2025年Q2遊戲市場趨勢報告

Konvoy 的 Q2 2025 報告提供了遊戲產業現況的詳細概覽，涵蓋市場表現、創投 (VC) 趨勢，以及形塑該產業未來的動態演變。報告聚焦於投資活動、區域比較和監管發展，深入分析了在數位廣告和平台生態系統更廣泛轉變中，遊戲市場的發展軌跡。

Gaming Market Trends Q2 2025

全球遊戲市場概覽

全球遊戲市場預計將在 2026 年達到 1960 億美元，年增長率為 3.7%。儘管全球玩家持續創新和參與，但投資環境依然謹慎，尤其是在創投活動方面。

Gaming Market Trends Q2 2025

創投資金趨勢

2025 年第二季度，遊戲領域的創投投資顯著下降。總創投資金達到 1.93 億美元，較上一季度下降 47%，較去年同期下降 62%。本季度僅完成了 60 筆交易，較上一季度下降 13%，與去年同期相比下降 55%。這些數據凸顯了投資者意願的明顯回落，表明遊戲產業的風險和預期正在進行更廣泛的重新校準。

Gaming Market Trends Q2 2025

區域分析：美國 vs 中國

玩家消費和新創公司活動的區域差異顯而易見。2024 年：

美國僅佔全球玩家的 6.4%，但貢獻了總遊戲收入的 26%。
相比之下，中國佔全球玩家的 20.5%，也產生了全球收入的 26%。

用戶消費模式進一步強調了這種對比。平均美國玩家每年在遊戲上的花費是中國平均玩家的 3.1 倍。

在創投方面，自 2021 年以來，美國的遊戲新創公司吸引的資金是中國的 7.7 倍。此外，美國獲得創投支持的遊戲新創公司數量是中國的五倍以上，這鞏固了美國在貨幣化和新創投資方面的優勢。

Gaming Market Trends Q2 2025

歐洲的創投活動

2025 年第二季度，歐洲遊戲公司的創投資金為 1.13 億美元。本季度一個值得注意的趨勢是從 A 輪轉向種子輪投資，這表明對早期企業的關注度有所回升。遊戲工作室吸引了大部分資金，佔該地區全年創投投資的 79%。這一趨勢表明了對歐洲市場內容創作和 IP 開發的信心。

產業整合與併購

合併與收購活動持續指向產業整合。一個顯著的例子是 Tripledot 和 Applovin Games 的合併。Konvoy 認為這一趨勢是該產業朝向更可持續的商業模式、營運效率和策略性規模發展的跡象。Dream Games 等公司的退出表明，私募市場對遊戲的長期價值仍然充滿信心。

Gaming Market Trends Q2 2025

法律和監管發展

Google 廣告壟斷裁決

最近的一項法院裁決認定 Google 在數位廣告市場佔有壟斷地位。儘管具體的補救措施尚未確定，但預計此結果將重塑廣告科技格局。由於遊戲內廣告目前的價值為 87 億美元，這項裁決可能會為遊戲廣告平台提供新的機會，讓它們能夠更公平地競爭。Konvoy 建議開發者開始審查他們的廣告依賴性，並考慮多元化發展，超越 Google，以便在不斷變化的廣告生態系統中保持競爭力。

Apple 的 App Store 裁決

另一項重大轉變來自一項削弱 Apple 對應用程式內購買控制權的法院判決。先前，Apple 的服務部門（包括 App Store 佣金）佔公司營運利潤的 38%。由於開發者現在可以改用第三方支付系統，收取 2-5% 的處理費，而不是 Apple 標準的 30% 抽成，這一變化可能會顯著改善開發者的利潤和成本結構。

Gaming Market Trends Q2 2025

平台發展和產品新聞

Roblox 的獎勵影片廣告

Roblox 推出了獎勵影片廣告，並取得了令人鼓舞的初步成果。這些廣告的完成率超過 80%，用戶正面評價達 87%。根據 Konvoy 的說法，這種選擇性、獎勵驅動的廣告模式被視為對玩家的一種增值體驗。此舉與 Roblox 提升其平台、開發者和玩家生態系統可持續性的更廣泛策略一致。

GTA VI 延遲的影響

Grand Theft Auto VI 的延遲對產業產生了可衡量的影響。這款由 Take-Two Interactive 開發的遊戲原預計將為 2025 年的收入做出重大貢獻。其缺席預計將導致 20 億美元的收入短缺。儘管延遲，Take-Two 計劃投入約 20 億美元開發 GTA VI，遠高於 GTA V 的 2.54 億美元。以 80 美元的價格點，並可能透過訂閱進行追加銷售，Konvoy 預計 Take-Two 將在發布後 30 天內收回開發成本。