2025年3月美國遊戲市場持續第一季度的下滑趨勢。根據Circana的數據，玩家總消費額年減6%，達到46.89億美元。此下滑與2025年初的整體趨勢一致，與2024年同期相比，整體下滑了9%。
2025年3月美國遊戲市場現況
消費下滑
導致此下滑的最主要因素之一是主機銷售量的大幅下降。硬體銷售額年減25%，降至2.86億美元，創下自2019年以來3月份的最低紀錄。儘管PlayStation 5的銷售額較去年同期下降了26%，但仍在收入和銷量上保持領先地位。Xbox Series S|X緊隨其後，收入下降幅度較為溫和，為9%。任天堂Switch是主要平台中下滑最為顯著的，年減37%。
純數位版遊戲模式的轉變也日益明顯，Xbox Series的銷售額中有75%來自純數位版，PlayStation 5的銷售額中約有一半也來自純數位版。配件銷售額也反映了整體市場趨勢，年減11%，降至2.38億美元，其中遊戲耳機的下滑幅度最大，為19%。儘管如此，DualSense控制器在本月仍然是最受歡迎的配件。
2025年3月美國遊戲市場現況
遊戲銷售與內容趨勢
2025年3月遊戲銷售額年減4%，降至41.64億美元。儘管整體下滑，但部分細分市場呈現正成長。訂閱服務較2024年3月成長了11%，主機上的數位買斷制（B2P）遊戲銷售額成長了12%。然而，手機遊戲營收下降了6%，儘管該類別的領導級遊戲表現出韌性。
《刺客信條：暗影》（Assassin's Creed: Shadows）、《MLB：The Show 25》和《魔物獵人物語2 毀滅之翼》（Monster Hunter: Wilds）位居3月份銷售排行榜前列。《刺客信條：暗影》尤其在美國市場創下了系列歷史上第三佳的發售月表現，僅次於《刺客信條III》（Assassin's Creed III）和《刺客信條：維京紀元》（Assassin's Creed: Valhalla）。《MLB：The Show 25》也表現強勁，發售收入較前作高出23%。
七款新發售的遊戲進入了3月份暢銷榜前20名。除了《刺客信條：暗影》和《MLB：The Show 25》之外，還包括《WWE 2K25》、《Split Fiction》、《Bleach: Rebirth of Souls》、《異度神劍X》（Xenoblade Chronicles X）以及《幻想水滸傳 I & II HD 重製版：蓋爾蘭篇 & 杜南統一戰爭篇》（Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars）。2025年第一季度暢銷榜排名也有更新，《魔物獵人物語2 毀滅之翼》保持榜首，《刺客信條：暗影》升至第二，《王國Kingdom Come: Deliverance II》排名第三。新進榜的遊戲如《MLB：The Show 25》、《WWE 2K25》和《Split Fiction》也佔據了顯著位置。
2025年3月美國遊戲市場現況
平台表現
各大平台在3月份均呈現獨特的趨勢。在PlayStation平台上，五款新發售的遊戲進入了暢銷榜前10名，其中《MLB：The Show 25》、《刺客信條：暗影》和《WWE 2K25》表現強勁。此外，《Dragon Age: The Veilguard》因於3月加入PlayStation Plus，在月活躍玩家（MAU）排名中也進入了前10名。
Xbox平台也呈現類似的模式，《Avowed》在月活躍玩家排名中持續位居前10。新遊戲在該平台上持續取得成功，顯示儘管面臨整體市場挑戰，玩家參與度依然穩定。
任天堂也經歷了一個活躍的月份，有三款新發售的遊戲進入了銷售榜前10名。《異度神劍X》、《Hello Kitty Island Adventure》和《幻想水滸傳 I & II HD 重製版：蓋爾蘭篇 & 杜南統一戰爭篇》為該公司帶來了豐富的新遊戲陣容。
與主機平台相比，Steam呈現出不同的景象。《R.E.P.O.》領先月活躍玩家排行榜，緊隨其後的是《Schedule I》、《FragPunk》和《GTA V: Enhanced》等遊戲的強勁表現。《Marvel Rivals》吸引了用戶的顯著關注，而《Helldivers II》和《Balatro》在本月也記錄了強勁的用戶參與度。
2025年3月美國遊戲市場現況
手機遊戲市場趨勢
儘管3月份手機遊戲整體有所下滑，但《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》和《Candy Crush Saga》等領導級遊戲持續表現良好。《Pokemon GO》的營收年增42%，而《Candy Crush Saga》則成長了12%。《Last War: Survival》錄得1.6%的溫和增長，但未能進入本月前三名。這些結果表明，儘管手機遊戲市場面臨逆風，但受歡迎的遊戲仍然保持了顯著的玩家忠誠度和消費。
結論
2025年3月美國遊戲市場反映了硬體和手機遊戲持續面臨的挑戰，數位內容和訂閱服務的持續增長在一定程度上抵消了這些影響。儘管整體銷售額下降，但《刺客信條：暗影》和《MLB：The Show 25》等遊戲的成功發售為行業帶來了積極亮點。隨著時間的推移，該行業將繼續適應不斷變化的消費者行為，特別是日益重視數位發行和訂閱模式。
來源： Circana
