「我們終於回來了」——這句話反映了近期由 Big Time 和 ZTX 引發的遊戲代幣熱潮，在 Crypto Twitter (CT) 上所激起的看漲情緒。但這真的是一場真正的回歸，還是我們只是重蹈 P2E 時代的覆轍？
歷史告訴我們，代幣確實能有效激勵特定行為，但遊戲工作室必須銘記財務激勵設計是一把雙面刃。當金融化成為玩家參與遊戲的主要動機時，一旦激勵措施減弱，玩家留存率便會隨之下降。關於這個問題，我們稍後再深入探討。
本週，Wolves 成員受邀分享他們對遊戲代幣的看法，包括其短期與長期的優缺點。
遊戲代幣發行的益處
額外的用戶獲取 (UA) 激勵
近年來，用戶獲取 (UA) 相關成本持續攀升，這使得遊戲工作室在實現良好的用戶終身價值 (LTV) 與安裝成本 (CPI) 比率方面面臨越來越大的挑戰。傳統的 UA 方法需要直接的現金支出，在當今環境下對獲利能力造成了壓力，而遊戲代幣的引入則提供了一種新的契機。
遊戲工作室可以選擇利用代幣作為激勵手段，讓玩家更深入地參與遊戲。然而，與 Big Time 和 ZTX 不同，重點應主要放在現有社群上，特別是那些在轉向金融化成為主流之前就已展現出興趣的玩家。此外，從用戶獲取成本 (CAC) 的角度來看，提供高達數千美元的獎勵並不合理。
當代幣激勵針對的是那些對遊戲有強烈連結的正確用戶，並提供較小的獎勵（約 $1），且配合全球發布等遊戲開發里程碑時，其效果會顯著得多。
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炒作與曝光
代幣以其激勵特定行為的能力而聞名，而這種方法的一個顯著副作用是品牌知名度的大幅提升。分析 Big Time 在 Twitter 上的互動數據，可以了解其代幣發行對 10 月 11 日代幣交易所上市前夕所產生的影響。
Big Time 在 X 上的互動隨時間變化。數據來源：Helika。
關於代幣上市，Big Time 成功在包括 OKX、Coinbase 和 Gate.io 在內的主要中心化交易所 (CEX) 上架。這顯著擴大了他們在更廣泛的零售買家市場中的曝光度，帶來了大量的流動性湧入，24 小時內的交易量最高達到 $250 million。
這種高度關注轉化為大量玩家湧入 Big Time 的伺服器，從無數關於伺服器擁塞和因玩家數量增加而導致延遲的報告中可見一斑。此外，該遊戲還向特定 NFT 系列的持有者分發了代幣獎勵，導致 NFT 價格迅速飆升。
總而言之，Big Time 的經驗說明了代幣發行可以將一個專案推向 Web3 注意力經濟的最前線。然而，在長時間內維持這種關注度是一項獨特的挑戰。
募資
引入遊戲代幣作為獲取資金的替代方案，提供了一種無需向投資者出讓股權即可籌集資本的途徑。對公司的控制權本質上與股權所有權掛鉤。這一動態尤為重要，因為創辦人的藝術願景可能會與風險投資人 (VC) 的商業目標發生衝突，這凸顯了其重要性。
高級貨幣
加密遊戲代幣與金幣、寶石或紅寶石等高級遊戲內貨幣非常相似，這是一種在遊戲（特別是 F2P 遊戲）中廣泛採用的變現模式。鑑於玩家對這一概念的熟悉，整合遊戲代幣成為了一個簡單直接的過程。
「不使用代幣也可以遊玩，遊玩時也可以賺取少量代幣，而代幣能提供增強的遊戲體驗、更快的進度、視覺特效、加成等等。」
