休閒遊戲持續主導手遊市場，在行銷、用戶獲取及營收表現上皆展現強勁實力。根據 2024 年 2 月至 2025 年 2 月的數據顯示，該領域共計達成 24 億次安裝，並投入了 $11.9 billion 的行銷預算。在此期間，廣告活動創造了 1.1 兆次曝光與 360 億次點擊，凸顯了該領域在用戶獲取規模上的巨大能量。
2025年休閒遊戲市場概覽
休閒遊戲基準指標
在平均點擊率（CTR）方面，休閒遊戲領先所有 手遊類別。Android 平台的廣告活動 CTR 達到 9.4%，iOS 平台則以 8.8% 緊隨其後。這些數據包含了持續貢獻大量流量的超休閒遊戲（Hyper-casual）。Android 平台的千次安裝成本（CPI）仍顯著高於 iOS，延續了往年的趨勢。反觀 iOS 平台的安裝成本則全面偏高，其中博弈類遊戲（Casino）以 $21.03 居 iOS CPI 榜首，而 RPG 類遊戲則以 $4.29 領跑 Android 平台。儘管 iOS 的獲取成本較高，但其第 30 天的廣告支出回報率（ROAS）表現更佳，顯示出相較於 Android，iOS 平台具備更優質的長期變現能力。
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休閒遊戲的用戶獲取來源
針對 5,500 萬次安裝的分析顯示，超休閒遊戲是休閒遊戲玩家的主要來源，貢獻了 29% 的新用戶。其他 休閒遊戲 提供了 21%，桌遊類（Board games）則貢獻了 13%。益智遊戲（Puzzle games）呈現相似趨勢：29% 的玩家來自超休閒遊戲，25% 來自其他益智遊戲，15% 來自桌遊。超休閒遊戲則高度依賴自身類別的導流，41% 的用戶來自其他超休閒遊戲體驗，22% 來自益智遊戲。
模擬類遊戲（Simulator games）也反映了此動態，其 34% 的受眾來自超休閒遊戲，21% 來自其他模擬遊戲，17% 來自益智遊戲。除了遊戲內的交叉推廣，開發者也越來越傾向於在非遊戲 平台 投放廣告。工具類與生產力應用程式佔據了 28% 的廣告版位，娛樂類應用則佔 25%。這種擴張反映了產業正致力於在傳統遊戲環境之外，觸及更廣泛的受眾群體。
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遊戲玩法與類別趨勢演變
將中核（Midcore）機制整合至休閒遊戲框架中，成為 2024 年的關鍵趨勢。混合核心（Hybrid-core）遊戲現在將多種系統層疊於單一體驗中。例如 Love and Deepspace 將互動式敘事與 RPG 成長要素相結合；Habby 的 Capybara GO! 則融合了 Roguelite 闖關、放置型 RPG 元素 以及休閒博弈機制。這些設計旨在延長玩家的遊戲時長與留存率，同時確保核心玩法對休閒玩家而言依然易於上手。
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休閒遊戲的營運活動與策略
Live-ops（即時營運）功能現已成為成功休閒遊戲的營運核心。聯動活動（Collaboration events）日益普及，從 Monopoly GO! 開始，隨後擴展至 Royal Match 與 Truck Star。多項小型活動同時進行的「傘狀活動」（Umbrella events）在 Match Factory、Gossip Harbor、Coin Master 與 Dice Dreams 中也獲得了顯著成效。
小遊戲（Mini-games）已成為標準配備，提供暫時性的玩法轉換，同時兼具用戶獲取誘餌與擴展受眾的功能。連勝系統（Win-streak systems）以多種形式出現，從合作進度條到連續獎勵鏈，皆旨在提升玩家參與度並鼓勵重複遊玩。
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變現策略創新
過去一年中，變現策略有了顯著演變。語音廣告（Audio ads）逐漸普及，Pocket Land 即是採用此格式的遊戲之一。去廣告選項現在提供多種方案：包含 24 至 48 小時的短期通行證，或是透過一次性購買實現永久去廣告，兩者皆可使用硬貨幣或軟貨幣購買。
可自訂的應用內購買（IAP）禮包讓玩家能根據偏好選擇禮包內容。另一種策略則是提供多種預設禮包供玩家挑選。Grand Solitaire Harvest 曾將 IAP 優惠與超級盃（Super Bowl）連結，邀請玩家預測獲勝隊伍。預測正確者可獲得額外獎勵，不僅結合了現實世界事件，更為購買行為增添了時效性的急迫感。
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結語
2025 年的休閒遊戲市場在行銷、設計與變現方面展現了持續的成長與創新。用戶獲取管道已遠超遊戲應用本身，遊戲結構日益融合多種流派，而營收策略則提供了更高的個人化與動態內容。這些轉變證實了休閒遊戲在更廣闊的 手遊生態系統 中，依然是推動市場發展的核心力量。
