2025 年上半年（H1'25）行動休閒遊戲市場呈現溫和增長。休閒遊戲透過應用程式內購買（IAP）產生了約 120 億美元的淨營收，反映出 0.8% 的年增率。下載量則增長了 5.8%。此數據不包含網頁商店及中國地區 Android 平台的銷售營收。
2025 年上半年休閒遊戲市場概況
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2025 年上半年休閒遊戲市場概況
營收依然集中在少數遊戲類型，其中益智（Puzzle）與博弈（Casino）遊戲佔總營收的 72%。模擬（Simulation）遊戲排名第三，貢獻了整體營收的 8%。在營收前 100 名的休閒遊戲中，有 73 款屬於益智或博弈類，其中益智類佔 32 款，博弈類佔 41 款。市場仍由老牌遊戲主導，這些熱門遊戲中超過半數是在 2015 年至 2020 年間發布的。僅有 11% 的前 100 名遊戲是在 2023 年初之後推出的，這凸顯了新發行遊戲在切入市場時面臨的困難。
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益智遊戲
益智遊戲持續作為休閒遊戲的領頭羊，在 2025 年上半年創造了 46 億美元的營收，較去年同期增長 13%。推動此增長的子類型包括三消（Match-3）、合成（Merge）以及二消爆破（Match-2 Blast）。僅三消類遊戲就達到了 27 億美元的營收，年增率為 7%，儘管安裝量下降了 17%，總數為 3.94 億次。
此增長主要由 Royal Match（營收 7.88 億美元）與 Candy Crush Saga（營收 6.02 億美元，並創下歷史 IAP 營收紀錄）所驅動。這兩款遊戲合計佔據了三消類總營收的一半以上。若排除它們的貢獻，該子類型的年增率僅為 1%。
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三消遊戲
較新的三消遊戲 Royal Kingdom 擴張迅速，在軟發布（soft-launch）後的七個月內產生了 9800 萬美元的營收，其中第七個月即貢獻了 2500 萬美元。其增長得益於持續的產品更新與大規模的用戶獲取（UA）活動，包括邀請 LeBron James 與 Shakira 參與的明星行銷推廣。
儘管下載量激增，但單次下載營收（RPD）從 3 月的 $3.18 下降至 6 月的 $2.65，此變化歸因於來自低生命週期價值（LTV）地區的安裝量增加，而美國地區的單次下載營收則保持穩定。在 2025 年上半年發布的 213 款三消遊戲中，僅有 3 款月營收超過 10 萬美元，成功率僅為 1.4%。值得關注的潛力遊戲包括 Playrix 的 Austin's Odyssey、Vertex Games 的 Matching Story: Puzzle Games，以及 Good Job Games 的 Match Villains。
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合成遊戲
合成遊戲也展現了強勁的增長。Merge-2 類遊戲的營收年增 94%，達到 6.85 億美元，安裝量增長 32% 至 1.47 億次。單次下載營收從 $3.2 提升至 $4.7。儘管增長顯著，但在 2025 年上半年發布的 91 款新遊戲中，沒有任何一款月淨營收超過 10 萬美元。市場頂端出現了一些變動，Tasty Travels: Merge Game 與 Merge Prison: Hidden Puzzle 首次進入前 10 名。
Gossip Harbor 憑藉穩健的營運（LiveOps）策略奪得營收冠軍。Merge Mansion 透過增加活動頻率暫時提升了營收，但隨著玩家適應了更高的內容產出，此效果逐漸減弱。值得關注的新興遊戲包括 Century Games 的 Tasty Travels: Merge Games 與 Microfun 的 Flambe: Merge & Cook。
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3D 配對遊戲
曾在 2024 年備受矚目的 3D 配對（Match 3D）遊戲在 2025 年上半年表現不佳，營收年減 12% 至 1.93 億美元，安裝量下降 34% 至 4900 萬次。在 97 個新項目中，沒有任何一款達到 10 萬美元的月營收。Match Factory! 以 56% 的營收佔比主導該子類型，其次是 Triple Match 3D 的 22%，其餘所有遊戲合計佔剩餘的 22%。值得追蹤的新項目包括 Spyke Games 的 Blitz Busters、PLAYNEXX 的 Toy Match 3D: Triple Match，以及新秀 Playoneer Games 的 Box Jam! - 3D Puzzle。
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混合休閒遊戲
