根據 Sensor Tower 的 State of Gaming 2026 報告，2025 年每分鐘有超過 95,000 款手機遊戲被下載。手機遊戲持續主導產業，在手機、PC 和主機總計 520 億次的遊戲下載量中佔據 500 億次。雖然整體安裝量年減 7%，但應用程式內購收入卻展現韌性，達到 820 億美元，較 2024 年成長 1.4%。平均每次下載產生 1.62 美元的應用程式內購收入，凸顯了貨幣化策略相較於單純下載量的重要性。
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Google Play 帶動下載，App Store 引領營收
報告顯示，Google Play 佔所有手機遊戲下載量的 81%，而 App Store 則佔 15%。免費遊玩遊戲持續主導發行，佔總下載量的 96%，在 Google Play 上更是接近 99%。儘管安裝量較低，App Store 卻佔據了更大的營收份額，並吸引了高價值玩家，尤其是在美國。這顯示了該平台對於專注於貨幣化和高消費玩家群的開發者而言，仍持續具有重要意義。
留存率與參與度是關鍵焦點
隨著安裝量增長放緩，開發者越來越重視留存率和玩家參與度。Sensor Tower 的報告指出，營運中的活動、限時活動和 IP 合作是推動 2025 年應用程式內購收入增長的動力。這種轉變也反映在廣告策略上，YouTube 等平台獲得了更大比例的手機廣告預算，因為發行商正將目標轉向更有價值的玩家，而非僅僅追求下載量。
策略遊戲在手機表現突出
在手機遊戲類型中，策略遊戲是唯一在營收、下載量和遊玩時間上均有所增長的類別。像是 Last War: Survival 和 Whiteout Survival 等遊戲領先營收排行榜，顯示玩家願意在提供更深度參與的遊戲中投入更多時間和金錢。此趨勢與整體市場轉向以留存為重點的策略以及透過遊戲內活動和 IP 整合進行貨幣化的方向一致。
IP 與跨平台遊戲的角色
知識產權（IP）在 2025 年仍然是營收的主要驅動力。 Monopoly Go! 幫助 Monopoly 系列在手機遊戲中獲得最高的應用程式內購收入，而 Roblox 則維持其強大的跨平台影響力，其玩家群大部分來自手機。這些案例表明，即使在手機市場成熟之際，既有的 IP 和跨平台策略也能維持玩家的參與度和貨幣化。
手機、PC 和主機遊戲的成長比較
由於智慧型手機的普及和免費遊玩模式的易取得性，手機遊戲持續提供低門檻的用戶獲取管道。相比之下，PC 和主機遊戲的成長受到硬體成本和付費模式的限制。Sensor Tower 的執行長兼共同創辦人 Oliver Yeh 指出，PC 和主機生態系統受益於獨立遊戲的病毒式傳播、雙 A 級遊戲的體驗以及可靠的三 A 級遊戲發行。 Battlefield 6 是 2025 年的暢銷遊戲，而對 Grand Theft Auto VI 的期待預計將推動 2026 年的進一步增長。Yeh 也強調，手機遊戲正進入成熟階段，可持續的成功取決於留存率、貨幣化創新和 IP 合作夥伴關係，而非快速擴大下載量。
展望手機遊戲的未來
Sensor Tower 報告的發現突顯了手機遊戲的轉型之年。儘管新安裝量的步伐正在放緩，但該領域仍然極具盈利能力，透過應用程式內購產生了 820 億美元的收入，並透過營運中的活動和 IP 合作維持了玩家的參與度。隨著手機遊戲進入更成熟的階段，專注於留存率和貨幣化的開發者預計將在 2026 年持續取得成功。
來源： PocketGamer
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常見問題 (FAQ)
2025 年下載了多少款手機遊戲？
Sensor Tower 報告稱，2025 年每分鐘下載超過 95,000 款手機遊戲，全年總計下載 500 億款手機遊戲。
哪些平台在手機遊戲下載量方面領先？
Google Play 佔手機下載量的 81%，而 App Store 則佔 15%。免費遊玩遊戲在兩個平台上都佔主導地位。
2025 年應用程式內購收入是否有所增長？
是的，儘管整體安裝量有所下降，但應用程式內購收入年增 1.4%，達到 820 億美元。
哪些手機遊戲類型表現最佳？
策略遊戲是唯一在營收、下載量和遊玩時間上均有所增長的手機遊戲類型，其中 Last War: Survival 和 Whiteout Survival 在營收方面領先。
手機廣告策略如何改變？
發行商正將廣告預算轉向 YouTube 等平台，以接觸高價值玩家，並優先考慮留存率和貨幣化，而非單純的下載量。
手機遊戲與 PC 和主機遊戲相比如何？
由於免費遊玩模式和智慧型手機的普及，手機遊戲仍然是擴大用戶群最容易的平台，而 PC 和主機遊戲的成長則受到硬體和付費模式的限制。
IP 在手機營收中扮演什麼角色？
像 Monopoly Go! 和 Roblox 這類由 IP 驅動的遊戲表明，既有的品牌和跨平台策略能夠維持玩家的參與度和營收增長。
