AppsFlyer關於行動市場趨勢的最新報告揭示了2024年行動應用程式領域在玩家獲取（UA）和收入分配方面的重大轉變。該報告基於對超過35,000款應用程式的數據分析，總計分析了1,400億次安裝和530億次再行銷轉換。報告的關鍵發現是遊戲應用程式的表現不佳，尤其是在玩家獲取和收入增長方面，與非遊戲應用程式相比。
通用遊戲圖片
玩家獲取支出增加
2024年整體玩家獲取支出增長5%，達到650億美元，標誌著從2023年下降6%後的復甦。然而，不同應用程式類別的表現差異顯著。非遊戲應用程式的玩家獲取支出增長8%，而遊戲應用程式的同期指標卻下降7%。
在遊戲類別中，焦點已轉向休閒遊戲。休閒遊戲專案佔遊戲總UA支出的比例從61%增長到64%。相比之下，中度核心遊戲和社交賭場遊戲則大幅下滑，UA支出同比分別下降21%和12%。這些趨勢反映了遊戲產業面臨的更廣泛挑戰，特別是在中度核心和社交賭場領域。
遊戲類別佔比
有趣的是，體育和賽車遊戲以及休閒遊戲的付費玩家數量有所增加，分別增長18%和14%。即使是中度核心遊戲，玩家獲取量也略微上升6%，儘管支出大幅減少。
導致玩家獲取趨勢轉變的一個因素是每次安裝成本（CPI）的下降。例如，中度核心遊戲能夠在廣告上花費更少的錢，吸引更多的玩家，從而提高玩家獲取攻略的效率。
遊戲類型付費安裝量同比變化百分比
非遊戲應用程式的收入增長
收入趨勢進一步突顯了2024年非遊戲應用程式和遊戲應用程式之間截然不同的表現。非遊戲應用程式的應用內購買（IAP）收入增長近20%。這一增長遠超遊戲應用程式的表現，其中社交賭場遊戲實現了4%的溫和同比收入增長，而休閒和中度核心應用程式則分別下降5%和2%。
廣告收入在兩個領域也呈現增長。非遊戲應用程式的廣告收入同比增長26%，而遊戲領域的廣告收入增長7%。在遊戲中，中度核心遊戲的廣告收入增長最為顯著，比2023年增長21%。
IAP：非遊戲與遊戲
跨平台的應用程式下載量
就下載量而言，各種類型的安裝量略有增加。中度核心遊戲增長5%，而休閒遊戲和體育/賽車應用程式分別增長4%和1%。另一方面，社交賭場和超休閒遊戲的安裝量則有所下降，分別下降5%和10%。
值得注意的是，Android和iOS平台的表現有所不同。在Android上，中度核心和休閒遊戲表現更好，同比分別增長9%和6%。超休閒遊戲在Android上的下載量也溫和增長2%。相比之下，iOS上的社交賭場遊戲表現出更顯著的積極表現，比去年增長22%。
2024年創意製作趨勢
2024年行動應用程式的創意製作量顯著增加。表現最佳的應用程式（每月收入超過100萬美元）製作的創意數量幾乎翻倍。總體而言，製作的創意數量增長40%，反映了透過創新廣告活動和創意內容吸引玩家參與的重要性日益增加。
遊戲中增長最快的類別
與Web3遊戲的相關性
2024年行動市場報告中概述的趨勢與web3遊戲領域高度相關，因為它們突顯了遊戲和非遊戲應用程式之間不斷變化的動態、玩家獲取攻略和收入生成方法。隨著web3遊戲的持續發展，該領域的開發者可以從傳統行動遊戲的表現中學習，尤其是在玩家獲取效率、廣告收入和創意製作等領域。
中度核心和社交賭場遊戲的玩家獲取支出下降，以及非遊戲應用程式在傳統廣告網路中的崛起，表明web3遊戲專案可能需要採用更具創新性和成本效益的行銷攻略來吸引和留住玩家。此外，隨著web3遊戲生態系統整合更多去中心化元素，收入增長趨勢——尤其是來自廣告和應用內購買的收入——是指導開發工作重點以確保可持續增長和玩家參與的重要指標。
來源： gamedevreports
