在 2026 年，手機遊戲發行商將面臨用戶獲取 (UA) 的變動格局。成熟市場的成本不斷上升，加上玩家的選擇性日益提高，意味著觸及對的玩家比以往任何時候都更具挑戰性。全球 UA 的成功不再是廣撒網；它取決於了解哪些玩家真正投入，以及這些玩家可以在哪裡找到。
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超越國家/地區為基礎的目標設定
多年來，國際 UA 活動專注於地理定位和語言在地化。發行商會在英語國家投放英文廣告，在日本投放日文廣告，假設相似的語言意味著相似的行為。數據顯示，這種方法忽略了重要的細微差別。美國的玩家行為與澳洲的玩家不同，即使他們共享語言，台灣的付費模式也與韓國不同。
現代 UA 策略優先考慮用戶行為而非地理位置。例如，在擴展到日本之前，與具有相似遊戲偏好的台灣玩家進行測試活動，可以提供具有成本效益的早期信號。同樣，針對北美玩家的休閒手機遊戲可以先在澳洲或加拿大驗證活動。這種方法使發行商能夠在最小化初始支出和風險的同時，識別高潛力市場。
了解全球 UA 的成本與競爭
手機 UA 市場在過去一年發生了顯著變化。總廣告支出有所增加，但在美國等關鍵地區，競爭降低了效率。土耳其和印度等新興市場出現了快速增長，而中國發行商則正在擴展到英國、德國和法國等成熟的西方市場。
留存率和用戶品質仍然至關重要。報告顯示，超過 95% 的手機遊戲安裝者在 30 天內流失。產生安裝但沒有長期參與對收入幾乎沒有幫助。發行商越來越關注吸引可能保持活躍的用戶的管道和活動，而不是僅僅提高安裝數量。
意圖驅動的目標設定是關鍵
即使在在地化活動中，績效差距仍然存在，因為僅憑地點無法反映玩家的意圖。玩家可能會下載一款遊戲，但只暫時參與以領取獎勵。為了解決這個問題，UA 團隊正在將行為信號（如遊戲時長、先前應用內購買記錄和類型偏好）疊加到人口統計和地理定位之上。
創意方法也必須反映當地偏好。在亞太地區，以角色成長為重點的廣告可能表現最佳，而北美玩家傾向於回應強調實質獎勵的廣告。同樣，敘事驅動的創意通常能在歐洲市場引起共鳴。單一的創意策略在全球範圍內應用，不如區域性資訊豐富的活動有效。
專注於活躍的玩家
目前全球 UA 的轉變強調獲取安裝後持續遊玩的用戶，而不是最大化數量。因為喜歡遊戲而參與的玩家會產生更有價值的數據，並提供更強的獲利潛力。社群驅動的管道越來越相關，因為它們吸引了對遊戲真正感興趣的用戶，為 UA 活動創造了更高的基準品質。使用實際遊戲的第一方數據可以進一步完善目標設定，以確保預算能夠導向高意圖的玩家。
在全球擴張前對齊策略
國際 UA 的成功定義為在進入新地區之前了解玩家的意圖和行為。廣泛的預算分配給多個國家，不如仔細評估哪些市場與高品質用戶相符有效。將創意策略、行為信號和獲取管道結合起來考慮，使發行商能夠運行全球活動，從而實現有意義的參與和留存。
來源：Playio
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常見問題 (FAQ)
什麼是國際 UA 目標設定？
國際 UA 目標設定涉及設計活動以跨越多個國家觸及高品質玩家，使用行為和人口統計數據，而不是僅僅專注於地理位置。
為什麼用戶意圖在全球 UA 中很重要？
並非所有安裝都具有同等價值。因為喜歡遊戲而參與的玩家比那些為了獎勵而短暫遊玩的玩家更有價值。以意圖為中心的目標設定可確保更好的留存率和獲利能力。
發行商如何識別高品質用戶？
透過分析遊戲時長、應用內購買歷史和類型偏好等行為信號，發行商可以預測哪些用戶在安裝後可能會保持活躍。
新興市場在 2026 年扮演什麼角色？
印度和土耳其等新興市場正顯示出快速的 UA 增長，與美國或英國等飽和地區相比，提供較低的成本和接觸高意圖用戶的機會。
不同地區的廣告素材可以相同嗎？
不行。廣告素材策略應針對當地偏好進行量身定制。在北美奏效的內容可能無法在亞太地區或歐洲、中東和非洲市場引起共鳴。區域優化可提高點擊率和留存率。
