ZBD 調查了超過 2,000 名 18 至 25 歲的美國玩家，旨在深入了解他們的遊戲習慣、社交互動以及對品牌的參與度。調查結果揭示了這一數位原生世代如何消費、與創作者互動，以及對 Bitcoin Rewards 的反應。
ZBD 的平台讓玩家能透過遊玩遊戲賺取 Bitcoin。調查發現，51% 的受訪者希望從他們喜愛的遊戲中獲得 Bitcoin 獎勵。以下數據展示了 Z 世代在消費習慣、創作者互動以及對加密貨幣獎勵的興趣。
ZBD Z 世代玩家研究：重點洞察
重點洞察
Z 世代玩家的遊戲時間很長：65% 每天花費超過三小時在遊戲上。最受歡迎的類型包括休閒手機遊戲、第一人稱射擊遊戲 (FPS)、冒險遊戲、角色扮演遊戲 (RPG) 以及格鬥遊戲，每種類型至少有 40% 的參與者遊玩。
ZBD 首席策略長 Ben Cousens 評論道：「Z 世代是首個成長於數位原生環境的世代，這意味著他們與前幾代人有著顯著差異。對於 30 歲以上的人來說，數位娛樂服務的訂閱制或許很新穎，但對 Z 世代而言，這已逐漸變得像 Sears 目錄一樣過時。」
ZBD Z 世代玩家研究：Z 世代玩什麼類型的遊戲？
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人口統計
本次調查對象中，52% 為男性，46% 為女性，2% 為非二元性別者。男性玩家傾向於進行更長時間的遊戲，其中三分之一每天遊玩五小時以上。女性玩家則更傾向於每天遊玩一到兩小時。
ZBD 首席策略長 Ben Cousens 補充道：「遊戲產業公司、消費品牌和廣告商必須了解如何與歷史上科技連結最緊密的世代進行溝通與互動，因為他們最看重真實性與公平性。」
ZBD Z 世代玩家研究：Z 世代在遊戲上花費多少？
就業狀況會影響遊戲習慣。63% 至少有兼職工作，21% 是學生，而 16% 目前無業。這種經濟參與度轉化為消費能力：53% 每月在遊戲上至少花費 $20，約 30% 的男性每月花費超過 $35。
訂閱制遊戲服務在 Z 世代中很受歡迎。54% 的受訪者使用如 Xbox Game Pass 或 Apple Arcade 等服務。這與他們使用音樂 (65%) 和影片串流服務 (71%) 的比例相當。
品牌與創作者
Z 世代常感到與老牌遊戲公司脫節。36% 認為由千禧世代和 X 世代經營的工作室已跟不上時代。然而，70% 對內容創作者有強烈的連結感，且三分之二的受訪者會信任由熟悉創作者代言的品牌。
ZBD Z 世代玩家研究：品牌與創作者
YouTube 是與創作者互動的主要平台，約 75% 的受訪者使用該平台。TikTok 和 Instagram 緊隨其後，其中 TikTok 在女性玩家中特別受歡迎。儘管 Twitch 以遊戲為核心，但只有四分之一的受訪者使用該平台。
研究還顯示，Z 世代對品牌聯名遊戲道具和體驗持開放態度。70% 已經購買或願意購買品牌聯名道具，81% 曾遊玩過基於非遊戲品牌開發的遊戲。
以 Bitcoin 獎勵玩家
ZBD 的研究顯示，Z 世代偏好公平的獎勵機制，無論是對他們自己還是對內容創作者而言。約 60% 的受訪者曾透過付費訂閱來支持創作者。在遊戲內廣告方面，50% 的受訪者接受免費遊戲中的廣告，儘管 43% 認為這些廣告具有干擾性。
ZBD Z 世代玩家研究：Bitcoin 獎勵
ZBD 的模式允許玩家透過遊戲過程賺取 Bitcoin。這一理念引起了 51% 受訪者的共鳴，他們對 Bitcoin 獎勵表現出興趣，僅有 22% 表示沒興趣。74% 表示如果能獲得 Bitcoin 回饋，他們會更願意接受遊戲內廣告。調查還指出，三分之一的參與者已經持有加密貨幣，其中 70% 的加密貨幣持有者擁有 Bitcoin。
ZBD 首席策略長 Ben Cousens 強調了潛在效益，並表示：「ZBD 的數據顯示，透過將 10% 到 25% 的廣告收入與玩家共享，遊戲可以顯著提升參與度、留存率和變現能力。」
ZBD Z 世代玩家研究：ZBD 在遊戲中的角色
結語
ZBD 的 Z 世代玩家研究詳細剖析了該世代不斷演變的遊戲環境。關於消費習慣、與創作者的連結以及對 Bitcoin 獎勵的興趣，這些洞察為希望與 Z 世代互動的遊戲公司和品牌提供了指引。如需了解這些趨勢的更多詳情，請參閱完整研究報告。
