Tempest Gaming Guild 的創辦人 Storming (@StormingWeb3)，在完成 Arbitrum 補助計畫的第一階段里程碑後，發布了一份關於其玩家獲取成果的詳細報告。該團隊百分之百地完成了所有預定的里程碑，但玩家轉換率僅達到預期目標的約 55%。這個落差促使該團隊公開檢視每個行銷管道的表現，並公開討論在 web3 遊戲領域推動實際玩家成長所面臨的挑戰。
Web3 遊戲的玩家獲取現況
主要行銷管道的表現
根據 Storming 的說法，團隊專注於他們最熟悉的策略，包括直播、YouTube 影片、每日遊戲之夜，以及持續的 Twitter (X) 活動。這些管道是根據他們過去與核心玩家社群的互動成功經驗所選擇的，這些玩家通常比其他群體更容易轉向 web3（區塊鏈）遊戲。
YouTube
在 YouTube 上，團隊觀察到當內容發布時機得當時，轉換率會非常高。數據顯示，一個可靠的 web3 創作者每 1,000 次觀看可預期轉換約 100 名玩家，而 Storming 的某些內容每 2,000 次觀看甚至達到 200 次轉換。然而，Storming 指出了一個主要缺陷：觀看次數很容易被人工灌水。儘管其他人可能會使用自動腳本來提高這些數字，但 Storming 選擇避免這些策略。相反地，他們的平均表現包括每個影片約 300 次真實點擊，產生約 100 個真實註冊或 Steam 願望清單新增。
Web3 遊戲的玩家獲取現況
直播
直播的評估是基於獨立觀眾人數，而非同時在線觀看人數。Storming 指出，儘管實況主可能平均維持 60 名同時在線觀眾，但在直播期間的獨立觀眾總數可能會顯著更高，尤其是在策略性地加入行動呼籲時。然而，報告強調，大多數業界仍專注於同時在線觀眾等指標，這些指標經常被機器人或非自然流量灌水。這使得代理商和合作夥伴難以區分真實互動與人工活動。
Web3 遊戲的玩家獲取現況
社群遊戲之夜
遊戲之夜每天持續吸引 300 到 400 名真實玩家參與。這些活動在測試新遊戲和建立社群忠誠度方面非常有效。儘管這些玩家的留存價值很高，但他們對新玩家的獲取貢獻不大。相反地，Storming 將這些玩家視為長期資產，他們能鞏固任何遊戲社群的基礎，而非立即成長的推動者。
Twitter (X)
Twitter (X) 被認為是轉換率最弱的平台。儘管該平台能夠提高知名度並塑造公眾輿論，但 Storming 表示它無法作為 web3 遊戲的可擴展獲取工具。團隊明確指出，如果沒有積極的行銷活動或空投等獎勵，單純依靠社群媒體貼文來吸引玩家是無效的。
理解轉換率落差
Storming 承認，未能達到玩家轉換目標，很大程度上是因為在 web3 中，純粹透過娛樂導向的策略來建立知名度非常困難。如果沒有短期獎勵或積極的廣告策略，將互動轉化為可衡量的成長仍然是一個挑戰。團隊沒有操縱績效數據或訴諸虛榮指標，而是選擇保持透明，並專注於從行銷活動的結果中學習。
Web3 遊戲的玩家獲取現況
以審慎的態度向前邁進
展望未來，Storming 正在採取具體措施來改善漏斗頂端的表現。團隊計劃聘請兩名全職數位行銷專員，專注於玩家旅程的早期階段。這些專員將負責優化短影音內容、建立高效的行動呼籲，並改善玩家進入 Tempest Labs 新手引導流程的方式。該團隊在玩家資格審核、留存和生命週期價值優化等漏斗中段和底段活動方面一直表現出色，現在正努力加強其有效吸引新玩家的能力。
Web3 遊戲的玩家獲取現況
強化 Web3 遊戲的誠實成長
Storming 在報告結尾強調了 web3 開發中誠實和透明的重要性。團隊致力於建立反映真實使用情況和價值的可靠系統，而不是展示虛假的儀表板或捏造的玩家數量。團隊希望透過公開分享成功和失敗的經驗，讓 web3 遊戲領域的其他開發者能夠相應地調整他們的策略。