當執行得當時，這種方法利用了玩家現有的認知，並能從更廣泛的主流受眾中建立對代幣的持續需求，從而簡化其採用和使用。
賦能不同玩家類型
代幣與 NFT 一起賦能了點對點交易，促進了二級市場的興起。這些額外的層級吸引了一批新的玩家類型——商人、投資者或套利者——他們熱衷於參與「經濟遊戲」。這類玩家與 Runescape 等 MMORPG 中的玩家如出一轍，不斷尋求累積遊戲內財富。
OSRS 物品。
Web3 遊戲的開放經濟在管理這些玩家群體方面帶來了挑戰，因為他們通常會從遊戲中提取財務價值。因此，遊戲開發者應考慮實施針對玩家和投資者的不同功能，這些功能應與核心遊戲循環獨立運作。NOR 就是一個採取此策略的工作室範例。
Web3 已證明其在適應這些受眾方面的產品市場契合度，為工作室提供了增強變現和成長的機會。
協調與玩家擁有的經濟
正如 Big Time 所展示的那樣，引入遊戲代幣可以觸發強大的網路效應。這些資產不僅是用戶獲取工具，還能在整個遊戲週期中發揮關鍵作用，透過協調工作室、玩家和創作者之間的價值分配。
這種協調提供了一種引人注目的方式來激勵對遊戲生態系統的貢獻，為公平獎勵用戶生成內容 (UGC) 建立了一個不可篡改的框架。透過激勵創作者在遊戲內外推廣他們的貢獻，這種方法推動了成長，使工作室受益。
此外，遊戲代幣可以催生出有趣且可能具有創新性的玩家群體，促進多個玩家擁有的微型經濟體發展。這些動態中的所有權元素可以作為一種強大的留存機制。
遊戲代幣發行的缺點
尋求資本的本質
在一個玩家有機會賺取金融資產的遊戲中，他們自然會尋求並最終發現最大化其價值的最有效途徑。價值最高的途徑本質上會對大多數玩家更具吸引力。
為了用一個例子來說明這一點，NOR 的創辦人曾被轉述如下：
「如果我把球踢向左邊，我得到 $1；如果我把球踢向右邊，我得到 $4，所以我會把球踢向右邊。」
當金融化被整合到核心遊戲循環中時，它可能會削弱玩家將娛樂價值置於財務收益之上的動力。這凸顯了保持兩者之間明確區隔的重要性。
「另一方面，競爭激烈的用戶間市場也可能與負面體驗相關聯：為了賺錢而不是為了享受而玩，因競爭而導致你最喜歡的活動獎勵被削減，以及與數字而不是與人一起玩。」~ 虛擬經濟設計與分析。
難以管理
遊戲代幣在開放經濟模型中的長期成功在很大程度上尚未得到證實，成功的例子寥寥無幾，例如《夢幻西遊》。
設計虛擬經濟良好貨幣的 14 個屬性：
- 有價值
- 可替代
- 可分割
- 可驗證計數
- 可識別
- 耐用
- 價值恆定
- 易於運輸和處理
- 低滯留成本
- 防盜
- 防偽
- 私密
- 可炫耀
- 可問責。
在高度開放的經濟體中，遊戲工作室對代幣外流的控制力較弱，這使得永續性成為 Web3 中最重大的設計挑戰之一（在第 7 點：價值恆定中強調）。即使在半開放經濟體中，例如許多擁有灰色市場的 MMORPG，理想的模型也已被證明難以實現。
PlayerAuctions.com - OSRS 中每 200M GP 的平均 $ 價格 (2022-2023)。
線上遊戲經濟已經存在了二十多年。然而，遊戲開發者尚未進行足夠的嘗試、失敗和迭代，以建立一個可靠的框架來設計開放市場、以代幣為中心的生態系統。這使得發行遊戲代幣成為一項有些不確定的事業，因為 Web3 遊戲工作室必須創新並嘗試新的策略，而其結果尚未得到證實。
