2026年手遊廣告趨勢

根據 SocialPeta 和 Reforged Labs 的聯合分析，2025 年手遊廣告持續白熱化。該報告根據 2024 年 1 月至 2025 年 10 月期間收集的廣告素材資料，涵蓋了約 600 萬家廣告商的活動，並追蹤了超過 16 億個獨立廣告素材。研究結果指出，市場上的素材產出穩定成長，更新週期縮短，廣告商正依賴更多元的格式和工具來保持競爭力。

在 2025 年，手遊廣告商平均每月投放 123 個活躍素材，年增長率達 19.4%。其中超過一半是新推出的素材，新素材的平均佔比為 58%，到 10 月份更達到近 61%。這種持續的素材更替水準表明，持續測試已成為基本要求，而非可選策略。

區域差異塑造素材產出

素材數量和更新行為因地區而異。北美、香港、澳門和台灣的廣告商每家廣告商的素材數量最高，平均為 117 個。歐洲在素材更新方面領先，新素材佔所有素材的 46.4%，其次是南美洲的 44.4% 和北美洲的 44%。非洲新素材的佔比最低，為 34.7%，這表明與其他地區相比，其素材替換週期較慢。

這些區域差異突顯了市場成熟度、玩家規模和廣告成本如何持續影響手遊的素材策略。

遊戲類型專屬的素材攻略

並非所有遊戲類型都以相同的強度進行廣告投放。4X 策略遊戲在素材數量方面位居榜首，每家廣告商平均每月有 325 個素材。角色扮演遊戲 (RPG) 緊隨其後，有 291 個素材，而桌遊平均有 276 個。這些遊戲類型通常在競爭激烈的子市場中運作，頻繁的素材測試被用來識別成功的概念並管理不斷上升的獲客成本。

當我們觀察素材新鮮度而非數量時，博弈遊戲以 65.6% 的新素材佔比脫穎而出。角色扮演遊戲和街機遊戲緊隨其後，各自超過 60%。數據顯示，依賴長期玩家價值或波動性績效指標的遊戲類型，更有可能積極輪換素材。

平台趨勢與受眾鎖定

Android 在 2025 年持續主導手遊廣告，佔所有素材的 77.6%，而 iOS 則佔其餘的 22.4%。儘管數量存在這種不平衡，但兩個平台之間新素材的佔比相對接近，iOS 為 57.9%，Android 為 55.8%。

與休閒遊戲相比，硬核和中核遊戲在 iOS 上的表現更為強勁，這反映了玩家行為和變現潛力的差異。相比之下，Android 仍然是大規模素材分發的主要平台，特別是對於休閒和益智類遊戲。

影片仍是主要的素材格式

影片在兩大主要平台中仍然是主要的廣告格式。在 Android 上，影片佔素材的 78.1%，而 iOS 則略低，但仍高達 73.9%。益智遊戲最依賴影片，超過 83% 的素材使用此格式。博弈遊戲雖然仍以影片為主，但佔比最低，僅略高於 61%，並且比其他遊戲類型更多地使用靜態圖片廣告。

最常見的影片長度介於 15 到 30 秒之間，佔所有影片素材的 43% 以上。這個範圍在呈現遊戲內容和維持觀眾注意力之間取得了實用的平衡。

素材活動最活躍的遊戲

以全球獨特素材數量排名，Vita Mahjong、Lands of Jail 和 Block Blast 在 2025 年全年引領 iOS 上的素材活動。在 Android 上，Vita Mahjong 也位居榜首，其次是 Tile Explorer 和 Lands of Jail。跨平台的重疊表明，最活躍的廣告商正持續投資於跨平台素材攻略，而非採用完全獨立的方法。