英國廣告實務委員會（CAP）與廣告標準局（ASA）攜手發布了一項執行通知，要求遊戲發行商必須在廣告及 App Store 與 Google Play 的商店頁面中明確揭露「轉蛋」（Loot Box）資訊。此通知發布的背景，源於多款遊戲未能向玩家妥善說明轉蛋機制。CAP 指出，此類資訊必須顯著顯示，讓使用者無須捲動長篇說明或進入深層選單，即可第一時間查閱。
發行商目前有三個月的時間更新其廣告素材。自 2026 年 5 月 26 日起，CAP 將開始監控 App Store 與 Google Play 上的商店頁面，並針對未達標的發行商採取執行措施。
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何謂適當的揭露方式
CAP 的指南定義了可接受的揭露用語。若將「包含隨機道具購買」或「內含轉蛋機制」等字句放置於玩家能直接看見的位置，即符合要求。監管機構將轉蛋的存在視為「重要資訊」，玩家在決定下載或購買遊戲前，有權獲知此類資訊。
為何發行商需負起責任
合規責任由發行商承擔，而非平台方。CAP 已裁定，現有的應用程式內購買標籤無法充分說明轉蛋機制。Apple 與 Google 皆已獲悉先前的 CAP 調查結果，並將收到此項執行行動的通知。
CAP 合規主管 Joseph Cahill 表示，此執行通知確保了玩家在下載或購買遊戲前，能獲得關於遊戲內購的必要資訊。他強調，此通知向業界傳達了明確訊息：含有轉蛋機制的遊戲，必須向玩家清楚揭露該事實。
發行商的後續步驟
發行商需審核其廣告與商店頁面，確保符合 CAP 的指南。若未能清晰且顯著地顯示轉蛋資訊，將面臨包括公開裁決在內的執行措施。此通知統一了業界的透明度要求，協助玩家在下載遊戲時做出明智的選擇。
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常見問題 (FAQs)
什麼是轉蛋 (Loot Box)？
轉蛋是玩家可透過購買或獲取獲得的遊戲內道具，其中包含如造型、角色或其他虛擬物品等隨機獎勵。
為何 CAP 重視轉蛋揭露？
CAP 將轉蛋的存在視為玩家做出明智決策所需的「重要資訊」。透明度有助於消費者了解他們將會接觸到何種形式的遊戲內購。
規則適用於所有遊戲嗎？
是的。任何在 App Store 或 Google Play 上架或宣傳的遊戲，若含有轉蛋機制，皆須明確揭露。
何謂適當的揭露方式？
若能顯著顯示「包含隨機道具購買」或「內含轉蛋機制」等字句，且無須使用者捲動頁面或翻找長篇說明即可看見，即符合要求。
誰需負起合規責任？
發行商必須確保其廣告與商店頁面符合規定。Apple 與 Google 等平台方雖會獲知相關資訊，但並非主要的執行對象。
何時開始執行？
在給予發行商三個月的內容更新緩衝期後，CAP 將於 2026 年 5 月 26 日起對商店頁面與廣告進行主動監控。