混合休閒益智子類型，如方塊（Block）、螺絲（Screw）與分類（Sort）益智遊戲，營收增長顯著。Block Puzzle 年增長達 12 倍，Screw Puzzle 增長 2.8 倍，Sort Puzzle 增長 2.2 倍。這些子類型更依賴廣告變現，因此 10 萬美元的 IAP 基準對其參考價值較低。
2025 年上半年，這些子類型共發布了超過 2,500 個項目，其中包含 376 款 Screw Puzzle 遊戲，以及超過 2,000 款分類與方塊類遊戲。結合了毛線機制與元進度（metaprogression）的新遊戲 Wool Sort 在 2025 年第二季吸引了超過 700 萬次下載。其他值得關注的遊戲包括 Spyke Games 的 Cube Busters、Rollic 的 Knit Out，以及 SparkWish 的 Wool Craze - Yarn Color Sort 3D。
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博弈遊戲
博弈遊戲在休閒遊戲營收中排名第二，產生了約 40 億美元的淨 IAP，較 2024 年上半年下降 15%。主要子類型包括老虎機（Slots）、休閒博弈（Casual Casino）與卡牌博弈（Card Gambling）。老虎機從 2.45 億次安裝中獲得 16 億美元營收，休閒博弈從 7800 萬次安裝中獲得 12 億美元，卡牌博弈則從 2.29 億次安裝中獲得 4.55 億美元。骰子、老虎機與 Plinko 等博弈機制，正越來越多地出現在非博弈類遊戲及獨立遊戲中。
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休閒博弈遊戲
休閒博弈營收年減 33%，主要歸因於 Monopoly GO! 的表現下滑，該遊戲在 2024 年上半年曾創下 12.6 億美元的營收。若排除 Monopoly GO!，營收與去年同期相比保持穩定。Playtika 透過收購 InnPlay Labs 與 SuperPlay 維持了強勢地位，這兩家公司在 2025 年上半年合計產生了 1.36 億美元營收，年增率為 5%。前三名遊戲佔據了該子類型 93% 的營收。新進遊戲包括 Coin Car Games: Simulator 與 Top Tycoon: Coin Theme Empire。
Plinko 類遊戲在 2025 年上半年表現出顯著增長。Plinko Galaxy 保持領先地位，而新進遊戲 Drop Balls x1000: Drop & Win 鎖定印度與巴基斯坦市場，獲得了 6500 萬次安裝（增長 6.5 倍）與 31.6 萬美元營收，年增率為 3,600%。雖然該子類型不太可能實現大規模增長，但它仍是穩定獲利的利基市場。
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模擬遊戲
模擬遊戲在休閒遊戲 IAP 營收中排名第三，2025 年上半年產生 11 億美元營收，年增 5%。農場遊戲是主要貢獻者，從 1.51 億次安裝中獲得 5.6 億美元營收，而時間管理遊戲獲得 8500 萬美元，生活模擬遊戲達到 8000 萬美元。
儘管營收穩定，但只有極少數的新模擬遊戲取得了顯著成功，55 款新農場模擬遊戲中僅有 1 款月營收超過 10 萬美元。Township 以 2.37 億美元的營收領跑該子類型，並在 2025 年 1 月創下 4360 萬美元的紀錄，這得益於頻繁的 LiveOps 活動，包括三消玩法的整合。其他獲得關注的遊戲包括 Goodville: Farm Game Adventure 與 Sunshine Island: Farming Game。
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新遊戲發布的挑戰
行動休閒遊戲市場在 2025 年上半年持續顯示出極高的市場進入門檻。僅有少數新發行遊戲的月營收超過 10 萬美元，而既有的熱門 IP 在益智、博弈與模擬遊戲中佔據主導地位。市場成功越來越依賴於 LiveOps、產品更新與策略性的用戶獲取活動。開發者在進入市場時面臨雙重挑戰：既要讓遊戲具備差異化，又要滿足玩家對頻繁內容更新與互動的需求。
結語
2025 年上半年行動休閒遊戲市場的特點是營收溫和增長、益智與博弈類型的持續主導，以及新遊戲發布的成功率有限。各子類型持續嘗試混合機制、廣告變現與 LiveOps 策略，但市場成果仍高度集中在少數既有遊戲中。尋求增長的開發者必須專注於創新、有效的用戶獲取，並利用 IP 合作，同時在競爭激烈的市場中尋求突破。以下是文中提及的所有遊戲清單：
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – 被 Playtika 收購
- SuperPlay (Dice Dreams) – 被 Playtika 收購
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
