Discord 報告了其 Quests 計劃成功的第一年，與廣告商合作舉辦了 70 場活動，並為活躍的玩家帶來了數百萬獎勵。Discord 產品高級副總裁 Peter Sellis 在 IAB Playfronts 活動上發言時強調，Quests 改善了遊戲發現和參與度，同時提供了一種能引起玩家共鳴的廣告模式。
Discord 的 Quests 為玩家帶來數百萬獎勵
關於 Discord 和遊戲
Discord 最初是朋友圍繞遊戲聯繫的空間，現已發展成為全球玩家的中心樞紐。雖然該平台在大流行期間已擴展到遊戲之外，但此後已重申其對遊戲的關注，93% 的用戶活躍地玩遊戲。每月，Discord 的 2 億活躍用戶在超過 8,000 款 PC 遊戲中總共投入 15 億小時的遊戲時間。
Sellis 強調，Discord 已成為玩家聚集、交流和發現新內容的關鍵場所。他指出，傳統廣告經常難以吸引遊戲受眾，因為玩家優先考慮真實性。然而，Quests 的開發旨在與現有的玩家行為保持一致，提供獎勵以換取與遊戲和內容的有意義的互動。
Discord 的 Quests 為玩家帶來數百萬獎勵
Quests 的介紹及其影響
Quests 代表了 Discord 上廣告的一種新方法，創建了一個玩家、開發者和品牌都能受益的模型。Quests 不依賴標準廣告，而是鼓勵用戶與內容互動以換取遊戲內獎勵。參與 Quest 的玩家更有可能參與未來的活動，這表明該計劃能夠維持參與度。
廣告商也做出了積極回應。超過一半的 Discord Quests 合作夥伴已返回參加第二場活動，這加強了該模型的有效性。成功的活動包括主要的遊戲開發商和娛樂公司。例如，miHoYo 利用 Quests 推廣了《原神》的一次重大更新，該更新使活動週內的遊戲時間增加了 80%。同樣，Max 推出了 Video Quest 來推廣《沙丘：預言》，並成功完成了 2 分 38 秒預告片的 85% 完成率。
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遊戲廣告的挑戰
在推出 Quests 之前，Discord 認識到許多品牌和開發商難以通過傳統廣告與玩家建立聯繫。玩家通常會抵制會破壞他們體驗或感覺不真實的廣告。考慮到這一點，Discord 設計了 Quests，使其能夠無縫集成到平台中，為玩家和廣告商提供價值，而不會中斷遊戲體驗。
該計劃在利用遊戲的社交性質方面尤其有效。與朋友一起參與 Quests 的玩家更有可能增加他們的遊戲時間。這種同伴影響力使 Discord 成為尋求以符合其現有行為的方式接觸活躍受眾的廣告商的熱門平台。
Discord 的 Quests 為玩家帶來數百萬獎勵
擴展 Quests 和未來發展
目前，Quests 主要有兩種形式：Video Quests，側重於通過預告片和宣傳內容提高知名度；以及 Play Quests，鼓勵玩家與遊戲互動以解鎖獎勵。未來，Discord 計劃將 Video Quests 擴展到移動設備，為廣告商提供接觸受眾的新機會。
更廣泛的遊戲行業在不斷發展，Z 世代和 Alpha 世代正在引領向數字社交空間的轉變。根據 IAB 體驗副總裁 Zoe Soon 的說法，這些世代中有 90% 到 95% 的人認為自己是玩家，這使得 Discord 等平台對於品牌參與至關重要。Soon 還指出，遊戲並非僅限於年輕玩家，平均玩家年齡現在為 37 歲，這凸顯了遊戲相關內容的廣泛吸引力。
Discord 的 Quests 為玩家帶來數百萬獎勵
總結
隨著 Discord 不斷完善 Quests，它旨在進一步開發獎勵系統，引入新的獎勵，如頭像裝飾和其他數字收藏品。該平台計劃在 6 月份推出移動視頻支持，這使其在遊戲和廣告領域的持續增長中處於有利地位。
Quests 的第一年證明了它有潛力重新定義遊戲廣告，提供一種優先考慮參與度和真實性的方法。通過平衡玩家、開發者和廣告商的需求，Discord 已將 Quests 打造成一個有價值的工具，用於將遊戲受眾與有意義的內容聯繫起來。
來源：GamesBeat
