根據 Singular 的 Q2'25 報告，手機行銷的玩家支出較去年同期成長了 40.3%。此成長反映了玩家對手機通路的持續興趣，儘管行銷投資的分配已在遊戲類別之間轉移。雖然娛樂、金融、旅遊和教育等領域的行銷預算有所增加，但購物、健康、健身，尤其是遊戲等其他領域則出現下滑。在遊戲類別中，與 2024 年同期相比，行銷支出約減少了 15%。
平台分佈與營收佔比
Singular 的數據顯示，在 平台 上的安裝量與營收產生之間存在明顯的區分。Android 在安裝量方面持續佔據主導地位，所有遊戲安裝中有 89.5% 發生在 Android 裝置上。然而，iOS 玩家在營利方面貢獻了不成比例的比例，佔手機遊戲總營收的 89.6%。這種對比暗示了兩個生態系統之間玩家行為和消費模式的差異，這可能會影響行銷人員在平台間分配預算的方式。
2025 年 Q2 手遊行銷趨勢
遊戲類型表現與成長
在 Android 上，益智、模擬和動作遊戲在下載量方面處於領先地位，合計佔所有安裝量的 76%。這些遊戲類型因其易於上手和廣泛的吸引力，持續吸引大量玩家。成長趨勢顯示，多個 Android 遊戲類別的年增長顯著，包括配對遊戲增長了 171%、益智遊戲增長了 150%、動作遊戲增長了 140%、體育遊戲增長了 135%，以及兒童遊戲增長了 132%。
iOS 平台顯示出略有不同的遊戲類型偏好，其中模擬、益智和體育遊戲佔所有遊戲下載量的 63%。iOS 遊戲類型的增長率顯示出顯著的增長，特別是動作遊戲，年增長率為 218%。教育遊戲緊隨其後，增長了 210%，而紙牌和棋盤遊戲增長了 177%，模擬遊戲增長了 154%，博弈應用程式增長了 136%。
2025 年 Q2 手遊行銷趨勢
各市場的廣告指標
廣告表現指標在不同地區和平台之間差異很大。在 Android 上，美國的每安裝成本最高，為 3.25 美元，其次是中國的 2.30 美元和日本的 2.05 美元。這些市場的參與度也不同，中國的點擊率最低。相比之下，第三級市場的點擊率最高，表明在新興市場的廣告參與度更高。各國的平均每千次安裝量 (IPM) 在三到五次安裝之間，儘管中國出現了統計學上顯著的下降，反映了較低的轉換效率。
在 iOS 上，每安裝成本因遊戲類型而異。角色扮演遊戲 (RPG) 的玩家獲取成本最高，CPI 為 36.50 美元，其次是博弈遊戲，為 16.69 美元。iOS 的點擊率在 Q1'25 大幅上升，較去年同期增長了 250%。儘管如此，每千次展示成本 (CPM) 僅小幅上漲 2%，且比上一季度低 27%。iOS 的每千次安裝量年減 4%，表明玩家獲取可能存在飽和或效率低下。
2025 年 Q2 手遊行銷趨勢
玩家隱私與選擇加入率
玩家的隱私設定持續影響行銷效果。在 iOS 上，遊戲 保持了最高的 App Tracking Transparency (ATT) 選擇加入率之一，有 26.5% 的玩家選擇允許追蹤。與其他類別相比，這個相對較高的選擇加入率為遊戲行銷人員提供了額外的數據信號，這可能有助於在隱私限制下優化行銷活動的表現。
手機遊戲領先的廣告網絡
Singular 確定了手機遊戲廣告最受歡迎的五個廣告網絡為 Google、Meta、AppLovin、Apple Ads 和 TikTok。這些平台持續在手機遊戲的發行和可見度方面發揮核心作用，塑造了 Android 和 iOS 的表現趨勢。
2025 年 Q2 手遊行銷趨勢
總結
2025 年 Q2 的手機遊戲行銷格局反映了一個複雜且不斷演變的環境。雖然手機行銷的玩家支出持續增長，但遊戲在預算分配中的比例卻相對下降。Android 在安裝量方面領先，但 iOS 在營收方面佔據主導地位，這表明需要根據平台和地區制定細緻的策略。
遊戲類型 的表現和廣告效率顯示出顯著的差異，行銷人員在規劃未來行銷活動時需要考慮這些因素。Singular 的報告提供了對這些趨勢的數據驅動視角，為手機遊戲行業的決策者提供了寶貴的見解。
