在 2026 年，手機遊戲發行商面臨著用戶獲取 (UA) 的轉變。成熟市場的成本不斷上升，加上玩家的選擇性日益提高，使得觸及對的玩家比以往任何時候都更具挑戰性。全球 UA 的成功不再是廣撒網；它取決於了解哪些玩家真正投入，以及這些玩家可以在哪裡被找到。
超越國家/地區鎖定
多年來，國際 UA 活動專注於地理鎖定和語言在地化。發行商會在英語國家投放英文廣告，在日本投放日文廣告，假設相似的語言意味著相似的行為。數據顯示，這種方法忽略了重要的細微差別。美國用戶的行為與澳洲用戶不同，儘管他們共享語言，而台灣的付費模式也與韓國不同。
現代 UA 策略優先考慮用戶行為而非地理位置。例如，在擴展到日本之前，與具有相似遊戲偏好的台灣玩家進行測試活動，可以提供具有成本效益的早期信號。同樣，針對北美市場的休閒手機遊戲可以先在澳洲或加拿大驗證其活動。這種方法使發行商能夠在最小化初始支出和風險的同時，識別高潛力市場。
了解全球 UA 的成本與競爭
手機 UA 市場在過去一年發生了顯著變化。總體廣告支出有所增加，但在美國等關鍵地區，競爭降低了效率。土耳其和印度等新興市場出現了快速增長，而中國發行商則正在擴展到英國、德國和法國等成熟的西方市場。
留存率和用戶品質仍然至關重要。報告顯示，超過 95% 的手機遊戲安裝者會在 30 天內流失。產生安裝但沒有長期參與對收入幾乎沒有幫助。發行商越來越關注吸引可能保持活躍的用戶的渠道和活動，而不是僅僅提高安裝量。
意圖驅動鎖定是關鍵
即使在在地化活動中，績效差距仍然存在，因為僅靠地點無法反映玩家的意圖。用戶可能會下載一款遊戲，但只進行臨時參與以領取獎勵。為了解決這個問題，UA 團隊正在將行為信號（如遊戲時長、先前應用程式內購買記錄和類型偏好）疊加到人口統計和地理鎖定之上。
創意方法也必須反映當地偏好。在亞太地區，以角色成長為重點的廣告可能表現最佳，而北美用戶則傾向於對強調實質獎勵的廣告做出回應。同樣，敘事驅動的創意通常能在歐洲市場引起共鳴。單一的創意策略應用於全球，不如地區性資訊豐富的活動有效。
專注於活躍玩家
目前全球 UA 的轉變強調獲取安裝後持續遊玩的用戶，而不是最大化數量。因為喜歡遊戲而參與的玩家會產生更有價值的數據，並提供更強的貨幣化潛力。社群驅動的渠道越來越相關，因為它們吸引了對遊戲真正感興趣的用戶，為 UA 活動創造了更高的基礎品質。使用實際遊戲的第一方數據可以進一步優化鎖定，以確保預算能夠導向高意圖玩家。
在全球擴張前統一策略
國際 UA 的成功取決於在進入新地區之前了解玩家的意圖和行為。廣泛的預算分配給多個國家，不如仔細評估哪些市場與高品質用戶相符有效。將創意策略、行為信號和獲取渠道結合起來，使發行商能夠運行全球活動，從而實現有意義的參與和留存。
來源：Playio
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常見問題 (FAQ)
什麼是國際 UA 鎖定？
國際 UA 鎖定涉及設計活動以觸及多個國家的高品質玩家，使用行為和人口統計數據，而不是僅僅關注地理位置。
為什麼用戶意圖在全球 UA 中很重要？
並非所有安裝都具有相同的價值。因為喜歡遊戲而參與的用戶比僅為獎勵而短暫遊玩的用戶更有價值。意圖導向的鎖定可確保更好的留存率和貨幣化。
發行商如何識別高品質用戶？
透過分析遊戲時長、應用程式內購買歷史和類型偏好等行為信號，發行商可以預測哪些用戶在安裝後可能會保持活躍。
新興市場在 2026 年扮演什麼角色？
印度和土耳其等新興市場顯示出快速的 UA 增長，與美國或英國等飽和地區相比，它們提供了更低的成本和接觸高意圖用戶的機會。
創意在所有地區都可以相同嗎？
不可以。創意策略應根據當地偏好進行量身定制。在北美奏效的內容可能無法在亞太地區或歐洲、中東和非洲市場引起共鳴。地區性優化可提高點擊率和留存率。
