Konvoy 的 2025 年第二季報告 深入剖析了遊戲產業的現況，審視了市場表現、創投趨勢以及重塑該領域的各項力量。此分析涵蓋了投資活動、區域差異，以及影響數位廣告與平台生態系統的法規變動。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
全球遊戲市場概覽
全球 遊戲 市場預計將在 2026 年達到 1960 億美元的規模，實現 3.7% 的年增長率。儘管創新與玩家參與度依然強勁，但投資環境已轉趨保守，特別是在創投領域。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
創投（VC）資金趨勢
2025 年第二季，遊戲產業的創投投資大幅下滑。總創投資金達到 1.93 億美元，較上一季減少 47%，較去年同期減少 62%。本季僅完成 60 筆交易，較上一季下降 13%，與去年同期相比則下滑 55%。這些數據反映出投資人信心明顯收斂，以及整個產業對風險容忍度的重新評估。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
區域分析：美國 vs 中國
玩家消費與新創活動在區域間的差距十分顯著。在 2024 年：
消費差距相當巨大。美國玩家平均每年在遊戲上的支出是中國玩家的 3.1 倍。
創投領域的情況也如出一轍。自 2021 年以來，美國遊戲新創公司獲得的資金是中國公司的 7.7 倍。美國擁有的創投支持型遊戲新創公司數量也是中國的五倍以上，進一步鞏固了其在變現能力與投資方面的領先地位。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
歐洲創投活動
2025 年第二季，歐洲遊戲公司獲得了 1.13 億美元的創投資金。本季見證了投資重心從 A 輪轉向種子輪，顯示出對早期階段創投項目的重新關注。遊戲工作室在該年度獲得了歐洲地區 79% 的創投投資，顯示出市場對歐洲遊戲內容創作與 IP 開發的信心。
產業整合與併購（M&A）
併購活動持續推動產業整合。Tripledot 與 Applovin Games 的結合是近期的顯著案例。此趨勢反映了業界對永續商業模式、營運效率與戰略規模的廣泛追求。如 Dream Games 等退出案例證明，私人市場依然看好遊戲產業的長期價值。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
法律與監管發展
Google 廣告壟斷裁決
近期法院裁定 Google 在數位廣告市場中存在壟斷行為。具體補救措施尚未定案，但預計此結果將重塑廣告技術版圖。鑑於遊戲內廣告目前的市場價值為 87 億美元，此裁決可能為專注於遊戲的廣告 平台 開啟公平競爭的機會。開發者應審視其對廣告的依賴程度，並考慮分散廣告來源以應對生態系統的變動，從而保持競爭力。
Apple App Store 裁決
另一項重大變革來自法院的一項裁決，該裁決削弱了 Apple 對應用程式內購買（IAP）的控制。Apple 的服務部門（包含 App Store 佣金）佔其營業利潤的 38%。開發者現在可以使用第三方支付系統，僅需支付 2–5% 的處理費，而非 Apple 標準的 30% 抽成。此舉有望顯著改善開發者的利潤空間與成本結構。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
平台發展與產品新聞
Roblox 的獎勵式影音廣告
Roblox 推出了獎勵式影音廣告，初期表現強勁。這些廣告的完成率超過 80%，且獲得了 87% 的正面用戶評價。這種選擇性、獎勵驅動的模式旨在為玩家提供附加體驗，而非中斷遊戲過程。此舉符合 Roblox 為其平台、開發者與玩家生態系統建立永續性的廣泛戰略。
GTA VI 延期影響
Grand Theft Auto VI 的延期對產業造成了可衡量的影響。這款由 Take-Two Interactive 開發的遊戲原定於 2025 年帶動顯著營收，其缺席導致了預估 20 億美元的營收缺口。儘管延期，Take-Two 仍投入約 20 億美元開發 GTA VI，遠高於 GTA V 的 2.54 億美元開發成本。憑藉 80 美元的定價以及訂閱制的潛在加購空間，預計 Take-Two 可在遊戲發售後 30 天內回收開發成本。
2025 年第二季遊戲市場趨勢
結論
2025 年第二季的遊戲產業特徵在於創投活動放緩、平台經濟轉型，以及對主導型數位平台日益嚴格的法律審查。儘管旗艦大作延期與資金縮減等挑戰依然存在，但整體趨勢顯示該產業正邁向成熟。產業正朝向更具永續性的商業模式與戰略定位發展，流動性事件與結構性變革正為長期的成長奠定基礎。
