2025 年第一季，東南亞手機遊戲市場表現依然強勁，反映出該地區在下載量與營收方面持續成長。東南亞在 2025 年第一季的全球下載量排名第二，總安裝量達 19.3 億次（近 20 億次）。這代表了 3% 的季度環比成長。
該地區的應用程式內購營收達到 6.25 億美元，較上一季成長 1%，使其成為營收排名第七大的市場。將整個區域與單一國家進行比較有時會產生誤導。此外，作為東南亞重要營收來源的直接消費者支付（direct-to-consumer payments）並未計入這些數據中。
2025 年東南亞手機遊戲市場洞察
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2025 年第一季遊戲安裝量近 20 億次
印尼在 2025 年第一季仍是下載量最大的市場，安裝量達 8.7 億次，季度環比成長 9%。菲律賓以 3.66 億次安裝量緊隨其後，較上一季下降 1%；越南則以 3.29 億次安裝量位居第三，季度環比成長 2%。
在營收方面，泰國以 1.62 億美元領先，儘管較 2024 年第四季下降了 6%。印尼以 1.18 億美元位居第二，季度環比成長 1%；馬來西亞則為 1.03 億美元，季度環比成長 7%。
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東南亞熱門遊戲類型
平台跳躍與跑酷遊戲是 2025 年第一季下載量最高的遊戲類型，季度環比成長 16%。模擬類遊戲表現持平，僅成長 0.1%，而街機遊戲的下載量則上升了 12.2%。
在營收方面，4X 策略遊戲表現強勁，季度環比成長 17.6%。MOBA 遊戲緊隨其後，成長 20.1%，而 MMORPG 的營收則下降了 17.1%。數據顯示，下載量熱門的遊戲類型與創造營收的遊戲類型之間存在明顯差異。
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區域重點摘要
印尼
印尼在 2025 年第一季仍是關鍵市場。模擬類遊戲是下載量最高的類型，季度環比成長 4.9%。平台跳躍與跑酷遊戲季度環比成長 38.2%，街機遊戲則成長 18%。
在營收方面，MOBA 遊戲季度環比成長 32.7%，4X 策略遊戲成長 21.1%，而體育類遊戲則下降 22.6%。大逃殺（battle royale）類型成長顯著，上升 50%。Magic Chess: Go Go 在 2025 年第一季進入下載榜單，而 Ragnarok M: Classic 則在營收方面領先。
泰國
2025 年第一季，模擬類遊戲在泰國下載量最高，但其熱度下降了 14.1%。平台跳躍與跑酷遊戲下降 18.6%，沙盒遊戲下降 17.5%。
在營收方面，寫實體育遊戲季度環比下降 7.8%，MMORPG 下降 27.4%，4X 策略遊戲下降 5.6%。Go Go Samkok 和 Papa Restaurant 在 2025 年第一季進入榜單，而 Ragnarok M: Classic 和 Dragoon Academy 則是營收的主要貢獻者。
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越南
平台跳躍遊戲在越南下載量最高，成長 3.2%。模擬類遊戲下降 6.7%，街機遊戲成長 9.1%。
在營收方面，4X 策略遊戲季度環比成長 51.5%，MMORPG 成長 8.2%，而小隊 RPG 則下降 1.8%。Roblox 在越南依然熱門，一款名為 Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ 的本土休閒遊戲在 2025 年第一季表現亦佳。Last War: Survival 和 Big Bang Thời Không 是營收的主要貢獻者。
菲律賓
平台跳躍與跑酷遊戲在菲律賓季度環比成長 6.8%。模擬類遊戲表現持平，僅成長 0.7%，而街機遊戲成長 9.6%。
在營收方面，MMORPG 季度環比下降 19.7%，4X 策略遊戲成長 18.7%，MOBA 遊戲成長 19%。該市場表現更具活力，Magic Chess: Go Go、I Am Security、Good Coffee, Great Coffee、Color Game 以及兩款 Ragnarok 遊戲均在 2025 年第一季進入榜單。
Mobile Legends: Bang Bang 的成功
Mobile Legends: Bang Bang 在 2025 年第一季仍是東南亞的關鍵遊戲。該作在營收與下載量方面均穩居前五名。其成功很大程度上歸功於強大的在地化策略以及與社群的持續互動。開發商 Moonton 在印尼、馬來西亞、新加坡和菲律賓設有實體辦公室，並與當地網紅合作以維持玩家黏著度。該遊戲經常加入針對東南亞玩家喜好量身打造的內容，並定期在該地區舉辦電競賽事。
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東南亞發行商影響力提升
東南亞發行商在 2024 年的遊戲總下載量達 58 億次，超越了中國、賽普勒斯和美國的公司。越南表現尤為突出，2025 年第一季全球前 15 大發行商中，有 3 家來自越南。越南公司能夠迅速回應市場趨勢，並開發出吸引大量玩家的遊戲。456 Run Challenge: Clash 在 2025 年第一季進入全球前 10 名，而 Survival Escape: Prison Game 和 Prison Survival: Tap Challenge 的下載量也呈現強勁成長。
結語
2025 年第一季東南亞手機遊戲市場凸顯了該地區在產業中日益重要的地位。本土發行商的強勁表現、針對區域偏好量身打造的遊戲持續成功，以及企業對市場趨勢的適應能力，都反映出這是一個穩健且重要性與日俱增的市場。越南與新加坡成為此成長的關鍵推手，而印尼、菲律賓與泰國也各自貢獻卓著。數據強調了東南亞結合了強大的本土企業、具文化特色的內容以及不斷成長的營收機會，展現出獨特的市場優勢。
