《2026行動裝置報告》，2025年全球手機應用程式內購買收入創下1670億美元的紀錄。數據顯示，儘管下載量增長趨緩，但手機應用程式經濟持續成長。全球總下載量達到1490億次，平均每分鐘有超過28萬次安裝，這凸顯了手機平台在遊戲、娛樂、生產力以及新興的 web3 服務中的核心地位。
應用程式內購買的消費者支出年增10.6%，而整體應用程式下載量增長率僅為0.8%。這種差距突顯了一個市場不再主要由規模驅動，而是由應用程式將注意力轉化為收入的效率來決定。
全球手機使用量持續攀升
Sensor Tower 報告指出，2025年手機應用程式的總使用時長達到5.3兆小時，年增3.8%。與其他數位平台相比，手機持續佔據消費者更多注意力。
平均而言，使用者每天花費3.6小時在手機應用程式上，每月活躍的應用程式約有34款，兩項指標均較前一年有所上升。對於遊戲和長期服務型遊戲的開發者來說，這種持續的使用時間至關重要，因為更長的遊戲時長通常意味著更高的留存率和更強的應用程式內購買表現。
數據顯示，手機仍然是娛樂、社交互動、支付和 AI 驅動工具的預設介面，鞏固了其作為傳統遊戲和新型服務型應用程式主要發行管道的角色。
營收成長轉向，不再依賴下載量
該報告的核心發現之一是，手機市場已進入 Sensor Tower 所描述的「營收優先」階段。領先的發行商不再追求單純的安裝量，而是專注於參與深度、經常性消費和長期用戶價值。
營收成長日益受到使用者在應用程式中花費的時間驅動，而非新用戶的數量。這種轉變反映了主機和 PC 遊戲的趨勢，其中長期服務型機制、訂閱和持續內容更新比單純的發售日銷售更為重要。
對於手機開發者而言，這種變化更加強調留存系統、線上營運和內容管線，以確保使用者在數月而非數天內保持活躍。
非遊戲應用程式的消費支出超越手機遊戲
2025年，非遊戲應用程式首次在總手機營收上超越了遊戲。雖然手機遊戲在參與度方面仍是最大的類別之一，但現在的支出成長由生成式 AI 工具、社交平台、影音串流服務和生產力應用程式領先。
這反映了手機經濟如何從傳統遊戲循環擴展到更廣泛的數位生活方式。使用者越來越願意為 AI 助理、創意軟體和訂閱式媒體支付費用，同時也進行他們平常的遊戲購買。
結果是，一個更具競爭力的注意力經濟出現，遊戲不再是應用程式內購買收入的主要驅動力，儘管它們在許多地區的用戶量仍然佔主導地位。
生成式 AI 擴展了手機生態系統
Sensor Tower 也指出，生成式 AI 是 2025 年手機成長的決定性力量。AI 驅動的助理、圖像工具和寫作應用程式迅速擴展，為手機生態系統增加了新的使用案例，並創造了新的營收途徑。
這些工具受益於驅動成功遊戲的相同參與機制，包括每日使用循環、訂閱和高級升級。隨著 AI 持續與遊戲、生產力及 web3 服務融合，手機將成為消費者級 AI 體驗的主要接入層。
對於發行商而言，AI 驅動的功能正成為另一種增加遊戲和非遊戲產品的遊戲時長和終身價值的手段。
區域策略仍影響表現
儘管手機平台具有全球影響力，Sensor Tower 強調，當地市場條件仍然很重要。法規、關稅、平台規則和區域消費行為都會影響應用程式在不同地區的表現。
雖然營收和參與度的全球趨勢正在匯聚，但執行仍然取決於對區域玩家習慣、支付偏好和內容期望的理解。對於手機遊戲開發者和應用程式發行商而言，成功越來越取決於在全球規模和在地化策略之間取得平衡。
數據對手機遊戲和應用程式的啟示
2025年的數據表明，手機正從一個「不計成本追求成長」的階段轉向一個更成熟的優化週期。下載量增長正在放緩，但消費和參與度持續上升。
特別是對於遊戲而言，這意味著將更側重於長期服務型設計、玩家留存和有意義的進度系統，而不是單純的安裝獲取。隨著 AI、串流、生產力和 web3 風格的整合持續擴展，手機在更廣泛的數位經濟中的作用將繼續保持核心地位。
2025年全球手機應用程式內購買收入是多少？
根據 Sensor Tower 的《2026行動裝置報告》，2025年全球手機應用程式內購買收入達到1670億美元。
2025年全球下載了多少應用程式？
全球總下載量達到1490億次，平均每分鐘在應用程式商店有超過28萬次下載。
使用者每天花多少時間在手機應用程式上？
使用者平均每天花費3.6小時使用手機應用程式，每月活躍的應用程式約有34款。
手機遊戲仍然是營收最高的類別嗎？
2025年，非遊戲應用程式首次在總手機營收上超越了遊戲，這得益於生成式 AI、社群媒體、串流和生產力應用程式。
目前是什麼在推動手機營收成長？
成長日益受到使用者注意力與參與度的驅動，而不僅僅是下載量，這標誌著手機市場正轉向「營收優先」模式。
AI 如何影響手機應用程式市場？
2025年，生成式 AI 應用程式迅速擴展，增加了參與度，並在手機平台上引入了新的訂閱和應用程式內購買模式。
為什麼區域市場在手機領域仍然很重要？
法規、關稅、平台規則和消費者行為因地區而異，這意味著即使在全球化的手機經濟中，在地化策略仍然至關重要。