這凸顯了細緻的代幣設計的重要性，以及需要能夠賦能工作室在累積更多數據時，有效監控、控制和調整其遊戲內經濟的系統。
死寂的經濟 = 死寂的遊戲
遊戲代幣將持續鼓勵提取價值的行為，最終使農夫、投資者和類似參與者受益。然而，這種方法也可能為現有玩家社群帶來潛在的缺點。代幣價值的劇烈波動會造成交易效率低下和困難，最終降低整體遊戲體驗。這對於那些主要為了娛樂而參與遊戲的玩家尤其相關。
「設計經濟時的核心問題並非通貨膨脹或通貨緊縮本身，而是其貨幣未能保持在一定的價值範圍內。劇烈上漲、下跌或波動的貨幣會阻礙幾乎所有玩家經濟活動的順利進行。」~ 建立永續遊戲經濟的機器宣言 — 設計支柱
隨著時間的推移，遊戲代幣的價格波動可能會產生連鎖反應，不僅影響財務驅動型玩家的參與度，還會對那些優先考慮遊戲樂趣而非財務方面的休閒玩家的留存率產生負面影響。
Shamus Young - 誰破壞了遊戲內經濟？
監管風險
加密領域的監管環境不斷演變，導致對遊戲代幣未來分類的不確定性，特別是它們是否會被視為證券。如果遊戲代幣最終被歸類為證券，遊戲工作室將有義務遵守一套全新的法規和立法要求，這可能會對他們的遊戲造成負擔。
NFTnow - SEC、遊戲代幣與 Web3：現在該怎麼辦？
目前，監管環境並不統一，且因地區而異。例如，美國透過其 SEC 一直在積極倡導更全面的加密立法。相比之下，亞洲等其他地區在對待遊戲代幣的方法上表現出更大的靈活性和寬容度。這種監管立場的差異進一步複雜化了遊戲代幣在行業中的應用，並增加了不確定性。
超越 P2E 時代
Web3 從 2021 年至今的轉變顯而易見。在 2021 年，遊戲代幣的發行往往過於倉促，有時甚至在可遊玩產品問世之前就已發行。此外，這些代幣進入了缺乏必要娛樂價值的遊戲中。像 Crabada 和 DeFi Kingdoms 這樣的著名例子，本質上只是美化過的 DeFi 協議，幾乎沒有遊戲深度。不出所料，由於其有限的娛樂吸引力，玩家拒絕將他們的收益再投資到這些遊戲中。
相反，過去一年行業發生了重大轉變。遊戲開發者現在更加重視打造更高品質、更具吸引力的產品。越來越明顯的是，遊戲代幣的持久價值與遊戲的整體樂趣和品質息息相關。為了確保長期成功，遊戲必須努力吸引更廣泛的受眾，並轉向不再僅僅迎合 Web3 領域中專注於價值提取的玩家。
代幣炒作會持續多久？
加密領域的零售投資者通常基於模式識別進行操作。只要遊戲代幣發行保持其成功記錄，隨之而來的炒作很可能會持續下去。然而，如果首批遊戲代幣因需求不足而遭遇重大失敗，可能會在投資者中引發謹慎情緒。這種謹慎可能會導致隨後的代幣發行關注度下降，儘管不可避免地會出現例外情況。
這種炒作週期的確切持續時間尚不確定，但一些 Wolves 成員認為它可能不會超過 4-6 個月。
結論
在 Crypto Twitter 對遊戲代幣的貪婪中，認識到它們巨大的潛力與潛在的陷阱至關重要。雖然遊戲代幣具有額外的 UA 激勵、產生炒作、促進募資並引入新的變現模式，但它們也帶來了挑戰。這些挑戰包括將財務收益置於遊戲品質之上的風險、管理開放經濟的複雜性以及監管的不確定性。
遊戲產業轉向創造更具吸引力的產品並考慮長期玩家滿意度，標誌著一個成熟階段。但代幣熱潮能持續多久仍不確定，投資者之間在成功與謹慎之間的微妙平衡可能會影響其持續時間，可能在 4-6 個月內。
