玩家花在觀看 Gaming Videos 的時間已超越實際遊玩。最新數據顯示，玩家平均每週花費 8.5 小時在 YouTube 和 Twitch 等平台上觀看遊戲影片，而實際遊玩時間則為 7.4 小時。這一趨勢凸顯了遊戲發行商在將影片內容整合至自身生態系統，並藉此開拓潛在營收來源方面，仍有許多尚未開發的機會。
玩家花在觀看遊戲影片的時間已超越實際遊玩
關鍵洞察
最新研究顯示，特定族群對影片內容的消費需求尤為強勁。約有 24% 的 主機與 PC 玩家 每月至少會觀看一次遊戲相關影片。在被定義為「遊戲內課金玩家」(in-game buyers) 的高消費玩家群體中，這一比例更上升至 48%。影片消費在那些對遊戲已有高度黏著度且投入大量資金的玩家中更為普遍。
這些發現凸顯了研究人員所稱的「被忽略的營收」(revenue left on the table)。由於過度依賴 YouTube 和 Twitch 等第三方平台，遊戲發行商在無意間流失了龐大的營收機會，特別是在廣告收益方面。
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遊戲內影片平台的發展機遇
產業分析強調，發行商必須重新審視其影片內容策略。長期以來，遊戲發行商利用 Twitch 和 YouTube 等平台來推廣旗下作品，並從這些頻道的曝光度中獲益。然而，隨著遊戲市場面臨成長瓶頸，發行商或許需要探索全新的策略。
遊戲分析師 Rhys Elliott 表示：「遊戲發行商是時候將遊戲內影片視為超越單純行銷的工具了。透過重新掌握影片互動，發行商將有潛力解鎖廣告等全新營收來源，並推動成長。」
其中一項被提出的解決方案是，由發行商建立專屬的影片平台，無論是整合於單一遊戲中，還是跨遊戲整合。這些平台將使發行商能夠直接將玩家花費在觀看內容上的時間進行變現。
Twitch Logo
解鎖全新營收來源
遊戲市場運作於更廣泛的「注意力經濟」之中，在此環境下，提升用戶黏著度變得日益困難。透過收回目前被第三方平台佔據的部分影片互動流量，發行商將有機會實現營收來源的多元化。
潛在策略包括：
- 將影片內容整合至遊戲中：將教學、攻略 (walkthroughs) 和直播等功能直接嵌入遊戲內。
- 專屬發行商影片平台：打造類似 YouTube 或 Twitch，但專為該發行商旗下遊戲量身打造的平台。
- 廣告機會：透過第一方平台，發行商可直接從廣告中獲利，而非將這些營收拱手讓給第三方平台。
直播設備指南
結語
最新研究結果凸顯了玩家行為的重大轉變。儘管傳統遊戲依然熱門，但玩家對影片內容日益增長的偏好，暗示發行商必須做出調整。透過將影片平台納入生態系統，發行商不僅能提升玩家黏著度，還能在競爭日益激烈的市場中解鎖寶貴的營收來源。藉由積極應對這一趨勢，遊戲發行商能更有效地應對注意力經濟飽和帶來的挑戰，並確保遊戲產業的持續成長。
