根據 AppFigures 的最新報告，2025 年的手機遊戲市場呈現出一個不斷變化且競爭日益激烈的格局。該報告基於對全球 100 多個市場中排名前 1,000 的高收入遊戲的數據分析，強調了營收的溫和增長、下載量的下降以及新遊戲發布面臨的壓力日益增大。報告中引用的所有營收數據均基於總額。以下是本報告將涵蓋的所有遊戲列表：
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
2025 年手機遊戲市場現況
2025 年手機遊戲市場現況
根據估計，2024 年全球應用程式內購買 (IAP) 市場總額達到 657 億美元，較 2023 年的 633 億美元增長了 3.8%。然而，最大市場——美國的增長卻微乎其微，年增長率僅為 0.05%，從 207 億美元增至 208 億美元。中國緊隨其後，僅 iOS 數據就貢獻了 134 億美元的營收，而日本則貢獻了 89 億美元。
儘管營收僅有邊際增長，但總下載量卻顯著下降。全球安裝量下降了 6.6%，從 2023 年的 462 億次降至 2024 年的 431 億次。美國的下載量下降幅度更大，從 36 億次降至 32 億次，降幅為 11.1%。儘管安裝量有所下降，印度仍以 75 億次下載量位居全球榜首，其次是巴西的 35 億次和美國的 33 億次。
2025 年手機遊戲市場現況
新遊戲發布面臨的挑戰
推出新的手機遊戲變得越來越困難。App Store 和 Google Play 上發布的新遊戲數量下降了 43.2%，從 2023 年的 222,000 款降至 2024 年的 126,000 款。這一減少反映了行業面臨的更廣泛挑戰，包括營銷成本的上升和市場的飽和。
與這一趨勢一致的是，年收入超過 100 萬美元的新遊戲數量也在減少。2022 年有 686 款遊戲達到了這一里程碑，但到 2023 年降至 603 款，2024 年更是降至 399 款，同比下降 33.8%。儘管面臨這些困難，一些新遊戲仍然取得了成功。例如，由 MGVC Publishing 合作開發的益智遊戲 Fable Town，自 2024 年底推出以來，已獲得 500 萬美元的總營收。
該遊戲記錄了 200 萬次安裝，擁有 44 萬月活躍玩家和 9.5 萬日活躍玩家。值得注意的是，達到首個 100 萬美元營收所需的天數已顯著縮短，從 2022 年的平均 273 天縮短至 2024 年的僅 106 天。這一轉變表明，開發者在觀察到有前景的指標後，越來越傾向於快速擴大其遊戲的規模。
2025 年手機遊戲市場現況
遊戲類型分布與市場組成
對 2024 年排名前 1,000 的高收入遊戲的分析顯示，中度休閒遊戲佔據了最大的份額，佔列表的 50%。休閒遊戲緊隨其後，佔 32%，而賭場、賽車和體育遊戲則佔其餘的 18%。在這些細分市場中，RPG 遊戲最為普遍，佔頂級遊戲的 33.7%。
在 RPG 子類型中，MMORPG 佔 22%，動作 RPG 佔 21%，放置 RPG 佔 15%。益智遊戲佔頂級 1,000 名遊戲的 16.3%，其中配對益智遊戲佔該類別的 38%。棋盤遊戲和麻將遊戲分別佔 13% 和 8%。策略遊戲佔頂級 1,000 名遊戲的 11.6%，其中策略戰鬥遊戲和 4X 策略遊戲佔據了該群體的大部分。
2025 年手機遊戲市場現況
頂級表現者與市場領導者
騰訊仍然是全球手機遊戲營收的領導者，其他幾家中國和美國公司也位列營收最高的發行商之列。2024 年的頂級遊戲包括 Honor of Kings、Monopoly GO 和 Royal Match。在下載量方面，Subway Surfers、Roblox 和 Block Blast! 位居榜首，其中 Subway Surfers 儘管上線已久，但仍持續展現強勁的生命力。
在 2024 年發布的遊戲中，最成功的遊戲包括 Dungeon & Fighter: Origins（僅限中國和韓國）、Pokémon TCG Pocket 和 Whiteout Survival。儘管 Whiteout Survival 於 2023 年在全球發布，但因錯誤被納入 2024 年的排行榜。儘管如此，所有成功的遊戲新作均由亞洲工作室開發，這凸顯了該地區持續的主導趨勢。
2025 年手機遊戲市場現況
區域增長與衰退
在市場擴張方面，巴西、墨西哥和波蘭的增長領先。巴西的手機遊戲營收達到 5.74 億美元，同比增長 47.3%。墨西哥緊隨其後，為 3.45 億美元（增長 47.1%），波蘭為 3.3 億美元（增長 42.4%）。相比之下，一些東南亞市場出現了下滑。新加坡的營收下降了 19%，至 2.91 億美元；馬來西亞下降了 17.5%，至 2.86 億美元；香港下降了 15.7%，至 7.79 億美元。儘管如此，香港的人均消費仍居首位，為 104 美元，其次是台灣的 94 美元和韓國的 68 美元。
2025 年手機遊戲市場現況
玩家行為與參與度
AppFigures 還對玩家行為進行了研究，發現了遊戲玩家與其他應用程式類別之間存在各種重疊。例如，《League of Legends》的玩家不太可能使用 TikTok，但更有可能下載健身應用程式。《Gardenscapes》的用戶對通過 Duolingo 學習語言表現出更高的興趣。這些行為洞察讓我們得以一窺更廣泛的玩家偏好和生活習慣。
此外，IP 合作也為某些遊戲的參與度和營收做出了貢獻。例如，《Brawl Stars》在與主要 IP 合作期間，營收出現了飆升。哥斯拉活動使其營收比前四周增加了 86%，而海綿寶寶和玩具總動員的合作則分別帶來了 68% 和 22% 的增長。
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貨幣化策略與廣告平台
成功的貨幣化策略在頂級遊戲中保持一致。大多數排名前 500 的遊戲都提供了消耗性貨幣和限時優惠。此外，60% 的遊戲整合了獎勵式廣告，證明了這種形式在推動營收方面的持續有效性。
在廣告網絡方面，Unity Ads 仍然是最廣泛採用的，2024 年在頂級遊戲中的使用率為 69%。AppLovin 大幅擴大了其業務範圍，SDK 滲透率從 2022 年的 23% 上升到 2024 年的 42%。Facebook Ads 在同期也實現了增長，從 45% 上升到 57%。
2025 年手機遊戲市場現況
總結
2025 年的手機遊戲市場呈現出喜憂參半的景象。雖然營收持續以溫和的速度增長，但下載量和成功的新遊戲發布數量卻在下降。開發者面臨著更激烈的競爭環境，需要更積極的營銷和更快的貨幣化策略。巴西和墨西哥等區域市場顯示出強勁的增長潛力，而關鍵的東南亞經濟體則面臨持續的挑戰。總體而言，該行業仍然充滿活力，現有參與者、新興地區和不斷變化的玩家行為正在塑造其未來的發展軌跡。
隨著市場的發展，開發者和發行商的策略也在不斷演變。保持領先地位需要對區域趨勢、玩家偏好和有效的貨幣化方法有深入的了解。日益激烈的競爭和手機遊戲的全球性很可能會定義未來幾年的行業發展。
