2025年第二季標誌著全球行動應用程式市場的歷史性時刻。非遊戲類應用程式的應用內購買（IAP）營收首次超越遊戲，佔總 IAP 支出的 52%。這與 2019 年第二季相比有顯著增長，當時非遊戲類應用程式僅貢獻了 26% 的 IAP 營收。整體行動應用市場依然活躍，2025 年第二季的 IAP 總支出達到 409 億美元，與 2024 年第二季相比增長了 11.5%。營收增長主要由非遊戲類應用程式推動，而遊戲貢獻較少，營收為 198 億美元，較去年僅增長 0.7%。
2025年第二季行動市場報告
平台營收趨勢
iOS 繼續主導行動應用市場的營收表現。在全球 409 億美元的 IAP 營收中，iOS 佔據了 280 億美元。即使排除 Google Play 無法使用的中國市場，iOS 在營收上仍領先 Google Play 100 億美元。儘管存在營收差距，但兩個平台呈現相似的年增長率，iOS 和 Google Play 分別增長了 11.5% 和 11.6%。
在下載量方面，市場與 2024 年第二季相比相對持平，安裝量為 366 億次。非遊戲類應用程式的下載量增長了 3.7%，達到 238 億次，而遊戲安裝量則下降了 6.8%，降至 128 億次。Google Play 在總下載量上保持領先，但在 2025 年第二季呈現負增長趨勢，而 iOS 儘管絕對下載量較少，卻持續增長。
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手遊市場動態
2025 年第二季行動遊戲的表現因類型而異。策略遊戲在 IAP 營收中錄得最高增長，年增長率為 23%。益智遊戲緊隨其後，增長了 13%，射擊遊戲則增長了 12%。相比之下，多個熱門遊戲類型營收出現下滑。RPG 下降了 12%，博弈遊戲下降了 7%，模擬遊戲下降了 15%，而動作遊戲的跌幅最大，達到 33%。若此趨勢持續，益智遊戲極有可能在營收排名上超越 RPG。
在下載量方面，策略遊戲是唯一實現增長的遊戲類型，與 2024 年第二季相比增長了 5%，這主要歸功於 Kingshot 等作品的擴張。所有其他主要遊戲類型的下載量均有所下降。這些趨勢反映了玩家行為的廣泛轉變，非遊戲類應用程式正穩步佔據營收與玩家參與度的更大份額。
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熱門遊戲表現
2025 年第二季營收領先的遊戲包括 Last War: Survival、Royal Match、Whiteout Survival、MONOPOLY GO! 以及 Honor of Kings。營收前 10 名的遊戲基本保持不變，沒有新進榜作品。在下載量方面，Block Blast! 領跑市場，隨後是 Garena Free Fire、Roblox、Subway Surfers 和 Ludo King。Delta Force 表現亮眼，首次進入前 10 名並位居第七。
在營收季增長率方面表現最突出的遊戲為 SD Gundam G Generation Eternal、Kingshot 和 Seven Knights Re: BIRTH。在下載量增長方面，Delta Force 領跑 2025 年第二季，隨後是 Cookingdom 和 Music Piano 7。這些表現趨勢凸顯了手遊市場競爭的激烈程度，即便遊戲營收的整體增長速度相較於非遊戲類應用程式已有所放緩。
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對行動應用市場的影響
2025 年第二季的數據反映了行動生態系統中漸進但顯著的轉變。非遊戲類應用程式（包括生產力、社群媒體、娛樂和生活風格應用）正日益成為推動 IAP 營收增長的主力。這些類別的持續擴張，加上遊戲安裝量與營收增長的停滯或下滑，顯示市場已趨於成熟，遊戲以外的變現策略正變得更具影響力。平台如 iOS 繼續受惠於更高的單一玩家支出，而 Google Play 的下載量規模依然龐大，儘管其增長速度已放緩。
2025 年第二季觀察到的趨勢也凸顯了新興領域的潛在機會，包括整合了 web3 技術的應用程式，這些應用在營收和玩家參與度方面正開始嶄露頭角。整體行動應用市場展現出韌性，全球支出保持穩定，玩家偏好正轉向多元化的應用體驗，而非僅限於傳統遊戲。以下為文中提及的所有遊戲：
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
